企業(yè)新聞傳播與營(yíng)銷策劃

章 緒論：企業(yè)新聞傳播與營(yíng)銷策劃
節(jié) 企業(yè)新聞傳播的內(nèi)涵與原則
一、企業(yè)新聞傳播的界定
二、企業(yè)新聞傳播的現(xiàn)實(shí)意義與原則
第二節(jié) 從企業(yè)新聞的角度看營(yíng)銷策劃
一、企業(yè)營(yíng)銷策劃的歷史變遷
二、企業(yè)營(yíng)銷策劃在中國(guó)的歷史
第二章 企業(yè)新聞營(yíng)銷的受眾分析
節(jié) 企業(yè)新聞營(yíng)銷目標(biāo)受眾的確定
一、企業(yè)新聞營(yíng)銷中的受眾群體特征
二、企業(yè)新聞營(yíng)銷相關(guān)的受眾理論
第二節(jié) 企業(yè)新聞營(yíng)銷目標(biāo)受眾的鎖定
一、企業(yè)新聞營(yíng)銷中目標(biāo)受眾的特征
二、企業(yè)新聞營(yíng)銷中目標(biāo)受眾的鎖定
第三章 企業(yè)新聞營(yíng)銷的媒介選擇
節(jié) 區(qū)分媒介與媒體
一、媒介與媒體的區(qū)別
二、不同媒介的特征
四、企業(yè)新聞傳播媒介的選擇原則
第四章 企業(yè)新聞傳播的營(yíng)銷內(nèi)容
節(jié) 國(guó)內(nèi)外企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷歷史簡(jiǎn)述
第二節(jié) 內(nèi)容營(yíng)銷的特征及優(yōu)勢(shì)
一、內(nèi)容營(yíng)銷的特征
二、內(nèi)容營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
第三節(jié) 內(nèi)容營(yíng)銷的原則及運(yùn)作過程
一、內(nèi)容營(yíng)銷的原則
二、內(nèi)容營(yíng)銷的運(yùn)作過程
三、內(nèi)容營(yíng)銷的創(chuàng)作要素
第五章 企業(yè)新聞營(yíng)銷的二次傳播
節(jié) 二次傳播的傳播學(xué)原理
一、二次傳播的傳播學(xué)原理
二、企業(yè)新聞二次傳播的特點(diǎn)
第二節(jié) 二次傳播在企業(yè)新聞營(yíng)銷策劃案中的應(yīng)用
一、企業(yè)新聞二次傳播的核心要素
二、企業(yè)新聞二次傳播的執(zhí)行方式
第三節(jié) 企業(yè)新聞受眾二次傳播的反思
一、新媒體語境下的二次傳播特性
二、新媒體語境下二次傳播的內(nèi)容模式
三、企業(yè)新聞二次傳播的潛在問題
第六章 企業(yè)新聞營(yíng)銷策劃的效果評(píng)估
節(jié) 企業(yè)新聞營(yíng)銷策劃的傳播率
一、影響企業(yè)新聞營(yíng)銷傳播率的相關(guān)理論
二、企業(yè)新聞營(yíng)銷傳播效果的評(píng)估
第二節(jié) 企業(yè)新聞營(yíng)銷策劃案的轉(zhuǎn)化率
一、影響企業(yè)新聞營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率的因素
二、企業(yè)新聞營(yíng)銷轉(zhuǎn)化效果的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)
第七章 企業(yè)新聞策劃案的整合營(yíng)銷／社會(huì)化營(yíng)銷
節(jié) 社會(huì)化營(yíng)銷及其發(fā)展歷程
一、社會(huì)化媒體概念
二、社會(huì)化媒體的價(jià)值
三、社會(huì)化媒體的發(fā)展歷程
第二節(jié) 企業(yè)新聞的社會(huì)化營(yíng)銷
一、企業(yè)新聞傳播整合營(yíng)銷的步驟
二、社會(huì)化媒體營(yíng)銷的應(yīng)用現(xiàn)狀
一、社會(huì)化媒體平臺(tái)選擇的原則
二、不同目標(biāo)的社會(huì)化營(yíng)銷策略
三、社會(huì)化營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)
第八章 企業(yè)新聞營(yíng)銷道德倫理與社會(huì)責(zé)任
節(jié) 企業(yè)新聞營(yíng)銷與新聞道德倫理
一、企業(yè)新聞營(yíng)銷道德倫理的概念
二、企業(yè)新聞營(yíng)銷道德倫理的必要性
三、企業(yè)營(yíng)銷倫理的影響因素
第二節(jié) 承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任的企業(yè)新聞營(yíng)銷
一、企業(yè)營(yíng)銷倫理失范的表現(xiàn)
二、企業(yè)新聞傳播的社會(huì)責(zé)任
第三節(jié) 媒體融合時(shí)代新聞倫理問題的變化及反思
一、媒體融合時(shí)代新聞倫理問題的變化
二、媒體融合時(shí)代新聞倫理問題的反思
附錄
編后記