爆款創(chuàng)意文案：營銷策劃、撰寫技巧及實例全書

第一章??文案是個什么鬼
五個“W”帶你認識文案 / 2
也許你認為的文案并不是真的文案 / 4
從文案小白到大神這條路到底要走多久 / 9
杜蕾斯這樣做讓品牌廣泛傳播 / 12
銷售文案快速變現(xiàn)的幾個關(guān)鍵要素 / 18

第二章??10萬+文案大佬動筆前必做的功課
這幾份調(diào)研清單務(wù)必先羅列出來 / 24
又不是人民幣，討好核心目標(biāo)用戶就好了 / 28
用BFD深度解析客戶的消費思維 / 33
別克昂科威高銷量背后的群像分析 / 40
尋找爆款文案選題的幾個方法 / 44

第三章??標(biāo)題的價值=整個廣告預(yù)算的80%
為什么你絞盡腦汁，標(biāo)題卻差強人意？ / 50
使用這幾個技巧可以讓標(biāo)題的點擊率提高10倍 / 53
勤用這幾個標(biāo)題類型，讓客戶欲罷不能 / 59
特殊字符在標(biāo)題中的妙用 / 62
那些閱讀10萬+的文案標(biāo)題 / 67

第四章??爆款文案是語言的藝術(shù)
文案抽象化=廢話 / 72
不做作的文字更能直抵人心 / 75
“由不得你不信”的“西納特拉測試” / 79
帶有銷罄體質(zhì)的“房子小三”論 / 83
會說人話的椰汁可以收割戛納銀獎 / 85

第五章??高顏值的文案長什么樣子
文案的三個表現(xiàn)形式 / 94
這幾個另類的色彩搭配請你繞道 / 97
安利幾個吸睛的版面設(shè)計要點 / 100
電視廣告：如何打造完美的視聽效果 / 102
優(yōu)秀的文案不僅僅有一副好看的皮囊 / 105

第六章??創(chuàng)意營銷文案：用戶眼球聚集器
好的創(chuàng)意讓文案事半功倍 / 110
制造創(chuàng)意文案的10個套路 / 114
引爆創(chuàng)意，你需要具備這樣的思維方式 / 120
扎心了！支付寶這組創(chuàng)意海報很能打 / 122
知名創(chuàng)意廣告人給你的50個忠告 / 124
第七章??每一個揮筆成金的文案人都是營銷大師
從這四個寫作的維度撩撥用戶的購買欲 / 132
同質(zhì)化的產(chǎn)品如何寫出眼前一亮的感覺？ / 138
賣點星羅棋布？這三個撰寫要點為你厘清方向 / 142
欲讓其剁手，必先安其心 / 144
臨門一腳，有這四個黃金寫作法則就夠了 / 149

第八章??偷師高手的創(chuàng)意布局
篇首：點燃用戶閱讀欲望的關(guān)鍵所在 / 154
篇中：客戶讀完率的重要環(huán)節(jié) / 157
篇尾：以客戶為導(dǎo)向，引發(fā)好感 / 162
實力賣貨女王咪蒙的這篇文案結(jié)構(gòu)值得借鑒 / 166
解析淘寶店主首頁面架構(gòu)策略 / 170

附錄：企業(yè)營銷文案范本展示 / 173