市場調研實務

　　本教材力求體現(xiàn)我國當前高職教育教學改革及人才培養(yǎng)模式改革的發(fā)展方向，總結了編者多年對市場調研課程進行教學改革的經驗，以培養(yǎng)學生調研能力為目標，在“理論夠用”的前提下，緊密結合當前企業(yè)市場營銷和市場調研中的實際問題，圍繞“實踐主導、項目課程教學、工學結合”的人才培養(yǎng)模式，實現(xiàn)了教學內容項目化、實務化，教學方法案例化、實戰(zhàn)化。同時，本教材編寫宗旨是以學生為主體，教師全程指導，力求切實提高學生實際操作能力。 本教材包括市場調研準備、市場調研實施、市場調研報告和統(tǒng)計分析四個項目。

　　周宏敏，浙江金融職業(yè)學院市場營銷教研室主任，副教授，主講“市場調研”“服務營銷”等課程，專心教學實踐和教學研究，潛心學生培養(yǎng)，教學經驗豐富。 高捷聞，安徽審計職業(yè)學院副教授。