大品牌文化：30個(gè)世界級品牌案例解讀

第一章 品牌與品牌文化——可口可樂與百事可樂品牌文化分析
一、品牌理論與品牌文化概述
二、可口可樂與百事可樂品牌簡介及其標(biāo)志變化
三、可口可樂與百事可樂品牌文化比較
四、結(jié)論和啟示
第二章 品牌物質(zhì)文化——麥當(dāng)勞與肯德基品牌文化分析
一、品牌物質(zhì)文化概述
二、麥當(dāng)勞與肯德基品牌簡介
三、麥當(dāng)勞與肯德基品牌文化的物質(zhì)屬性
四、麥當(dāng)勞與肯德基品牌文化比較
五、結(jié)論和啟示
第三章 品牌精神文化——迪士尼與樂高品牌文化分析
一、品牌精神文化概述
二、迪士尼與樂高品牌簡介
三、迪士尼與樂高品牌文化比較
四、結(jié)論和啟示
第四章 品牌文化戰(zhàn)略——海爾與三星品牌文化戰(zhàn)略分析
一、品牌文化戰(zhàn)略概述
二、海爾與三星品牌簡介
三、海爾與三星品牌文化戰(zhàn)略比較
四、結(jié)論和啟示
第五章 品牌文化構(gòu)建——華為與思科品牌文化分析
一、品牌文化構(gòu)建概述
二、華為與思科品牌簡介
三、華為與思科的品牌價(jià)值
四、華為與思科品牌文化比較
五、結(jié)論和啟示
第六章 品牌文化傳播——耐克與阿迪達(dá)斯品牌文化分析
一、品牌文化傳播概述
二、耐克與阿迪達(dá)斯品牌簡介
三、耐克與阿迪達(dá)斯品牌文化傳播比較
四、結(jié)論和啟示
第七章 品牌文化與企業(yè)形象——香奈兒與歐萊雅品牌文化分析
一、品牌文化與企業(yè)形象概述
二、香奈兒與歐萊雅品牌簡介
三、香奈兒與歐萊雅品牌文化比較
四、結(jié)論和啟示
第八章 品牌文化傳承——茅臺與五糧液品牌文化分析
一、品牌文化傳承概述
二、茅臺與五糧液品牌發(fā)展歷程
三、茅臺與五糧液品牌文化比較
四、結(jié)論和啟示
第九章 品牌價(jià)值與品牌文化——亞馬遜與谷歌品牌文化分析
一、品牌價(jià)值及其評估概述
二、亞馬遜與谷歌品牌簡介
三、亞馬遜與谷歌品牌文化及其比較
四、結(jié)論和啟示
第十章 品牌資產(chǎn)與品牌文化——奔馳與寶馬品牌文化分析
一、品牌資產(chǎn)與品牌文化概述
二、奔馳與寶馬品牌簡介
三、奔馳與寶馬品牌文化比較
四、結(jié)論和啟示
第十一章 品牌技術(shù)與品牌文化——微軟與甲骨文品牌文化分析
一、品牌技術(shù)與品牌文化概述
二、微軟與甲骨文品牌簡介
三、微軟與甲骨文品牌文化比較
四、結(jié)論和啟示
第十二章 品牌藝術(shù)與品牌文化——路易威登與愛馬仕品牌文化分析
一、品牌藝術(shù)與奢侈品牌概述
二、路易威登與愛馬仕的品牌發(fā)展歷程
三、路易威登與愛馬仕品牌文化比較
四、結(jié)論和啟示
第十三章 品牌文化創(chuàng)新——雀巢與星巴克品牌文化分析
一、品牌文化創(chuàng)新概述
二、雀巢與星巴克品牌簡介
三、雀巢與星巴克品牌文化的形成和發(fā)展
四、雀巢與星巴克品牌文化創(chuàng)新比較分析
五、結(jié)論和啟示
第十四章 企業(yè)家與品牌文化——蘋果與惠普品牌文化分析
一、企業(yè)家與品牌文化概述
二、蘋果與惠普品牌簡介
三、蘋果與惠普品牌文化比較
四、結(jié)論和啟示
第十五章 企業(yè)文化與品牌文化——阿里巴巴與騰訊品牌文化分析
一、企業(yè)文化與品牌文化概述
二、阿里巴巴與騰訊的品牌發(fā)展歷程
三、阿里巴巴與騰訊品牌文化比較
四、結(jié)論和啟示
附錄：30個(gè)世界級品牌創(chuàng)辦年表