數(shù)據(jù)可視化分析：Tableau原理與實(shí)踐（全彩）

第1篇 從數(shù)據(jù)到圖形：Tableau可視化
第1章 可視化分析：進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代的理性與直覺(jué)之門(mén) 2
1.1 數(shù)據(jù)金字塔：從數(shù)據(jù)到?jīng)Q策有多遠(yuǎn)？ 2
1.2 直覺(jué)先于理性：可視化的心理學(xué) 5
1.3 Tableau：大數(shù)據(jù)時(shí)代的“梵高” 8
1.4 Tableau快速學(xué)習(xí)路線圖 11
第2章 數(shù)據(jù)可視化：理念與基礎(chǔ) 13
2.1 從Excel到Tableau：不同的視角與層次思維 13
2.1.1 IT分析師和業(yè)務(wù)人員看待數(shù)據(jù)的不同視角 14
2.1.2 數(shù)據(jù)分析的層次模型 16
2.1.3 層次、聚合度和顆粒度 18
2.2 數(shù)據(jù)基礎(chǔ)概念：字段、圖形與拖曳邏輯 20
2.2.1 編碼：從真實(shí)世界到虛擬世界 20
2.2.2 數(shù)據(jù)分析的兩種表達(dá)方式：數(shù)據(jù)交叉表與可視化圖表 21
2.2.3 字段的兩種分類(lèi)：維度和度量 21
2.2.4 字段的兩種特征：連續(xù)和離散 23
2.2.5 從字段到圖形：Tableau Desktop的設(shè)計(jì)邏輯 25
2.3 Tableau Desktop初級(jí)可視化：過(guò)程與方法 27
2.3.1 數(shù)據(jù)連接：建立連接和基本整理 28
2.3.2 數(shù)據(jù)可視化：基本方法與基本圖形 30
2.3.3 數(shù)據(jù)洞察：組合與互動(dòng) 37
2.3.4 分享數(shù)據(jù)見(jiàn)解 39
第3章 數(shù)據(jù)準(zhǔn)備：用Prep Builder進(jìn)行數(shù)據(jù)整理與結(jié)構(gòu)調(diào)整 41
3.1 Prep Builder基礎(chǔ)操作 41
3.2 初級(jí)字段整理：數(shù)據(jù)清理和篩選 44
3.2.1 數(shù)據(jù)拆分 47
3.2.2 數(shù)據(jù)分組 49
3.2.3 篩選器 51
3.2.4 字符串清理 53
3.3 中級(jí)結(jié)構(gòu)整理：數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)置 53
3.3.1 Prep Builder和Desktop的列至行轉(zhuǎn)置 54
3.3.2 Prep Builder的行至列轉(zhuǎn)置 55
3.4 高級(jí)結(jié)構(gòu)整理：數(shù)據(jù)聚合 56
3.4.1 聚合的必要性和用法——單一層次聚合 56
3.4.2 FIXED LOD——獨(dú)立層次聚合 59
3.4.3 Prep Builder聚合的注意事項(xiàng) 63
3.5 高級(jí)計(jì)算：在Prep Builder中計(jì)算排名 63
3.5.1 單一維度的排名計(jì)算 63
3.5.2 具有分區(qū)字段的排名計(jì)算 64
3.5.3 行級(jí)別排名與密集排名 65
第4章 數(shù)據(jù)準(zhǔn)備：數(shù)據(jù)合并與數(shù)據(jù)建模 68
4.1 行級(jí)別合并：并集、連接與Desktop方法 68
4.1.1 數(shù)據(jù)并集 69
4.1.2 數(shù)據(jù)連接 72
4.1.3 并集與連接的異同點(diǎn) 76
4.2 視圖級(jí)別合并：數(shù)據(jù)混合與Desktop方法 78
4.2.1 使用Desktop進(jìn)行數(shù)據(jù)混合 79
4.2.2 數(shù)據(jù)混合的邏輯及其與連接的差異 84
4.3 使用Prep Builder做數(shù)據(jù)合并 86
4.3.1 使用Prep Builder 完成數(shù)據(jù)并集 86
4.3.2 使用Prep Builder做數(shù)據(jù)連接 92
4.3.3 使用Prep Builder完成“數(shù)據(jù)混合”：聚合+連接 95
4.4 如何選擇數(shù)據(jù)合并方式 97
4.5 數(shù)據(jù)模型：數(shù)據(jù)關(guān)系 99
4.5.1 從物理表到邏輯表：數(shù)據(jù)關(guān)系的背景與特殊性 99
4.5.2 數(shù)據(jù)模型（上）：以數(shù)據(jù)關(guān)系實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)連接 101
4.5.3 數(shù)據(jù)模型（下）：建立物理層和邏輯層的多層關(guān)系 103
4.5.4 改善數(shù)據(jù)模型的性能（上）：關(guān)系類(lèi)型 107
4.5.5 改善數(shù)據(jù)模型的性能（下）：引用完整性 110
4.5.6 從數(shù)據(jù)合并邁向數(shù)據(jù)建模 111
4.6 數(shù)據(jù)準(zhǔn)備綜合應(yīng)用 112
4.6.1 使用Prep Builder快速合并和整理Excel數(shù)據(jù) 112
4.6.2 使用Prep Builder匹配和整合SAP HANA多表數(shù)據(jù) 117
4.7 為什么Prep Builder是數(shù)據(jù)整理的首選 121
4.8 如何優(yōu)雅地使用Prep Builder 124
4.8.1 思考和問(wèn)題先于數(shù)據(jù) 125
4.8.2 層次思維是關(guān)鍵 125
4.8.3 各有所長(zhǎng)：與其他工具的匹配和合作 125
4.8.4 Prep Builder與Desktop的最佳結(jié)合 127
第5章 可視化分析與探索 128
5.1 Tableau報(bào)表可視化的三步驟 128
5.1.1 整理字段：理解數(shù)據(jù)表中的獨(dú)立層次結(jié)構(gòu) 128
5.1.2 工作表：依據(jù)字段的層次結(jié)構(gòu)完成數(shù)據(jù)可視化 131
5.1.3 儀表板：探索不同數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系 137
5.2 Tableau復(fù)雜業(yè)務(wù)問(wèn)題中的關(guān)聯(lián)分析 138
5.2.1 多數(shù)據(jù)分析：每個(gè)數(shù)據(jù)表行級(jí)別的唯一性 138
5.2.2 即席計(jì)算：通過(guò)計(jì)算字段完善分析模型 140
5.2.3 數(shù)據(jù)解釋：AI驅(qū)動(dòng)的智能關(guān)聯(lián)分析 141
5.3 如何選擇可視化圖表框架 142
5.3.1 常見(jiàn)的問(wèn)題類(lèi)型與圖表 142
5.3.2 從簡(jiǎn)單可視化到復(fù)雜可視化 152
5.4 高級(jí)可視化功能 163
5.4.1 度量名稱與度量值：并排比較多個(gè)度量 163
5.4.2 條形圖雙軸：各個(gè)子類(lèi)別的銷(xiāo)售額和利潤(rùn) 166
5.4.3 堆疊度量與重疊度量：重疊比較多個(gè)度量 166
5.4.4 聚合度量與解聚度量 169
5.5 可視化增強(qiáng)分析技術(shù) 170
5.5.1 常用篩選器及其優(yōu)先級(jí) 170
5.5.2 集 177
5.5.3 參數(shù) 181
5.5.4 分組和分層結(jié)構(gòu) 182
5.5.5 排序：對(duì)數(shù)據(jù)按照規(guī)則排序 183
5.5.6 參考線、參考區(qū)間、分布區(qū)間和盒須圖 185
5.6 格式設(shè)置 194
5.6.1 通過(guò)標(biāo)簽設(shè)置突出度量值 195
5.6.2 工具提示的高級(jí)設(shè)置 196
5.6.3 其他常見(jiàn)設(shè)置 199

第6章 地理位置可視化 201
6.1 Tableau地理分析簡(jiǎn)介 201
6.2 符號(hào)地圖和填充地圖 203
6.3 點(diǎn)圖和熱力圖 206
6.4 路徑地圖 207
6.5 空間函數(shù) 212
6.6 地圖與形狀的結(jié)合：自定義圖形與HEX函數(shù) 217
第7章 與數(shù)據(jù)對(duì)話：信息呈現(xiàn)與高級(jí)交互 220
7.1 比“數(shù)據(jù)”更多：從工作簿到儀表板 220
7.1.1 儀表板：可視化七巧板 221
7.1.2 精確設(shè)計(jì)和布局 223
7.1.3 更節(jié)省空間的折疊工具欄 225
7.1.4 多設(shè)備設(shè)計(jì)和大屏設(shè)計(jì) 226
7.2 故事：構(gòu)建你的DataPoint 227
7.3 可視化交互：與數(shù)據(jù)對(duì)話 228
7.3.1 多重篩選和共用篩選器 229
7.3.2 頁(yè)面與動(dòng)畫(huà) 231
7.3.3 突出顯示 234
7.4 高級(jí)互動(dòng)：動(dòng)態(tài)參數(shù)和參數(shù)動(dòng)作 235
7.4.1 實(shí)例：使用參數(shù)更新度量 237
7.4.2 實(shí)例：使用操作動(dòng)態(tài)更新度量 239
7.4.3 實(shí)例：使用參數(shù)動(dòng)作動(dòng)態(tài)控制參考線 240
7.4.4 實(shí)例：使用參數(shù)展開(kāi)指定的類(lèi)別 243
7.5 高級(jí)互動(dòng)的巔峰：集動(dòng)作 244
7.5.1 實(shí)例：指定省份的銷(xiāo)售額占比 245
7.5.2 實(shí)例：查看所選省份在各商品類(lèi)別的銷(xiāo)售占比 247
7.5.3 實(shí)例：各省份相對(duì)于指定省份的銷(xiāo)售額差異 248
7.5.4 實(shí)例：指定省份隨著日期的銷(xiāo)售趨勢(shì) 251
7.5.5 關(guān)鍵原理：Tableau多種操作的優(yōu)先級(jí) 254
7.5.6 高級(jí)實(shí)例：多個(gè)集動(dòng)作構(gòu)建的自定義矩陣 254
7.5.7 技巧：集與分層結(jié)構(gòu)、工具提示的結(jié)合 258
7.6 讓集動(dòng)作更強(qiáng)大：增量更新與集控制 258
7.6.1 集動(dòng)作增減 259
7.6.2 集控制——“集”真正變身“多值參數(shù)” 260
7.7 高級(jí)互動(dòng)的使用建議 261
第2篇 從有限到無(wú)限：Tableau計(jì)算
第8章 Tableau基本計(jì)算：原理與入門(mén) 264
8.1 數(shù)據(jù)的層次與兩類(lèi)基本的計(jì)算類(lèi)型 264
8.1.1 借助Excel學(xué)大數(shù)據(jù)：行級(jí)別計(jì)算和聚合計(jì)算 265
8.1.2 從Excel數(shù)據(jù)透視表到Tableau視圖計(jì)算 268
8.2 行級(jí)別函數(shù)及其作用 272
8.2.1 行級(jí)別函數(shù)的使用場(chǎng)景 272
8.2.2 字符串函數(shù) 274
8.2.3 日期函數(shù) 278
8.2.4 數(shù)字函數(shù) 285
8.2.5 類(lèi)型轉(zhuǎn)換函數(shù) 286
8.2.6 高級(jí)字符串函數(shù)之“正則函數(shù)” 287
8.3 聚合函數(shù) 290
8.4 邏輯函數(shù)及行級(jí)別與聚合計(jì)算的差異 291
8.4.1 IF函數(shù) 292
8.4.2 IIF函數(shù) 293
8.4.3 CASE WHEN函數(shù) 294
8.4.4 其他簡(jiǎn)化邏輯判斷 294
8.4.5 高級(jí)實(shí)例：各類(lèi)別的盈利分層與盈利結(jié)構(gòu)分析 295
8.4.6 高級(jí)說(shuō)明：兩類(lèi)邏輯表達(dá)式的差異 298
第9章 Tableau高級(jí)計(jì)算：表計(jì)算 302
9.1 多層次分析與高級(jí)計(jì)算原理簡(jiǎn)介 302
9.1.1 表計(jì)算函數(shù)代表：WINDOW_SUM函數(shù) 303
9.1.2 狹義LOD表達(dá)式代表：FIXED LOD 306
9.1.3 廣義LOD表達(dá)式的分類(lèi)及區(qū)別 310
9.2 表計(jì)算的獨(dú)特性與原理 311
9.2.1 表計(jì)算的獨(dú)特性原理 312
9.2.2 表計(jì)算的獨(dú)特性：維度如何參與計(jì)算過(guò)程 313
9.2.3 兩種指定方向的方法 316
9.3 表計(jì)算函數(shù)及實(shí)例 318
9.3.1 最具代表性的函數(shù)： LOOKUP函數(shù)和差異計(jì)算 319
9.3.2 RUNNING_SUM函數(shù)：移動(dòng)匯總計(jì)算 320
9.3.3 實(shí)例：LOOKUP和RUNNING_SUM表計(jì)算（TC5） 321
9.3.4 WINDOW_SUM函數(shù)：窗口匯總函數(shù) 326
9.3.5 WINDOW_SUM函數(shù)初級(jí)實(shí)例：加權(quán)計(jì)算與合計(jì)百分比（TC6） 329
9.3.6 WINDOW_SUM函數(shù)中級(jí)實(shí)例：相對(duì)于任意選定子類(lèi)別的相對(duì)差異 332
9.3.7 高級(jí)實(shí)例：相對(duì)于任意日期的百分比差異（TC1） 335
9.3.8 參數(shù)類(lèi)表計(jì)算 338
9.3.9 INDEX與RANK函數(shù)：排序表計(jì)算 340
9.3.10 實(shí)例：基于公共日期基準(zhǔn)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)（INDEX函數(shù)）（TC2） 341
9.3.11 實(shí)例：隨日期變化的RANK函數(shù)（TC4） 343
9.3.12 統(tǒng)計(jì)類(lèi)表計(jì)算和第三方表計(jì)算 346
9.3.13 快速表計(jì)算 347
9.4 高級(jí)表計(jì)算設(shè)置 348
9.4.1 實(shí)例：多遍聚合的嵌套表計(jì)算（TC3） 348
9.4.2 實(shí)例：多個(gè)方向字段的深度優(yōu)先原則 349
9.5 綜合實(shí)例：帕累托分布圖制作方法 351
9.6 綜合實(shí)例：作為篩選器的表計(jì)算 356
9.7 Tableau 2020新功能：Prep Builder計(jì)算特定層次的排名 359
第10章 高級(jí)計(jì)算：狹義LOD表達(dá)式 362
10.1 LOD表達(dá)式的獨(dú)特性和原理 362
10.2 LOD表達(dá)式的語(yǔ)法 365
10.3 FIXED LOD表達(dá)式的3種類(lèi)型 367
10.3.1 聚合度高于視圖的詳細(xì)級(jí)別 368
10.3.2 聚合度低于視圖的詳細(xì)級(jí)別 372
10.3.3 獨(dú)立于視圖的聚合 375
10.3.4 3種語(yǔ)法的原理說(shuō)明 376
10.4 INCLUDE/EXCLUDE LOD表達(dá)式 377
10.4.1 EXCLUDE LOD實(shí)現(xiàn)更高層次的聚合 377
10.4.2 INCLUDE LOD實(shí)現(xiàn)更低層次的聚合 378
10.4.3 FIXED、EXCLUDE、表計(jì)算的計(jì)算邏輯與優(yōu)先級(jí) 379
10.5 如何選擇高級(jí)計(jì)算類(lèi)型——層次分析 381
10.5.1 高級(jí)分析的4個(gè)步驟 381
10.5.2 高級(jí)分析4個(gè)步驟的簡(jiǎn)要示例 386
10.6 高級(jí)應(yīng)用：嵌套LOD表達(dá)式（NESTED LOD） 389
10.6.1 實(shí)例：使用4步分析完成嵌套LOD 390
10.6.2 嵌套LOD表達(dá)式的變化 395
10.7 高級(jí)分析模型：會(huì)員RFM分析模型 396
10.7.1 會(huì)員RFM-L指標(biāo)體系 396
10.7.2 會(huì)員分析的常見(jiàn)視角 399
10.7.3 會(huì)員客戶頻率分析 （LOD15-1） 400
10.7.4 矩陣分析 （LOD15-2） 401
10.7.5 新客戶爭(zhēng)取率 （LOD15-5） 402
10.7.6 各時(shí)間段不同復(fù)購(gòu)間隔的客戶數(shù)量（LOD15-10） 402
10.7.7 各個(gè)客戶矩陣的年度購(gòu)買(mǎi)頻率（LOD15-15） 403
10.8 商品的交叉購(gòu)買(mǎi)和購(gòu)物籃分析 408
10.8.1 實(shí)例：不同交叉購(gòu)買(mǎi)次數(shù)的客戶數(shù)量 408
10.8.2 超級(jí)實(shí)例：基于訂單中的購(gòu)物籃交叉購(gòu)買(mǎi)分析 410
10.9 高級(jí)計(jì)算的最佳實(shí)踐 416
10.9.1 視圖中哪些位置決定詳細(xì)級(jí)別 416
10.9.2 各類(lèi)計(jì)算如何構(gòu)成視圖的組成部分 417
10.9.3 如何選擇計(jì)算類(lèi)型及其優(yōu)先級(jí) 418
第3篇 從可視化到大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)
第11章 Tableau Server數(shù)據(jù)平臺(tái) 422
11.1 敏捷BI加速?gòu)臄?shù)據(jù)資產(chǎn)到價(jià)值決策的流動(dòng) 422
11.2 從Desktop發(fā)布到服務(wù)器：分析模型自動(dòng)化 423
11.3 從Prep Builder發(fā)布到服務(wù)器：數(shù)據(jù)流程自動(dòng)化 425
11.4 Data Management：從復(fù)雜數(shù)據(jù)準(zhǔn)備到深度業(yè)務(wù)分析 427
第12章 保證數(shù)據(jù)安全：Tableau Server的安全體系 430
12.1 推薦的Tableau Server權(quán)限機(jī)制 430
12.1.1 基于群組和項(xiàng)目設(shè)置權(quán)限 431
12.1.2 在項(xiàng)目中鎖定權(quán)限（必要時(shí)） 435
12.2 行級(jí)別數(shù)據(jù)安全管理：用戶篩選器與用戶函數(shù) 435
12.3 Tableau Server權(quán)限評(píng)估規(guī)則 437
寫(xiě)在最后 439