品牌偏愛搶占心智的品牌營(yíng)銷方法論

定　價(jià)：￥59.80

作　者：	周廉春著
出版社：	人民郵電出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787115541659	出版時(shí)間：	2020-08-01	包裝：	平裝
開本：	小16開	頁(yè)數(shù)：	208	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　在商業(yè)環(huán)境中，品牌競(jìng)爭(zhēng)力正成為企業(yè)在市場(chǎng)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵要素之一。然而，在微博、微信短視頻主導(dǎo)的社交媒體時(shí)代，品牌推廣的對(duì)象越來(lái)越難以被打動(dòng)，廣告越來(lái)越不受歡迎。同時(shí)，對(duì)于品牌從業(yè)者來(lái)說(shuō)，很多專業(yè)理論晦澀難懂?！镀放破珢郏簱屨夹闹堑钠放茽I(yíng)銷方法論》整體從實(shí)戰(zhàn)角度出發(fā)，首先重新構(gòu)建清晰而又生動(dòng)的品牌傳播底層邏輯；然后，基于精選案例，分析以社交媒體、H5、視頻為主導(dǎo)的內(nèi)容營(yíng)銷，總結(jié)實(shí)用的創(chuàng)意技巧；最后，為中小企業(yè)指出品牌塑造的參考方法，旨在幫助企業(yè)贏得用戶偏愛，提升用戶的品牌忠誠(chéng)度，從而提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力?！镀放破珢郏簱屨夹闹堑钠放茽I(yíng)銷方法論》對(duì)品牌營(yíng)銷有興趣或正從事品牌營(yíng)銷工作的人員，本書對(duì)其都有一定的實(shí)用價(jià)值。

作者簡(jiǎn)介

　　周廉春REVIVE廣告合伙人，木瓜創(chuàng)意機(jī)構(gòu)策略官，為VOLVO、碧然德、浪琴、騰訊、長(zhǎng)安汽車、海信電器等國(guó)內(nèi)外****服務(wù)，在品牌管理、內(nèi)容營(yíng)銷、活動(dòng)策劃及社會(huì)化媒體運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域，擁有豐富的理論知識(shí)和時(shí)間經(jīng)驗(yàn)。曾任紅牛維他命飲料有限公司互動(dòng)營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)策劃實(shí)施的“紅牛公交迷題”等項(xiàng)目，轟動(dòng)社交圈，引發(fā)媒體爭(zhēng)相報(bào)道。此外，還熱衷于行業(yè)理論及趨勢(shì)分析，獨(dú)立撰寫的《利用NLP方法分析互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營(yíng)銷與品牌個(gè)性相關(guān)性實(shí)證研究》專業(yè)論文，利用自然語(yǔ)言處理技術(shù)解決內(nèi)容營(yíng)銷效果評(píng)估問題。曾先后獲得2015年“虎嘯獎(jiǎng)”數(shù)字營(yíng)銷年度新銳人物、2016年《廣告主評(píng)論》雜志“中國(guó)十大職業(yè)品牌經(jīng)理人”等獎(jiǎng)項(xiàng)，是IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)、金遠(yuǎn)獎(jiǎng)、金網(wǎng)獎(jiǎng)等多個(gè)營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)的終審評(píng)委。

圖書目錄

第 1 章重新認(rèn)識(shí)營(yíng)銷和品牌
1．1 當(dāng)我們談?wù)摖I(yíng)銷時(shí)我們?cè)谡務(wù)撌裁?// 002
1．1．1 營(yíng)銷=營(yíng)+銷，拉近心理和物理上的距離 // 003
1．1．2 整合營(yíng)銷就是用同一個(gè)聲音表達(dá) // 005
1．2 給營(yíng)銷發(fā)展歷史劃完重點(diǎn)后的新發(fā)現(xiàn) // 007
1．2．1 營(yíng)銷進(jìn)化史：從“人口時(shí)代”到“標(biāo)簽時(shí)代” // 008
1．2．2 案例：百事可樂圍繞新年主題，借助情感溝通人性 // 016
1．3 “牌品”是品牌的更準(zhǔn)確表達(dá) // 022
1．3．1 了解品牌，這4個(gè)定義就夠了 // 024
1．3．2 營(yíng)銷人不能不知道的品牌管理理論 // 026
1．3．3 品牌=品質(zhì)+品格+品德 // 030
第 2 章品牌的終極目標(biāo)是建立偏愛
2．1 被偏愛的有恃無(wú)恐 // 033
2．1．1 宋詞里的消費(fèi)者購(gòu)物決策流程 // 035
2．1．2 品牌個(gè)性是建立品牌偏好的決定性要素 // 040
2．2 品牌沒有魅力，那和咸魚有什么區(qū)別 // 043
2．2．1 品牌要像人一樣擁有生命力 // 043
2．2．2 品牌魅力=定位+個(gè)性+立場(chǎng) // 044
第3 章品牌魅力是吸引“鐵粉”的秘訣
3．1 “定位”提供產(chǎn)品品質(zhì)層面的魅力 // 049
3．1．1 解構(gòu)定位理論的對(duì)象、主體、空間 // 050
3．1．2 一句話說(shuō)清楚6種定位 // 054
3．2 “個(gè)性”提供人性品格層面的魅力 // 058
3．2．1 決定市場(chǎng)排名的是品牌個(gè)性 // 059
3．2．2 品牌個(gè)性居然有標(biāo)準(zhǔn)菜單 // 060
3．3 “立場(chǎng)”提供人文品德層面的魅力 // 067
第4 章塑造品牌魅力的４個(gè)黃金法則
4．1 塑造品牌魅力黃金法則之品牌定位 // 071
“321定位法”讓你輕松掌握定位 // 073
4．2 塑造品牌魅力黃金法則之品牌個(gè)性 // 080
4．2．1 確定品牌個(gè)性的3個(gè)原則 // 080
4．2．2 塑造品牌個(gè)性的4個(gè)維度 // 083
4．3 塑造品牌魅力黃金法則之品牌立場(chǎng) // 086
4．4 塑造品牌魅力黃金法則之品牌傳播 // 089
4．4．1 強(qiáng)勢(shì)品牌的4個(gè)標(biāo)準(zhǔn) // 089
4．4．2 品牌傳播的6個(gè)步驟 // 091
第5 章品牌傳播面臨的媒介生態(tài)
5．1 有傳播的地方就有“江湖” // 095
5．1．1 廣告越來(lái)越不受歡迎 // 098
5．1．2 內(nèi)容營(yíng)銷：《世間始終你好》 // 099
第6 章在這里讀懂內(nèi)容營(yíng)銷
6．1 眾說(shuō)紛紜的內(nèi)容營(yíng)銷 // 101
6．1．1 “軟硬兼施”是品牌傳播大勢(shì) // 102
6．1．2 銷經(jīng)典案例：The Furrow、The Michelin Guides // 104
6．2 內(nèi)容營(yíng)銷最權(quán)威的定義 // 107
6．2．1 解讀CMI對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷的定義 // 107
6．2．2 用內(nèi)容做營(yíng)銷不等于內(nèi)容營(yíng)銷 // 109
6．3 是時(shí)候展示真正的內(nèi)容營(yíng)銷了 // 113
6．3．1 星巴克“Upstanders”“1st & Main” // 113
6．3．2 紅?！癎ives You Wings” // 114
6．3．3 Nike 原創(chuàng)劇集“Margot vs Lily”系列 // 117
6．3．4 全食超市 // 119
6．3．5 紅牛能量學(xué)院 // 123
6．3．6 網(wǎng)易云音樂 // 127
第7 章品牌傳播內(nèi)容運(yùn)營(yíng)實(shí)務(wù)
7．1 內(nèi)容營(yíng)銷操作指南 // 129
7．1．1 成功內(nèi)容營(yíng)銷的6個(gè)步驟 // 131
7．1．2 內(nèi)容營(yíng)銷的9個(gè)創(chuàng)意來(lái)源 // 135
7．2 內(nèi)容營(yíng)銷離不開社交媒體 // 137
7．2．1 社交媒體依然是品牌營(yíng)銷最有價(jià)值的平臺(tái) // 138
7．2．2 有趣、有用、有料、有品是手段不是目的 // 139
7．3 H5 是考驗(yàn)品牌傳播從業(yè)者的標(biāo)準(zhǔn) // 140
7．3．1 那些年我們追過的H5案例 // 141
7．3．2 極具吸引力H5的選題及標(biāo)題撰寫技巧 // 147
第8 章你也可以使用的創(chuàng)意方法
8．1 常見創(chuàng)意方法 // 152
8．1．1 借用SCAMPER法則生產(chǎn)創(chuàng)意 // 152
8．1．2 語(yǔ)文課本教我們的創(chuàng)意方法 // 153
8．1．3 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的代入感和獲得感 // 153
8．2 創(chuàng)意方法之“無(wú)中生有”及案例 // 155
8．2．1 案例：2018年方太油煙航空 // 155
8．2．2 案例：虛擬在線祝福專送事業(yè)部 // 157
8．2．3 案例：虛擬企業(yè)代言人或吉祥物 // 157
8．3 創(chuàng)意方法之“移花接木”及案例 // 159
8．3．1 讓人拍案叫絕的“移花接木”創(chuàng)意 // 160
8．3．2 案例：“詩(shī)歌POS機(jī)”讓山里的才華被看見 // 162
8．3．3 抖音最擅長(zhǎng)用“移花接木” // 163
8．4 創(chuàng)意方法之“取石攻玉”及案例 // 165
8．5 創(chuàng)意方法之“綴玉聯(lián)珠”及案例 // 169
8．5．1 案例：今日頭條“無(wú)條件寫作日”活動(dòng)海報(bào) // 169
8．5．2 案例：“全聯(lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)”系列 // 172
8．5．3 案例：領(lǐng)英七夕主題海報(bào) // 174
8．6 創(chuàng)意方法之“順理成章”及案例 // 180
8．7 創(chuàng)意方法之“欲揚(yáng)先抑”及案例 // 183
8．8 創(chuàng)意原則之“以小博大”及案例 // 185
第9 章小企業(yè)向大品牌企業(yè)學(xué)什么
9．1 紅牛的品牌為什么又“紅”又“?！?// 198
9．2 中小企業(yè)向大品牌企業(yè)學(xué)什么 // 201
后記