平面廣告設(shè)計手冊（第2版）

第1章  平面廣告設(shè)計的原理
1.1  平面廣告設(shè)計的概念 2
1.2  平面廣告設(shè)計的應(yīng)用領(lǐng)域 3
1.2.1  標(biāo)志設(shè)計 3
1.2.2  VI設(shè)計 3
1.2.3  海報設(shè)計 4
1.2.4  包裝設(shè)計 4
1.2.5  名片設(shè)計 5
1.2.6  畫冊設(shè)計 5
1.2.7  封面設(shè)計 6
1.2.8  卡片設(shè)計 6
1.3  平面廣告設(shè)計的媒介 7
1.3.1  電視 7
1.3.2  媒體 7
1.3.3  報紙 7
1.3.4  互聯(lián)網(wǎng) 8
1.3.5  墻體 8
1.3.6  戶外廣告 8
1.3.7  雜志 9
1.3.8  海報 9
1.3.9  電臺 9
1.4  平面廣告設(shè)計的點(diǎn)、線、面 10
1.4.1  點(diǎn) 10
1.4.2  線 10
1.4.3  面 11
1.5  平面廣告設(shè)計的原則 11
1.5.1  實(shí)用性原則 11
1.5.2  商業(yè)性原則 12
1.5.3  趣味性原則 12
1.5.4  藝術(shù)性原則 13
1.6  平面廣告設(shè)計的法則 14
1.6.1  形式美法則 14
1.6.2  平衡法則 14
1.6.3  視覺法則 15
1.6.4  以小見大法則 15
1.6.5  聯(lián)想法則 16
1.6.6  直接展示法則 16
第2章  平面廣告設(shè)計的基礎(chǔ)知識
2.1  平面廣告設(shè)計的圖形 18
2.1.1  直接表達(dá)方式 18
2.1.2  間接表達(dá)方式 18
2.2  平面廣告設(shè)計中的文字 19
2.2.1  手寫體  19
2.2.2  印刷體  19
2.3  平面廣告設(shè)計中的色彩 20
2.3.1  色相、明度、純度 21
2.3.2  主色、輔助色、點(diǎn)綴色 22
2.3.3  鄰近色、對比色 23
2.3.4  色彩混合 24
2.3.5  色彩與平面廣告設(shè)計的關(guān)系 25
2.3.6  常用色彩搭配 26
2.4  平面廣告設(shè)計的版式 27
2.4.1  標(biāo)準(zhǔn)式 27
2.4.2  定位式 27
2.4.3  傾斜式 28
2.4.4  中軸式 28
2.4.5  文字式 29
2.4.6  圖片式 29
2.4.7  自由式 30
2.4.8  背景式 30
2.4.9  水平式 31
2.4.10  引導(dǎo)式 31
2.5  平面廣告設(shè)計的表現(xiàn)手法 32
2.5.1  夸張手法 32
2.5.2  對比手法 32
2.5.3  比喻手法 33
2.5.4  趣味手法 33
2.5.5  烘托手法 34
2.5.6  抽象手法 34
第3章  平面廣告設(shè)計的基礎(chǔ)色
3.1  紅 36
3.1.1  認(rèn)識紅色 36
3.1.2  洋紅&胭脂紅 37
3.1.3  玫瑰紅&朱紅 37
3.1.4  鮮紅&山茶紅 38
3.1.5  淺玫瑰紅&火鶴紅 38
3.1.6  鮭紅&殼黃紅 39
3.1.7  淺粉紅&勃艮第酒紅 39
3.1.8  威尼斯紅&寶石紅 40
3.1.9  灰玫紅&優(yōu)品紫紅 40
3.2  橙 41
3.2.1  認(rèn)識橙色 41
3.2.2  橘色&柿子橙 42
3.2.3  橙色&陽橙 42
3.2.4  橘紅&熱帶橙 43
3.2.5  橙黃&杏黃 43
3.2.6  米色&駝色 44
3.2.7  琥珀色&咖啡 44
3.2.8  蜂蜜色&沙棕色 45
3.2.9  巧克力色&重褐色 45
3.3  黃 46
3.3.1  認(rèn)識黃色 46
3.3.2  黃&鉻黃 47
3.3.3  金&香蕉黃 47
3.3.4  鮮黃&月光黃 48
3.3.5  檸檬黃&萬壽菊黃 48
3.3.6  香檳黃&奶黃 49
3.3.7  土著黃&黃褐 49
3.3.8  卡其黃&含羞草黃 50
3.3.9  芥末黃&灰菊色 50
3.4  綠 51
3.4.1  認(rèn)識綠色 51
3.4.2  黃綠&蘋果綠 52
3.4.3  墨綠&葉綠 52
3.4.4  草綠&苔蘚綠 53
3.4.5  芥末綠&橄欖綠 53
3.4.6  枯葉綠&碧綠 54
3.4.7  綠松石綠&青瓷綠 54
3.4.8  孔雀石綠&鉻綠 55
3.4.9  孔雀綠&鈷綠 55
3.5  青 56
3.5.1  認(rèn)識青色 56
3.5.2  青&鐵青 57
3.5.3  深青&天青色 57
3.5.4  群青&石青色 58
3.5.5  青綠色&青藍(lán)色 58
3.5.6  瓷青&淡青色 59
3.5.7  白青色&青灰色 59
3.5.8  水青色&藏青 60
3.5.9  清漾青&淺蔥色 60
3.6  藍(lán) 61
3.6.1  認(rèn)識藍(lán)色 61
3.6.2  藍(lán)色&天藍(lán)色 62
3.6.3  蔚藍(lán)色&普魯士藍(lán) 62
3.6.4  矢車菊藍(lán)&深藍(lán) 63
3.6.5  道奇藍(lán)&寶石藍(lán) 63
3.6.6  午夜藍(lán)&皇室藍(lán) 64
3.6.7  濃藍(lán)色&藍(lán)黑色 64
3.6.8  愛麗絲藍(lán)&水晶藍(lán) 65
3.6.9  孔雀藍(lán)&水墨藍(lán) 65
3.7  紫 66
3.7.1  認(rèn)識紫色 66
3.7.2  紫&淡紫色 67
3.7.3  靛青色&紫藤 67
3.7.4  木槿紫&藕荷色 68
3.7.5  丁香紫&水晶紫 68
3.7.6  礦紫&三色堇紫 69
3.7.7  錦葵紫&淡紫丁香 69
3.7.8  淺灰紫&江戶紫 70
3.7.9  蝴蝶花紫&薔薇紫 70
3.8  黑、白、灰 71
3.8.1  認(rèn)識黑、白、灰 71
3.8.2  白&月光白 72
3.8.3  雪白&象牙白 72
3.8.4  10%亮灰&50%灰 73
3.8.5  80%炭灰&黑 73
第4章  平面廣告設(shè)計的構(gòu)圖
4.1  和諧  75
4.2  對稱 78
4.3  對比 81
4.4  平衡 84
4.5  比例 87
4.6  重心 90
4.7  韻律 93
4.8  視點(diǎn) 96
4.9  垂直 99
4.10  設(shè)計實(shí)戰(zhàn)：平面廣告構(gòu)圖設(shè)計 102
4.10.1  平面廣告構(gòu)圖設(shè)計說明 102
4.10.2  平面廣告構(gòu)圖設(shè)計分析 103
第5章  平面廣告設(shè)計的行業(yè)分類
5.1  食品平面廣告設(shè)計 106
5.1.1  趣味風(fēng)格的廣告設(shè)計 107
5.1.2  可愛風(fēng)格的食品廣告設(shè)計 108
5.2  煙酒平面廣告設(shè)計 110
5.2.1  簡約風(fēng)格的煙酒廣告設(shè)計 111
5.2.2  奢華風(fēng)格的煙酒廣告設(shè)計 112
5.3  化妝品平面廣告設(shè)計 114
5.3.1  偶像型的化妝品廣告設(shè)計 115
5.3.2  產(chǎn)品展示型的化妝品廣告設(shè)計 116
5.4  服飾平面廣告設(shè)計 118
5.4.1  寫實(shí)風(fēng)格的服飾廣告設(shè)計 119
5.4.2  創(chuàng)意風(fēng)格的服飾廣告設(shè)計 120
5.5  電子產(chǎn)品平面廣告設(shè)計 122
5.5.1  夸張風(fēng)格的電子產(chǎn)品廣告設(shè)計 123
5.5.2  科技化風(fēng)格的電子產(chǎn)品廣告設(shè)計 124
5.6  奢侈品平面廣告設(shè)計 126
5.6.1  古典風(fēng)格的奢侈品廣告設(shè)計 127
5.6.2  高端風(fēng)格的奢侈品廣告設(shè)計 128
5.7  汽車平面廣告設(shè)計 130
5.7.1  恢宏大氣風(fēng)格的汽車廣告設(shè)計 131
5.7.2  風(fēng)趣個性的汽車廣告設(shè)計   132
5.8  房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計 134
5.8.1  雅致風(fēng)格的房地產(chǎn)廣告設(shè)計 135
5.8.2  尊貴風(fēng)格的房地產(chǎn)廣告設(shè)計 136
5.9  教育類平面廣告設(shè)計 138
5.9.1  插畫風(fēng)格的教育廣告設(shè)計 139
5.9.2  簡潔風(fēng)格的教育廣告設(shè)計 140
5.10  旅游平面廣告設(shè)計 142
5.10.1  清新自然風(fēng)格的旅游廣告設(shè)計 143
5.10.2  矢量風(fēng)格的旅游廣告設(shè)計 144
5.11  設(shè)計實(shí)戰(zhàn)：多口味糖果廣告設(shè)計流程解析 146
5.11.1  多口味糖果廣告設(shè)計說明 146
5.11.2  多口味糖果廣告設(shè)計分析 147
第6章  平面廣告設(shè)計的視覺印象
6.1  安全 150
6.2  清新 153
6.3  環(huán)保 156
6.4  科技 159
6.5  涼爽 162
6.6  美味 165
6.7  熱情 168
6.8  高端 171
6.9  樸實(shí) 174
6.10  浪漫 177
6.11  堅(jiān)硬 180
6.12  純凈 183
6.13  復(fù)古 186
6.14  設(shè)計實(shí)戰(zhàn)：化妝品廣告色彩的視覺印象 189
6.14.1  化妝品廣告色彩設(shè)計說明 189
6.14.2  化妝品廣告色彩設(shè)計分析 190
第7章  平面廣告設(shè)計的秘籍
7.1  輕松把握色彩的技巧 194
7.2  彰顯強(qiáng)烈文字訴求的平面廣告設(shè)計 195
7.3  思維創(chuàng)新的永恒表達(dá) 196
7.4  淺談時代主流的廣告魅力 197
7.5  畫龍點(diǎn)睛的巧妙手法 198
7.6  怎樣做到合理統(tǒng)一的構(gòu)圖形式 199
7.7  符號所帶來的視覺信息 200
7.8  如何做好主題的傳播 201
7.9  創(chuàng)造出視覺語言的形象表達(dá) 202
7.10  形神兼具的藝術(shù)感染效果 203
7.11  直擊心理的平面廣告設(shè)計 204
7.12  如何表現(xiàn)插畫形式的平面廣告設(shè)計 205
7.13  用細(xì)節(jié)的靈動性打動人心 206
7.14  如何巧妙地突出平面廣告設(shè)計的層次感 207
7.15  帶你感受一形多意、一意多形的平面廣告設(shè)計 208