廣告創(chuàng)意設(shè)計手冊

第1章  廣告創(chuàng)意設(shè)計的原理
1.1  廣告創(chuàng)意設(shè)計的概念 / 2
1.2  廣告創(chuàng)意設(shè)計的點、線、面 / 2
1.2.1  點 / 3
1.2.2  線 / 3
1.2.3  面 / 3
1.3  廣告創(chuàng)意設(shè)計的四個原則 / 4
1.3.1  實用性原則 / 4
1.3.2  商業(yè)性原則 / 5
1.3.3  新奇性原則 / 5
1.3.4  藝術(shù)性原則 / 6
第2章  廣告創(chuàng)意設(shè)計的元素
2.1  廣告創(chuàng)意設(shè)計中的圖形 / 8
2.1.1  直接表達(dá)的方式 / 8
2.1.2  間接表達(dá)的方式 / 8
2.2  廣告創(chuàng)意設(shè)計中的文字 / 9
2.2.1  手寫字體 / 10
2.2.2  印刷字體 / 10
2.3  廣告創(chuàng)意設(shè)計中的色彩 / 11
2.3.1  色相、明度、純度 / 11
2.3.2  主色、輔助色、點綴色 / 12
2.3.3  鄰近色、對比色 / 12
2.4  廣告創(chuàng)意設(shè)計中的版式 / 13
2.4.1  標(biāo)準(zhǔn)式 / 13
2.4.2  傾斜式 / 13
2.4.3  文字式 / 14
2.4.4  圖片式 / 14
2.4.5  自由式 / 15
2.4.6  背景式 / 15
2.5  廣告創(chuàng)意設(shè)計中的創(chuàng)意 / 15
2.5.1  夸張手法 / 16
2.5.2  對比手法 / 16
2.5.3  比喻手法 / 17
2.5.4  趣味手法 / 17
2.5.5  抽象手法 / 17
第3章  廣告創(chuàng)意設(shè)計的基礎(chǔ)色
3.1  紅 / 19
3.1.1  認(rèn)識紅色 / 19
3.1.2  洋紅&胭脂紅 / 20
3.1.3  玫瑰紅&朱紅 / 20
3.1.4  鮮紅&山茶紅 / 21
3.1.5  淺玫瑰紅&火鶴紅 / 21
3.1.6  鮭紅&殼黃紅 / 22
3.1.7  淺粉紅&博朗底酒紅 / 22
3.1.8  威尼斯紅&寶石紅 / 23
3.1.9  灰玫紅&優(yōu)品紫紅 / 23
3.2  橙色 / 24
3.2.1  認(rèn)識橙色 / 24
3.2.2  橘色&柿子橙 / 25
3.2.3  橙色&陽橙 / 25
3.2.4  橘紅&熱帶橙 / 26
3.2.5  橙黃&杏黃 / 26
3.2.6  米色&駝色 / 27
3.2.7  琥珀色&咖啡色 / 27
3.2.8  蜂蜜色&沙棕色 / 28
3.2.9  巧克力色&重褐色 / 28
3.3　黃 / 29
3.3.1  認(rèn)識黃色 / 29
3.3.2  黃&鉻黃 / 30
3.3.3  金&香蕉黃 / 30
3.3.4  鮮黃&月光黃 / 31
3.3.5  檸檬黃&萬壽菊黃 / 31
3.3.6  香檳黃&奶黃 / 32
3.3.7  土著黃&黃褐 / 32
3.3.8  卡其黃&含羞草黃 / 33
3.3.9  芥末黃&灰菊黃 / 33
3.4　綠 / 34
3.4.1  認(rèn)識綠色 / 34
3.4.2  黃綠&蘋果綠 / 35
3.4.3  墨綠&葉綠 / 35
3.4.4  草綠&苔蘚綠 / 36
3.4.5  芥末綠&橄欖綠 / 36
3.4.6  枯葉綠&碧綠 / 37
3.4.7  綠松石綠&青瓷綠 / 37
3.4.8  孔雀石綠&鉻綠 / 38
3.4.9  孔雀綠&鈷綠 / 38
3.5　青 / 39
3.5.1  認(rèn)識青色 / 39
3.5.2  青&鐵青 / 40
3.5.3  深青&天青 / 40
3.5.4  群青&石青 / 41
3.5.5  青綠&青藍(lán) / 41
3.5.6  瓷青&淡青 / 42
3.5.7  白青&青灰 / 42
3.5.8  水青&藏青 / 43
3.5.9  清漾青&淺蔥色 / 43
3.6　藍(lán) / 44
3.6.1  認(rèn)識藍(lán)色 / 44
3.6.2  藍(lán)&天藍(lán) / 45
3.6.3  蔚藍(lán)&普魯士藍(lán) / 45
3.6.4  矢車菊藍(lán)&深藍(lán) / 46
3.6.5  道奇藍(lán)&寶石藍(lán) / 46
3.6.6  午夜藍(lán)&皇室藍(lán) / 47
3.6.7  濃藍(lán)&藍(lán)黑 / 47
3.6.8  愛麗絲藍(lán)&水晶藍(lán) / 48
3.6.9  孔雀藍(lán)&水墨藍(lán) / 48
3.7　紫 / 49
3.7.1  認(rèn)識紫色 / 49
3.7.2  紫&淡紫 / 50
3.7.3  靛青&紫藤 / 50
3.7.4  木槿紫&藕荷色 / 51
3.7.5  丁香紫&水晶紫 / 51
3.7.6  礦紫&三色堇紫 / 52
3.7.7  錦葵紫&淡紫丁香 / 52
3.7.8  淺灰紫&江戶紫 / 53
3.7.9  蝴蝶花紫&薔薇紫 / 53
3.8　黑、白、灰 / 54
3.8.1  認(rèn)識黑、白、灰 / 54
3.8.2  白&月光白 / 55
3.8.3  雪白&象牙白 / 55
3.8.4  10%亮灰&50%灰 / 56
3.8.5  80%炭灰&黑 / 56
第4章  廣告創(chuàng)意設(shè)計的構(gòu)圖
4.1  骨骼型 / 58
4.1.1  骨骼型的汽車類廣告設(shè)計 / 59
4.1.2  骨骼型的食品廣告設(shè)計 / 60
4.1.3  骨骼型廣告的設(shè)計技巧——圖文相搭 / 61
4.2  對稱型 / 62
4.2.1  對稱型的酒類廣告設(shè)計 / 63
4.2.2  對稱型的電子產(chǎn)品廣告設(shè)計 / 64
4.2.3  對稱型廣告的設(shè)計技巧——注重風(fēng)格統(tǒng)一化 / 65
4.3  分割型 / 66
4.3.1  分割型的家居廣告設(shè)計 / 67
4.3.2  分割型的房地產(chǎn)廣告設(shè)計 / 68
4.3.3  分割型廣告的設(shè)計技巧——增強廣告的層次感 / 69
4.4  滿版型 / 70
4.4.1  滿版型的化妝品廣告設(shè)計 / 71
4.4.2  滿版型的服飾廣告設(shè)計 / 72
4.4.3  滿版型廣告的設(shè)計技巧——注重元素之間的呼應(yīng) / 73
4.5  曲線型 / 74
4.5.1  曲線型的運動類廣告設(shè)計 / 75
4.5.2  曲線型的家用產(chǎn)品類廣告設(shè)計 / 76
4.5.3  曲線型廣告的設(shè)計技巧——注重風(fēng)格統(tǒng)一化 / 77
4.6  傾斜型 / 78
4.6.1  傾斜型的活力類廣告設(shè)計 / 79
4.6.2  傾斜型的夸張類廣告設(shè)計 / 80
4.6.3  傾斜型廣告的設(shè)計技巧——在細(xì)節(jié)處增添穩(wěn)定性 / 81
4.7  放射型 / 82
4.7.1  放射型的動感廣告設(shè)計 / 83
4.7.2  放射型的生機感廣告設(shè)計 / 84
4.7.3  放射型廣告的設(shè)計技巧——多種顏色的色彩搭配 / 85
4.8  三角形 / 86
4.8.1  三角形的形象類廣告設(shè)計 / 87
4.8.2  三角形的意象類廣告設(shè)計 / 88
4.8.3  三角形廣告的設(shè)計技巧——樹立品牌形象 / 89
第5章  廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計的行業(yè)分類
5.1  食品廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計 / 91
5.1.1  趣味風(fēng)格的食品廣告設(shè)計 / 92
5.1.2  鮮活風(fēng)格的食品廣告設(shè)計 / 93
5.1.3  食品類廣告設(shè)計技巧——奇特的造型與元素 / 94
5.2  煙酒類廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計 / 95
5.2.1  動感效果的煙酒廣告設(shè)計 / 96
5.2.2  產(chǎn)品展示效果的煙酒廣告設(shè)計 / 97
5.2.3  煙酒類廣告的設(shè)計技巧——增添畫面的故事性 / 98
5.3  化妝品廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計 / 99
5.3.1  偶像型的化妝品廣告設(shè)計 / 100
5.3.2  直觀型的化妝品廣告設(shè)計 / 101
5.3.3  化妝品類廣告設(shè)計技巧——注重畫面氛圍的營造 / 102
5.4  服飾廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計 / 103
5.4.1  簡約風(fēng)格的服飾廣告設(shè)計 / 104
5.4.2  獨特風(fēng)格的服飾廣告設(shè)計 / 105
5.4.3  服飾類廣告設(shè)計技巧——為廣告增添創(chuàng)意感 / 106
5.5  電子產(chǎn)品廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計 / 107
5.5.1  創(chuàng)意風(fēng)格的電子產(chǎn)品廣告設(shè)計 / 108
5.5.2  商務(wù)風(fēng)格的電子產(chǎn)品廣告設(shè)計 / 109
5.5.3  電子產(chǎn)品類廣告設(shè)計技巧——直達(dá)主題 / 110
5.6  奢侈品廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計 / 111
5.6.1  華貴風(fēng)格的奢侈品廣告設(shè)計 / 112
5.6.2  典雅風(fēng)格的奢侈品廣告設(shè)計 / 113
5.6.3  奢侈品類廣告設(shè)計技巧——增強品牌的宣傳效果 / 114
5.7  汽車廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計 / 115
5.7.1  生動風(fēng)格的汽車類廣告設(shè)計 / 116
5.7.2  夸張風(fēng)格的汽車類廣告設(shè)計 / 117
5.7.3  汽車類廣告設(shè)計技巧——增強廣告的生動性 / 118
5.8  房地產(chǎn)廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計 / 119
5.8.1  高雅風(fēng)格的房地產(chǎn)類廣告設(shè)計 / 120
5.8.2  寫實風(fēng)格的房地產(chǎn)類廣告設(shè)計 / 121
5.8.3  房地產(chǎn)類廣告設(shè)計技巧——增添廣告的吸引力 / 122
5.9  教育廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計 / 123
5.9.1  可愛風(fēng)格的教育類廣告設(shè)計 / 124
5.9.2  淡雅風(fēng)格的教育類廣告設(shè)計 / 125
5.9.3  教育類廣告設(shè)計技巧——增強畫面的吸引力 / 126
5.10  旅游廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計 / 127
5.10.1  自然風(fēng)格的旅游類廣告設(shè)計 / 128
5.10.2  創(chuàng)新風(fēng)格的旅游類廣告設(shè)計 / 129
5.10.3  旅游類廣告設(shè)計技巧——增強廣告的趣味性 / 130
第6章  廣告創(chuàng)意設(shè)計的視覺印象
6.1  美味類 / 132
6.1.1  美味風(fēng)格的廣告設(shè)計 / 133
6.1.2  美味風(fēng)格的廣告設(shè)計技巧——增強畫面鮮明感 / 134
6.2  涼爽類 / 135
6.2.1  涼爽風(fēng)格的廣告設(shè)計 / 136
6.2.2  涼爽風(fēng)格的廣告設(shè)計技巧——色調(diào)明快 / 137
6.3  奢華類 / 138
6.3.1  奢華風(fēng)格的廣告設(shè)計 / 139
6.3.2  奢華風(fēng)格的廣告設(shè)計技巧——增添廣告的時尚氣息 / 140
6.4  清新類 / 141
6.4.1  清新風(fēng)格的廣告設(shè)計 / 142
6.4.2  清新風(fēng)格的廣告設(shè)計技巧——增強廣告的生動感 / 143
6.5  熱情類 / 144
6.5.1  熱情風(fēng)格的廣告設(shè)計 / 145
6.5.2  熱情風(fēng)格廣告設(shè)計技巧——增強畫面的層次感 / 146
6.6  科技類 / 147
6.6.1  科技風(fēng)格的廣告設(shè)計 / 148
6.6.2  科技風(fēng)格的廣告設(shè)計技巧——增強廣告的感染力 / 149
6.7  高端類 / 150
6.7.1  高端風(fēng)格的廣告設(shè)計 / 151
6.7.2  高端風(fēng)格的廣告設(shè)計技巧——增強畫面的趣味性 / 152
6.8  樸實類   / 153
6.8.1  樸實風(fēng)格的廣告設(shè)計 / 154
6.8.2  樸實風(fēng)格的廣告設(shè)計技巧——增強畫面的吸引力 / 155
6.9  復(fù)古類 / 156
6.9.1  復(fù)古風(fēng)格的廣告設(shè)計 / 157
6.9.2  復(fù)古風(fēng)格的廣告設(shè)計技巧——建立獨特的品牌個性 / 158
第7章  廣告創(chuàng)意設(shè)計的秘籍
7.1  采用文字主導(dǎo)畫面效果 / 160
7.2  通過夸張效果吸引觀者注意力 / 161
7.3  引發(fā)消費者共鳴的構(gòu)圖方式 / 162
7.4  利用比喻思維打動人心 / 163
7.5  以幽默的造型產(chǎn)生創(chuàng)意互動 / 164
7.6  巧妙地突出廣告的層次感 / 165
7.7  一形多意的構(gòu)圖形式 / 166
7.8  利用多種色彩搭配增強畫面感染力 / 167
7.9  聯(lián)想型的廣告創(chuàng)意 / 168
7.10　畫龍點睛的元素應(yīng)用 / 169