抖音電商：教你如何從建號(hào)、引流到帶貨

抖音基礎(chǔ)篇
第1章抖音電商入門(mén)：抖音短視頻大商業(yè)來(lái)臨
1.1 在抖音誕生的全新職業(yè)
1.1.1 播商是什么3
1.1.2 抖商是什么5
1.1.3 抖商能賺錢(qián)嗎6
1.1.4 抖商怎么賺錢(qián)9
1.2 如何把娛樂(lè)變成生意
1.2.1 塑造自媒體IP形象12
1.2.2 抖音或者直播引流14
1.2.3 微信私號(hào)沉淀客戶16
1.2.4 社群管理核心客戶18
1.2.5 流量轉(zhuǎn)移網(wǎng)店成交18
1.2.6 擴(kuò)展代理復(fù)制模式19
1.3 月入3萬(wàn)元的抖音號(hào)是怎樣做出來(lái)的
1.3.1 抖音流量推薦機(jī)制20
1.3.2 抖音用戶畫(huà)像特征21
1.3.3 精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)分析22
1.3.4 打造專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)25
1.3.5 抖音如何養(yǎng)號(hào)26

第2章賬號(hào)運(yùn)營(yíng)：定制特色抖音名片
2.1 5個(gè)步驟定制你的抖音賬號(hào)
2.1.1 注冊(cè)賬號(hào)30
2.1.2 賬號(hào)認(rèn)證32
2.1.3 名字修改33
2.1.4 頭像修改35
2.1.5 簡(jiǎn)介編寫(xiě)36
2.2 輕松熟悉抖音的4大界面
2.2.1 “首頁(yè)”界面37
2.2.2 “關(guān)注”界面39
2.2.3 “消息”界面40
2.2.4 “我”界面41
2.3 抖音運(yùn)營(yíng)的6大注意事項(xiàng)
2.3.1 遵守抖音平臺(tái)的規(guī)則42
2.3.2 不要隨意刪除短視頻43
2.3.3 選擇合適的發(fā)布時(shí)間43
2.3.4 注重團(tuán)隊(duì)力量的發(fā)揮44
2.3.5 分析相關(guān)數(shù)據(jù)做好復(fù)盤(pán)45
2.3.6 避開(kāi)抖音運(yùn)營(yíng)的各種坑46

第3章賬號(hào)定位：學(xué)會(huì)人格化打造高流量IP
3.1 如何精確地找準(zhǔn)定位與人設(shè)
3.1.1 人設(shè)到底是指什么50
3.1.2 7個(gè)做好人設(shè)的要素51
3.1.3 學(xué)會(huì)給自己貼上合適的標(biāo)簽54
3.1.4 用一個(gè)詞描述你自己55
3.1.5 分析同行，找到未被滿足的點(diǎn)55
3.1.6 思考人設(shè)可以滿足大眾的需求點(diǎn)56
3.2 精準(zhǔn)定位才是短視頻成功的關(guān)鍵
3.2.1 根據(jù)愛(ài)好和優(yōu)勢(shì)，確定行業(yè)定位57
3.2.2 根據(jù)目標(biāo)用戶，確定人群定位58
3.2.3 根據(jù)個(gè)人優(yōu)勢(shì)，確定個(gè)人定位58
3.3 定位4大步，自身定位輕松找到
3.3.1 定賽道59
3.3.2 定類(lèi)型及呈現(xiàn)方式60
3.3.3 定標(biāo)簽60
3.3.4 定差異化展示60
3.4 打造人格化IP，需要掌握哪6點(diǎn)
3.4.1 “6部曲”策劃流程把賬號(hào)打造成IP62
3.4.2 人格化IP的“人性”特征要如何設(shè)計(jì)71
3.4.3 人格化因子要為“人的心理需求”代言72
3.4.4 IP的形成是有過(guò)程的：塑造到成型再到深入72
3.4.5 階段不同，打造人格化IP的內(nèi)容體系也不同73
3.4.6 一定要持續(xù)創(chuàng)新和輸出內(nèi)容，保持賬號(hào)活躍74

第4章熱門(mén)技巧：短視頻快速突破10W贊
4.1 上熱門(mén)有哪些要求你知道嗎
4.1.1 個(gè)人原創(chuàng)內(nèi)容76
4.1.2 視頻完整度76
4.1.3 沒(méi)有產(chǎn)品水印77
4.1.4 高質(zhì)量的內(nèi)容77
4.1.5 積極參與活動(dòng)77
4.2 抖音輕松上熱門(mén)的6大技巧
4.2.1 打造人格化的IP78
4.2.2 挖掘獨(dú)特的創(chuàng)意79
4.2.3 發(fā)現(xiàn)生活的美好80
4.2.4 拍攝內(nèi)容正能量80
4.2.5 拍攝反轉(zhuǎn)的劇情82
4.2.6 緊抓官方熱點(diǎn)話題82
4.3 關(guān)于抖音的10大熱門(mén)內(nèi)容
4.3.1 高顏值的帥哥美女83
4.3.2 搞笑視頻、段子84
4.3.3 才藝高手85
4.3.4 惡搞、模仿87
4.3.5 創(chuàng)意類(lèi)、特效黨89
4.3.6 美景、旅游分享90
4.3.7 愛(ài)演的“戲精”92
4.3.8 萌娃、萌寵93
4.3.9 正能量96
4.3.10 炫技能98

引流推廣篇
第5章抖音引流：不能錯(cuò)過(guò)的優(yōu)質(zhì)新流量池
5.1 掌握抖音引流的4個(gè)基本技巧
5.1.1 積極添加話題增強(qiáng)視頻熱度101
5.1.2 定期發(fā)送用戶感興趣的內(nèi)容102
5.1.3 根據(jù)賬號(hào)定位發(fā)布原創(chuàng)視頻102
5.1.4 拋出誘餌吸引目標(biāo)受眾目光103
5.2 9個(gè)爆發(fā)式引流的方法
5.2.1 硬廣告引流法103
5.2.2 抖音評(píng)論區(qū)引流104
5.2.3 抖音矩陣引流105
5.2.4 利用抖音熱搜引流106
5.2.5 抖音原創(chuàng)視頻引流106
5.2.6 跨平臺(tái)引流107
5.2.7 線上引流108
5.2.8 線下引流109
5.2.9 搬運(yùn)視頻引流110
5.3 頭條系的社交引流新工具——多閃
5.3.1 多閃主動(dòng)加人引流110
5.3.2 多閃互動(dòng)工具引流112
5.3.3 同城附近位置引流113

第6章微信引流：把精準(zhǔn)粉絲導(dǎo)流微信成交
6.1 抖音導(dǎo)流微信，最大化挖掘粉絲價(jià)值
6.1.1 利用微信沉淀流量，獲取精準(zhǔn)用戶116
6.1.2 深度沉淀流量，維護(hù)抖音的粉絲118
6.1.3 挖掘用戶價(jià)值，打造高轉(zhuǎn)化成交場(chǎng)景119
6.2 平臺(tái)互推導(dǎo)流，7種微信導(dǎo)流的方法
6.2.1 在視頻內(nèi)容中露出微信號(hào)120
6.2.2 在賬號(hào)簡(jiǎn)介中展現(xiàn)微信號(hào)120
6.2.3 在抖音號(hào)當(dāng)中設(shè)置微信號(hào)121
6.2.4 上傳的背景音樂(lè)設(shè)置微信121
6.2.5 在個(gè)人頭像上設(shè)置微信號(hào)122
6.2.6 通過(guò)設(shè)置關(guān)注的人引流122
6.2.7 大號(hào)給小號(hào)作品點(diǎn)贊引流122

第7章引流賣(mài)貨：讓你的粉絲們不再只是看客
7.1 抖商產(chǎn)品的選擇標(biāo)準(zhǔn)有哪些
7.1.1 高毛利125
7.1.2 復(fù)購(gòu)率高125
7.1.3 客戶剛需125
7.2 直達(dá)淘寶的一站式購(gòu)買(mǎi)
7.2.1 信息流，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)引流到店鋪126
7.2.2 外鏈發(fā)布，跳轉(zhuǎn)H5店鋪?lái)?yè)面126
7.2.3 抖音購(gòu)物車(chē)，關(guān)聯(lián)淘寶的商品127
7.2.4 商品櫥窗，直接進(jìn)行商品銷(xiāo)售128
7.2.5 抖音小店，抖音內(nèi)部完成閉環(huán)128
7.2.6 魯班店鋪，快速上架推廣商品130
7.2.7 DOU＋加熱，提升電商點(diǎn)擊率131
7.3 5種方法吸引粉絲到店消費(fèi)
7.3.1 認(rèn)證藍(lán)V賬號(hào)，幫助企業(yè)引流帶貨132
7.3.2 POI信息，商家可以在抖音上開(kāi)店133
7.3.3 掃碼拍視頻領(lǐng)券，為線下門(mén)店導(dǎo)流134
7.3.4 店鋪主頁(yè)領(lǐng)券，促進(jìn)用戶的進(jìn)店率135
7.3.5 話題挑戰(zhàn)，快速引爆線下門(mén)店流量135

直播帶貨篇
第8章商品分享：開(kāi)啟抖商賣(mài)貨之旅
8.1 快速開(kāi)通抖音商品分享功能
8.1.1 什么是商品分享功能139
8.1.2 開(kāi)通商品分享功能的步驟139
8.1.3 開(kāi)通商品分享功能的好處141
8.1.4 開(kāi)通商品分享功能的條件141
8.1.5 商品分享開(kāi)通后的注意事項(xiàng)142
8.2 借助商品櫥窗進(jìn)行集中分享
8.2.1 什么是抖音商品櫥窗142
8.2.2 了解電商櫥窗禁售類(lèi)目143
8.3 分享商品開(kāi)啟抖音賣(mài)貨之路
8.3.1 在視頻中分享商品150
8.3.2 在直播中分享商品151
8.3.3 商品分享的常見(jiàn)成交場(chǎng)景153

第9章直播修煉：短視頻直播造就網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)
9.1 直播內(nèi)容的主要形式有哪些
9.1.1 直播內(nèi)容：4大主要形式160
9.1.2 網(wǎng)絡(luò)直播：其他內(nèi)容形式160
9.2 直播有哪些典型的內(nèi)容形式
9.2.1 游戲：內(nèi)容玩法和市場(chǎng)推廣是要點(diǎn)161
9.2.2 才藝：分享個(gè)人才藝來(lái)獲得收入162
9.2.3 動(dòng)漫：經(jīng)久不衰的二次元?jiǎng)勇幕?62
9.2.4 語(yǔ)音：在情感上的表達(dá)更加豐滿163
9.2.5 搞笑：內(nèi)容要多思考、多下功夫164
9.2.6 文學(xué)：要相信“書(shū)中自有黃金屋”164
9.3 主播的6大專(zhuān)業(yè)成長(zhǎng)是什么
9.3.1 成長(zhǎng)一：專(zhuān)業(yè)能力165
9.3.2 成長(zhǎng)二：語(yǔ)言能力167
9.3.3 成長(zhǎng)三：幽默技巧168
9.3.4 成長(zhǎng)四：應(yīng)對(duì)提問(wèn)170
9.3.5 成長(zhǎng)五：心理素質(zhì)172
9.3.6 成長(zhǎng)六：警惕雷區(qū)173

第10章直播運(yùn)營(yíng)：抓住直播的風(fēng)口快速盈利
10.1 了解作用，更好地玩轉(zhuǎn)抖音直播
10.1.1 拉動(dòng)平臺(tái)用戶增長(zhǎng)177
10.1.2 提升平臺(tái)用戶活躍度177
10.1.3 提高平臺(tái)用戶留存率178
10.1.4 促進(jìn)用戶分享和拉新179
10.1.5 增強(qiáng)平臺(tái)的社交屬性179
10.1.6 重視輿論導(dǎo)向承擔(dān)責(zé)任180
10.2 如何玩轉(zhuǎn)抖音直播
10.2.1 抖音熱門(mén)直播的3個(gè)重要入口180
10.2.2 抖音直播必須思考的3個(gè)問(wèn)題182
10.3 4種打造火爆直播的玩法
10.3.1 建立更專(zhuān)業(yè)的直播室184
10.3.2 設(shè)置一個(gè)吸睛的封面185
10.3.3 選擇合適的直播內(nèi)容185
10.3.4 掌握直播的互動(dòng)技巧185
10.4 3大直播輸出IP的產(chǎn)業(yè)鏈
10.4.1 主播：才藝內(nèi)容與平臺(tái)扶持是關(guān)鍵186
10.4.2 公會(huì)：打造IP為娛樂(lè)帶來(lái)新生態(tài)187
10.4.3 平臺(tái)：完善產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建新商業(yè)模式188

帶貨變現(xiàn)篇
第11章高效變現(xiàn)：輕松實(shí)現(xiàn)年賺百萬(wàn)
11.1 如何利用商品或服務(wù)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)
11.1.1 自營(yíng)店鋪直接賣(mài)貨191
11.1.2 幫人賣(mài)貨賺取傭金191
11.1.3 開(kāi)設(shè)課程招收學(xué)員192
11.1.4 有償服務(wù)獲取收益192
11.2 抖音上最容易變現(xiàn)的3大內(nèi)容
11.2.1 好物推薦：抖音種草號(hào)的內(nèi)容193
11.2.2 產(chǎn)品測(cè)評(píng)：能立馬變現(xiàn)的內(nèi)容194
11.2.3 做好這幾步讓你的產(chǎn)品賣(mài)脫銷(xiāo)195
11.3 借助粉絲力量的幾種變現(xiàn)方式
11.3.1 將流量引至實(shí)體店198
11.3.2 通過(guò)直播獲取禮物200
11.3.3 打造社群尋找商機(jī)201
11.3.4 讓粉絲流向其他平臺(tái)201

第12章廣告帶貨：軟植入實(shí)現(xiàn)品牌合作營(yíng)銷(xiāo)
12.1 廣告植入的5大常用類(lèi)型
12.1.1 優(yōu)勢(shì)明顯的貼片廣告203
12.1.2 獨(dú)具創(chuàng)意的植入廣告204
12.1.3 量身定做的品牌廣告204
12.1.4 雙方變現(xiàn)的冠名廣告205
12.1.5 有利有弊的浮窗廣告207
12.2 抖商如何進(jìn)行廣告合作變現(xiàn)
12.2.1 了解短視頻廣告合作中的角色208
12.2.2 短視頻廣告合作的變現(xiàn)流程209
12.3 抖音帶貨視頻廣告的6大技巧
12.3.1 具有神奇功能的創(chuàng)意產(chǎn)品211
12.3.2 放大產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)記憶212
12.3.3 根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)策劃段子213
12.3.4 分享干貨的使用技巧213
12.3.5 在場(chǎng)景植入中露出品牌214
12.3.6 提升用戶體驗(yàn)，打造口碑215

第13章IP打造變現(xiàn)：掘金新“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)時(shí)代
13.1 抖商“網(wǎng)紅”的出路在哪里
13.1.1 打造強(qiáng)大變現(xiàn)帶貨能力217
13.1.2 選品和內(nèi)容的相關(guān)程度217
13.1.3 紅人與品牌的合作深度217
13.2 IP＋品牌，形成抖音變現(xiàn)的新渠道
13.2.1 探索抖音和IP的共性218
13.2.2 做好品牌變現(xiàn)的定位219
13.2.3 制作熱門(mén)的視頻內(nèi)容220
13.2.4 選擇合適的活動(dòng)方式220
13.2.5 塑造核心IP價(jià)值觀221
13.2.6 依靠用戶的信任變現(xiàn)222
13.3 如何利用IP變現(xiàn)
13.3.1 多向經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)增值222
13.3.2 利用名氣承接廣告223
13.3.3 出版圖書(shū)內(nèi)容變現(xiàn)224
13.3.4 轉(zhuǎn)讓賬號(hào)、形象代言225
13.3.5 直播賣(mài)貨和刷禮物225
13.3.6 內(nèi)容付費(fèi)培訓(xùn)服務(wù)226