新媒體運(yùn)營(yíng)與管理概論

定　價(jià)：￥36.00

作　者：	劉婭著，王勇，丁柏銓編
出版社：	南京大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787305218644	出版時(shí)間：	2018-12-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	182	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《新媒體運(yùn)營(yíng)與管理概論》圍繞新媒體運(yùn)營(yíng)與管理，從新媒體的概念、如何定位、如何進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與吸粉引流的方式開(kāi)始闡述，進(jìn)而對(duì)品牌的構(gòu)建和資本的獲取進(jìn)行全面分析，其中還具體介紹了“三微一端”的運(yùn)營(yíng)管理模式，即微信、微博、微視頻和手機(jī)客戶端，并提出了適合新媒體的監(jiān)管體系問(wèn)題。

作者簡(jiǎn)介

　　王勇，筆名海馬。1966年5月生，江蘇海安人。畢業(yè)于南京大學(xué)中文系，文學(xué)士，哲學(xué)博士后，教授。中國(guó)作協(xié)會(huì)員，江蘇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)院院長(zhǎng)。江蘇省“青藍(lán)工程”中青年學(xué)術(shù)帶頭人火，澳門大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者。發(fā)表學(xué)術(shù)論文50余篇、作品200萬(wàn)字，學(xué)術(shù)專著等7部，主持或參與省級(jí)以上課題5個(gè)，省級(jí)以上獎(jiǎng)項(xiàng)6個(gè)。曾任中央電視臺(tái)等重量媒體記者、江蘇記者站站長(zhǎng)?，F(xiàn)任三江學(xué)院校黨委委員、文學(xué)與新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)。

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié) 認(rèn)識(shí)新媒體
第二節(jié) 認(rèn)識(shí)新媒體運(yùn)營(yíng)
第二章新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
節(jié) 標(biāo)題創(chuàng)作和優(yōu)化
第二節(jié) 正文編輯和優(yōu)化
第三節(jié) 圖片設(shè)計(jì)和優(yōu)化
第四節(jié) 版式編輯和優(yōu)化
第三章新媒體吸粉引流的方式
節(jié) 吸粉策略
第二節(jié) 粉絲轉(zhuǎn)化過(guò)程
第三節(jié) 吸粉引流的方法
第四章新媒體品牌構(gòu)建
節(jié) 品牌概述
第二節(jié) 品牌建設(shè)相關(guān)理論概述
第三節(jié) 案例分析：“澎湃新聞”的品牌建設(shè)
第五章新媒體資本運(yùn)營(yíng)方式及盈利模式
節(jié) 國(guó)內(nèi)外媒體資本運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀
第二節(jié) 新媒體時(shí)代媒介資本運(yùn)營(yíng)的特征
第三節(jié) 新媒體運(yùn)營(yíng)的盈利模式
第六章微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)與管理
節(jié) 認(rèn)識(shí)微信公眾號(hào)
第二節(jié) 微信公眾號(hào)文章編輯
第三節(jié) 微信吸粉引流方法
第四節(jié) 微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范
第七章微博的運(yùn)營(yíng)與管理
節(jié) 認(rèn)識(shí)微博運(yùn)營(yíng)
第二節(jié) 微博內(nèi)容編輯
第三節(jié) 微博運(yùn)營(yíng)技巧
第四節(jié) 微博運(yùn)營(yíng)的推廣策略
第八章直播、短視頻運(yùn)營(yíng)與管理
節(jié) 直播平臺(tái)的發(fā)展
第二節(jié) 短視頻平臺(tái)的發(fā)展
第三節(jié) 案例分析
第九章 App的運(yùn)營(yíng)與管理
節(jié) App運(yùn)營(yíng)的目的
第二節(jié) App內(nèi)容與產(chǎn)品的重要性
第三節(jié) 案例分析
第十章新媒體失范和監(jiān)管體系
節(jié) 關(guān)于新媒體失范
第二節(jié) 國(guó)外政府對(duì)新媒體的監(jiān)管與規(guī)制
第三節(jié) 我國(guó)新媒體的監(jiān)管與規(guī)制
參考文獻(xiàn)
附錄
編后記