設(shè)計與傳播的視覺傳達研究

第一章　視覺傳達設(shè)計　……　001
第一節(jié)　視覺傳達設(shè)計的概念與相關(guān)概念　……　001
一、視覺傳達設(shè)計的概念　……　001
二、視覺傳達設(shè)計的相關(guān)概念　……　002
第二節(jié)　視覺傳達設(shè)計的原理與特征　……　004
一、視覺傳達設(shè)計的原理　……　004
二、視覺傳達設(shè)計的特征　……　013
第三節(jié)　視覺傳達設(shè)計的發(fā)展歷程　……　015
一、古代及近代印刷業(yè)的發(fā)展　……　016
二、現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計的起源　……　016
三、立體派對現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計的影響　……　017
四、達達主義影響　……　018
五、圖畫現(xiàn)實主義　……　018
六、俄國至上主義　……　019
七、裝飾藝術(shù)：風格派運動　……　019
八、格羅佩斯和包豪斯　……　020
第四節(jié)　視覺傳達設(shè)計的要素與領(lǐng)域　……　021
一、視覺傳達設(shè)計的構(gòu)成要素　……　021
二、視覺傳達設(shè)計的應用領(lǐng)域　……　025
三、視覺傳達設(shè)計的價值　……　027

第二章　視覺傳達設(shè)計中的創(chuàng)意思維　……　028
第一節(jié)　人類的思維形式概述　……　028
一、形象思維　……　028
二、直覺思維　……　029
三、邏輯思維　……　029
第二節(jié)　創(chuàng)意思維的特征　……　029
一、創(chuàng)意思維具有獨創(chuàng)性　……　029
二、創(chuàng)意思維具有聯(lián)系性　……　030
三、創(chuàng)意思維具有多解性　……　030
四、創(chuàng)意思維具有超前性　……　031
五、創(chuàng)意思維具有綜合性　……　031
第三節(jié)　創(chuàng)意思維與設(shè)計　……　032
一、創(chuàng)意思維的因素　……　032
二、開放的創(chuàng)意思維與設(shè)計　……　036
三、創(chuàng)意思維與創(chuàng)意對設(shè)計的影響　……　037
第四節(jié)　創(chuàng)意思維的培養(yǎng)訓練　……　039
一、誘導創(chuàng)意的訓練　……　039
二、創(chuàng)意思維訓練的種類　……　040
三、創(chuàng)意思維訓練的方法　……　049

第三章　視覺傳達要素的形態(tài)構(gòu)成　……　069
第一節(jié)　點　……　069
一、點的基本性質(zhì)　……　069
二、點的表現(xiàn)　……　072
三、點的形象　……　072
第二節(jié)　線　……　073
一、線的概述　……　073
二、線的面化　……　076
三、線的形象　……　077
第三節(jié)　面　……　077
—、面的分類　……　077
二、面的性質(zhì)　……　078
三、面的構(gòu)成　……　079
四、面的錯視　……　079
五、面的形象　……　080
第四節(jié)　體　……　080
一、體的種類　……　081
二、體的結(jié)構(gòu)　……　081
三、體的形象　……　082

第四章　視覺傳達中的字體要素及其應用　……　083
第一節(jié)　字體要素概述　……　083
一、視覺傳達設(shè)計中的字體設(shè)計　……　083
二、字體設(shè)計的功能　……　085
三、字體設(shè)計的意義　……　087
第二節(jié)　字體要素的設(shè)計原則與方法　……　088
一、字體設(shè)計原則　……　088
二、字體設(shè)計方法　……　091
第三節(jié)　單個字體要素的設(shè)計　……　093
一、單個字母的設(shè)計　……　093
二、單個漢字的設(shè)計　……　097
第四節(jié)　字體要素組合的設(shè)計　……　099
一、符合閱讀的順序和習慣　……　100
二、把握組合字體的外形及特征　……　100
三、要有獨特的設(shè)計風格　……　101
四、注意負空間的運用　……　101

第五章　圖形要素與視覺傳達設(shè)計　……　103
第一節(jié)　圖形的內(nèi)涵解析　……　103
一、圖形概述　……　103
二、圖形的意義　……　104
三、圖形的發(fā)展歷程　……　105
第二節(jié)　圖形的情感內(nèi)涵　……　108
―、情感的釋義　……　108
二、審美中的情感體驗　……　109
三、圖形中的不同情感內(nèi)涵　……　109
第三節(jié)　圖形要素的創(chuàng)意表現(xiàn)方法　……　112
一、圖形創(chuàng)意表現(xiàn)的原則　……　112
二、圖形創(chuàng)意表現(xiàn)的手法　……　113

第六章　色彩要素與視覺傳達設(shè)計　……　123
第一節(jié)　色彩的物理原理與文化內(nèi)涵　……　123
一、色彩的物理原理分析　……　123
二、自然色彩、繪畫色彩與設(shè)計色彩　……　127
三、色彩的心理屬性　……　130
四、色彩的情感蘊含　……　135
五、中西方色彩的文化內(nèi)涵對比　……　137
第二節(jié)　色彩要素的設(shè)計要求　……　149
一、對色彩進行提煉與選擇　……　149
三、合理把握色彩　……　152
第三節(jié)　視覺傳達設(shè)計中的色彩配置規(guī)律　……　153
一、同類色的搭配規(guī)律　……　153
二、類似色的搭配規(guī)律　……　154
三、鄰近色的搭配規(guī)律　……　155
四、對比色的搭配規(guī)律　……　155
五、互補色的搭配規(guī)律　……　156

第七章　視覺設(shè)計原則　……　157
第一節(jié)　平衡　……　157
一、對稱　……　158
二、均衡　……　160
第二節(jié)　節(jié)奏與韻律　……　162
一、節(jié)奏　……　162
二、韻律　……　163
第三節(jié)　比例與尺度　……　164
一、比例　……　164
二、尺度　……　166
第四節(jié)　調(diào)和與對比　……　166
一、對比（多樣）　……　167
二、和諧（統(tǒng)一）　……　167

第八章　視覺媒介　……　169
第一節(jié)　印刷媒介　……　170
一、印刷設(shè)計的發(fā)展　……　171
二、印刷媒介的設(shè)計類別與門類　……　174
第二節(jié)　影像媒介　……　181
一、攝影　……　181
二、電影　……　182
三、電視　……　182
第三節(jié)　時空媒介　……　183
一、書籍設(shè)計　……　184
二、包裝設(shè)計　……　185
三、展示設(shè)計　……　186
四、視覺環(huán)境與感性傳達　……　187
五、導向設(shè)計　……　188
第四節(jié)　數(shù)字化媒介　……　189
一、互聯(lián)網(wǎng)（Internet）　……　189
二、多媒體　……　190
三、UI（界面）設(shè)計　……　191
四、信息可視化設(shè)計　……　193

第九章　設(shè)計方法與視覺修辭的意象轉(zhuǎn)化　……　196
第一節(jié)　視覺修辭概述　……　196
一、設(shè)計方法概述　……　196
二、視覺修辭概述　……　200
第二節(jié)　設(shè)計方法作為視覺修辭的再現(xiàn)手段　……　207
一、設(shè)計轉(zhuǎn)化與視覺修辭應用　……　207
二、廣告的設(shè)計方法與視覺修辭的案例分析　……　211

第十章　設(shè)計觀念與視覺文化的意涵傳播　……　214
第一節(jié)　設(shè)計觀念與視覺文化概述　……　214
一、設(shè)計觀念概述　……　215
二、視覺文化概述　……　223
第二節(jié)　設(shè)計觀念作為全球性 / 地方性的視覺文化的新視像　……　233
一、視覺文化教育建構(gòu)設(shè)計觀念　……　233
二、設(shè)計觀念與視覺文化傳播的社會影響與控制　……　237

參考文獻　……　240