數(shù)字新媒體營銷

定　價：￥39.80

作　者：	林波著
出版社：	中國人民大學出版社
叢編項：	21世紀高職高專規(guī)劃教材·電子商務系列
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300278049	出版時間：	2020-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	280	字數(shù)：

內容簡介

　　數(shù)字新媒體改變了社會信息的傳播方式，使企業(yè)營銷環(huán)境發(fā)生了巨大變革。本教材所含教學單元緊密聯(lián)系現(xiàn)實，梳理了數(shù)字新媒體發(fā)展概況與機遇，闡述了數(shù)字新媒體運營策略與營銷策略差異，集中論述了數(shù)字新媒體文案創(chuàng)作與傳播、微博營銷與運營、微信營銷與運營、社群營銷與運營技巧，展示了數(shù)字新媒體營銷實戰(zhàn)技能及實施控制方式，培養(yǎng)學生養(yǎng)成不斷捕捉數(shù)字新媒體營銷新熱點的思維，訓練其解決數(shù)字新媒體營銷管理與實踐工作問題的能力。

作者簡介

　　林波，深圳信息職業(yè)技術學院工商企業(yè)管理教研室主任，參與國家自然科學基金項目、國家商務部項目、國家科技部重大項目等共計8項，編寫專題著作3部，在國內外權威期刊發(fā)表學術論文10余篇。

圖書目錄

第１章數(shù)字新媒體概論………………………………………………………………… （１）
１．１數(shù)字新媒體的概念與內涵 …………………………………………………… （２）
１．２數(shù)字新媒體的特征與類型 …………………………………………………… （４）
１．３數(shù)字新媒體運營工作內容…………………………………………………… （１２）
１．４數(shù)字新媒體發(fā)展趨勢………………………………………………………… （１５）
第２章數(shù)字新媒體運營策略 ……………………………………………………… （２０）
２．１用戶運營方法與模式………………………………………………………… （２２）
２．２產品運營思路與重點………………………………………………………… （２７）
２．３內容運營核心與技巧………………………………………………………… （３１）
２．４新媒體運營數(shù)據(jù)分析處理…………………………………………………… （３９）
第３章數(shù)字新媒體營銷策略 …………………………………………………………（４６）
３．１數(shù)字新媒體營銷發(fā)展………………………………………………………… （４７）
３．２數(shù)字新媒體營銷變革………………………………………………………… （５０）
３．３數(shù)字新媒體廣告載體………………………………………………………… （５３）
３．４數(shù)字新媒體營銷模式………………………………………………………… （６０）
第４章數(shù)字新媒體文案創(chuàng)作與傳播 ……………………………………………… （７２）
４．１數(shù)字新媒體文案概述………………………………………………………… （７３）
４．２數(shù)字新媒體文案創(chuàng)作………………………………………………………… （７６）
４．３吸睛數(shù)字新媒體文案打造…………………………………………………… （８６）
４．４數(shù)字新媒體文案傳播………………………………………………………… （９６）
第５章微博營銷與運營……………………………………………………………（１０５）
５．１微博營銷概述 ……………………………………………………………… （１０６）
５．２微博運營規(guī)劃 ……………………………………………………………… （１１１）
５．３微博推廣實戰(zhàn) ……………………………………………………………… （１１６）
５．４企業(yè)官方微博運營 ………………………………………………………… （１２１）
第６章微信營銷與運營…………………………………………………………… （１２７）
６．１微信營銷概述 ……………………………………………………………… （１２９）
６．２微信個人號運營實戰(zhàn) ……………………………………………………… （１３３）
６．３微信公眾號運營實戰(zhàn) ……………………………………………………… （１４１）
６．４企業(yè)微信公眾號運營案例 ………………………………………………… （１５８）
第７章社群營銷與運營……………………………………………………………（１６１）
７．１社群營銷概述 ……………………………………………………………… （１６２）
７．２快速構建核心社群 ………………………………………………………… （１６７）
７．３有效開展社群運營 ………………………………………………………… （１７７）
７．４實現(xiàn)社群商業(yè)變現(xiàn) ………………………………………………………… （１８３）
第８章直播營銷與運營…………………………………………………………… （１８８）
８．１直播營銷概述 ……………………………………………………………… （１８９）
８．２直播營銷策劃與籌備 ……………………………………………………… （１９５）
８．３直播活動實施與執(zhí)行 ……………………………………………………… （１９９）
８．４直播營銷傳播與發(fā)酵 ……………………………………………………… （２０５）
８．５直播營銷復盤與提升 ……………………………………………………… （２１０）
第９章數(shù)字新媒體營銷實戰(zhàn)技能………………………………………………… （２１４）
９．１數(shù)字新媒體技術發(fā)展概述 ………………………………………………… （２１６）
９．２數(shù)字新媒體靜態(tài)效果開發(fā)技能 …………………………………………… （２１９）
９．３數(shù)字新媒體動態(tài)效果開發(fā)技能 …………………………………………… （２２８）
９．４數(shù)字新媒體運營實用小工具 ……………………………………………… （２３９）
第１０章數(shù)字新媒體營銷實施與控制 ………………………………………… （２５２）
１０．１數(shù)字新媒體時代公共關系策略 ………………………………………… （２５４）
１０．２數(shù)字新媒體環(huán)境下整合營銷實施 ……………………………………… （２５８）
１０．３數(shù)字新媒體營銷危機管理 ……………………………………………… （２６２）
１０．４數(shù)字新媒體營銷風險控制 ……………………………………………… （２６８）
參考文獻………………………………………………………………………………（２７３）