廣告文案

　　當(dāng)前，廣告媒介環(huán)境和技術(shù)環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，互聯(lián)網(wǎng)悄然影響著廣告文案的寫作。其次，商業(yè)環(huán)境發(fā)生了巨大變遷，線上產(chǎn)品、品牌不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)的產(chǎn)品、品牌遭遇挑戰(zhàn)。再次，學(xué)生群體發(fā)生了巨大的變化，零零后已走入大學(xué)課堂，他們是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，對身邊的廣告文案他們期待有全新的解讀。基于以上考慮問世，有著三個主要的特點：一是，案例的鮮活性，本書中90%的廣案例選自近五年的優(yōu)秀案例，另外10%則是經(jīng)典的案例，力圖使廣告文案寫作在吸取經(jīng)典經(jīng)驗的基礎(chǔ)上具有鮮活性；二是，實踐的前沿性，本書對微信、微博、虛擬社區(qū)、APP、電商、植入等廣告文案進(jìn)行總結(jié)，希望這些廣告文案的寫作能夠走入課堂，進(jìn)入學(xué)生視野；三是，視角的融合性，本書仍然保留了平面、傳統(tǒng)視頻、廣播廣告的文案寫作，但視角是以嶄新的案例解析在新媒介環(huán)境下這些傳統(tǒng)的廣告文案如何與時俱進(jìn)，發(fā)揮效力。適合廣告與設(shè)計專業(yè)師生使用，也可供相關(guān)從業(yè)人員參考與學(xué)習(xí)。

　　秦雪冰，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)博士，復(fù)旦大學(xué)新聞傳播學(xué)博士后。研究方向：廣告與媒介經(jīng)濟(jì)。在《新聞大學(xué)》、《編輯之友》、《廣告研究》、《重慶社會科學(xué)》、《新聞與傳播評論》等雜志上發(fā)表論文二十余篇；主持和參與國家及教育部課題數(shù)項。蔣倩，畢業(yè)于上海外國語大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)。從實習(xí)文案開始入行，十幾年來活躍于上海、香港兩地知名4A廣告公司，曾服務(wù)過寶潔、歐萊雅、可口可樂等多家拔尖企業(yè)，作品陸續(xù)獲得戛納、One Show等獎項。目前從事市場部品牌工作，帶著“甲方”眼光與思維，重新回歸“乙方”，是一名“復(fù)合型”創(chuàng)意人。