數(shù)字新媒體營(yíng)銷

定　價(jià)：￥39.80

作　者：	林波著
出版社：	中國(guó)人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·電子商務(wù)系列
標(biāo)　簽：	暫缺

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京東 (￥39.80)

ISBN：	9787300278049	出版時(shí)間：	2020-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：	280	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　數(shù)字新媒體改變了社會(huì)信息的傳播方式，使企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境發(fā)生了巨大變革。本教材所含教學(xué)單元緊密聯(lián)系現(xiàn)實(shí)，梳理了數(shù)字新媒體發(fā)展概況與機(jī)遇，闡述了數(shù)字新媒體運(yùn)營(yíng)策略與營(yíng)銷策略差異，集中論述了數(shù)字新媒體文案創(chuàng)作與傳播、微博營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)、微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)、社群營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)技巧，展示了數(shù)字新媒體營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)技能及實(shí)施控制方式，培養(yǎng)學(xué)生養(yǎng)成不斷捕捉數(shù)字新媒體營(yíng)銷新熱點(diǎn)的思維，訓(xùn)練其解決數(shù)字新媒體營(yíng)銷管理與實(shí)踐工作問題的能力。

作者簡(jiǎn)介

　　林波，深圳信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商企業(yè)管理教研室主任，參與國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目、國(guó)家商務(wù)部項(xiàng)目、國(guó)家科技部重大項(xiàng)目等共計(jì)8項(xiàng)，編寫專題著作3部，在國(guó)內(nèi)外權(quán)威期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文10余篇。

圖書目錄

第１章數(shù)字新媒體概論………………………………………………………………… （１）
１．１數(shù)字新媒體的概念與內(nèi)涵 …………………………………………………… （２）
１．２數(shù)字新媒體的特征與類型 …………………………………………………… （４）
１．３數(shù)字新媒體運(yùn)營(yíng)工作內(nèi)容…………………………………………………… （１２）
１．４數(shù)字新媒體發(fā)展趨勢(shì)………………………………………………………… （１５）
第２章數(shù)字新媒體運(yùn)營(yíng)策略 ……………………………………………………… （２０）
２．１用戶運(yùn)營(yíng)方法與模式………………………………………………………… （２２）
２．２產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)思路與重點(diǎn)………………………………………………………… （２７）
２．３內(nèi)容運(yùn)營(yíng)核心與技巧………………………………………………………… （３１）
２．４新媒體運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析處理…………………………………………………… （３９）
第３章數(shù)字新媒體營(yíng)銷策略 …………………………………………………………（４６）
３．１數(shù)字新媒體營(yíng)銷發(fā)展………………………………………………………… （４７）
３．２數(shù)字新媒體營(yíng)銷變革………………………………………………………… （５０）
３．３數(shù)字新媒體廣告載體………………………………………………………… （５３）
３．４數(shù)字新媒體營(yíng)銷模式………………………………………………………… （６０）
第４章數(shù)字新媒體文案創(chuàng)作與傳播 ……………………………………………… （７２）
４．１數(shù)字新媒體文案概述………………………………………………………… （７３）
４．２數(shù)字新媒體文案創(chuàng)作………………………………………………………… （７６）
４．３吸睛數(shù)字新媒體文案打造…………………………………………………… （８６）
４．４數(shù)字新媒體文案?jìng)鞑ァ?（９６）
第５章微博營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)……………………………………………………………（１０５）
５．１微博營(yíng)銷概述 ……………………………………………………………… （１０６）
５．２微博運(yùn)營(yíng)規(guī)劃 ……………………………………………………………… （１１１）
５．３微博推廣實(shí)戰(zhàn) ……………………………………………………………… （１１６）
５．４企業(yè)官方微博運(yùn)營(yíng) ………………………………………………………… （１２１）
第６章微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)…………………………………………………………… （１２７）
６．１微信營(yíng)銷概述 ……………………………………………………………… （１２９）
６．２微信個(gè)人號(hào)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn) ……………………………………………………… （１３３）
６．３微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn) ……………………………………………………… （１４１）
６．４企業(yè)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)案例 ………………………………………………… （１５８）
第７章社群營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)……………………………………………………………（１６１）
７．１社群營(yíng)銷概述 ……………………………………………………………… （１６２）
７．２快速構(gòu)建核心社群 ………………………………………………………… （１６７）
７．３有效開展社群運(yùn)營(yíng) ………………………………………………………… （１７７）
７．４實(shí)現(xiàn)社群商業(yè)變現(xiàn) ………………………………………………………… （１８３）
第８章直播營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)…………………………………………………………… （１８８）
８．１直播營(yíng)銷概述 ……………………………………………………………… （１８９）
８．２直播營(yíng)銷策劃與籌備 ……………………………………………………… （１９５）
８．３直播活動(dòng)實(shí)施與執(zhí)行 ……………………………………………………… （１９９）
８．４直播營(yíng)銷傳播與發(fā)酵 ……………………………………………………… （２０５）
８．５直播營(yíng)銷復(fù)盤與提升 ……………………………………………………… （２１０）
第９章數(shù)字新媒體營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)技能………………………………………………… （２１４）
９．１數(shù)字新媒體技術(shù)發(fā)展概述 ………………………………………………… （２１６）
９．２數(shù)字新媒體靜態(tài)效果開發(fā)技能 …………………………………………… （２１９）
９．３數(shù)字新媒體動(dòng)態(tài)效果開發(fā)技能 …………………………………………… （２２８）
９．４數(shù)字新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)用小工具 ……………………………………………… （２３９）
第１０章數(shù)字新媒體營(yíng)銷實(shí)施與控制 ………………………………………… （２５２）
１０．１數(shù)字新媒體時(shí)代公共關(guān)系策略 ………………………………………… （２５４）
１０．２數(shù)字新媒體環(huán)境下整合營(yíng)銷實(shí)施 ……………………………………… （２５８）
１０．３數(shù)字新媒體營(yíng)銷危機(jī)管理 ……………………………………………… （２６２）
１０．４數(shù)字新媒體營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)控制 ……………………………………………… （２６８）
參考文獻(xiàn)………………………………………………………………………………（２７３）