移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的創(chuàng)新網(wǎng)絡研究

定　價：￥55.00

作　者：	金韶
出版社：	中國傳媒大學出版社有限責任公司
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787565723483	出版時間：	2019-09-01	包裝：
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內容簡介

　　移動互聯(lián)網(wǎng)正在重構著“產營消”系統(tǒng)和商業(yè)邏輯，塑造著營銷傳播的創(chuàng)新平臺。以大數(shù)據(jù)為支撐，移動互聯(lián)網(wǎng)建構起由泛傳播網(wǎng)絡、用戶關系網(wǎng)絡、企業(yè)價值網(wǎng)絡組成的營銷傳播創(chuàng)新網(wǎng)絡體系，通過創(chuàng)新驅動、創(chuàng)新擴散、創(chuàng)新管理的循環(huán)機制，促進營銷傳播的機制和策略創(chuàng)新，形成了移動營銷傳播的3C創(chuàng)新模式：創(chuàng)意傳播模式（Creative）、場景服務模式（Context）、品牌社群模式（Community）。移動互聯(lián)網(wǎng)使營銷傳播的內涵得以深化和拓展，將信息傳播和數(shù)據(jù)交互的價值從企業(yè)外部的傳播管理系統(tǒng)延伸到企業(yè)內部的營銷管理系統(tǒng)，促進了企業(yè)、媒體和用戶對于品牌和產品的價值共創(chuàng)。

作者簡介

　　金韶，女，中國人民大學新聞學院傳播學博士，北京聯(lián)合大學應用文理學院新聞傳播系教師。主要從事媒介經營與管理、影視文化產業(yè)、新媒體傳播等方向的教學和科研工作，先后主持教育部人文社科、北京市社科、北京市委區(qū)委、校級等課題8項，在《現(xiàn)代傳播》《當代傳播》《編輯學刊》《電視研究》等學術期刊發(fā)表論文近20篇。在高校任教前，擁有十余年傳媒從業(yè)經歷和實戰(zhàn)經驗，曾擔任《財經》雜志、《中國企業(yè)家》雜志的新媒體總監(jiān)。

圖書目錄

導論
節(jié) 研究背景和目的
一、移動互聯(lián)網(wǎng)重構營銷傳播系統(tǒng)
二、移動互聯(lián)網(wǎng)建構了營銷傳播創(chuàng)新網(wǎng)絡
第二節(jié) 核心概念和理論基礎
一、營銷傳播的概念和理論發(fā)展
二、創(chuàng)新網(wǎng)絡的概念和相關理論
三、媒介技術理論和創(chuàng)新理論的融合
第三節(jié) 研究思路與方法
一、研究思路
二、研究方法
章移動互聯(lián)網(wǎng)：營銷傳播的創(chuàng)新平臺
節(jié) 移動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新特征和價值
一、移動互聯(lián)網(wǎng)的技術創(chuàng)新特征
二、移動互聯(lián)網(wǎng)的媒介創(chuàng)新特征
三、移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷傳播價值
第二節(jié) 移動互聯(lián)網(wǎng)建構的營銷傳播創(chuàng)新網(wǎng)絡
一、營銷傳播網(wǎng)絡化發(fā)展的動因
二、移動互聯(lián)網(wǎng)建構的融合創(chuàng)新平臺
三、移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的創(chuàng)新網(wǎng)絡結構
第三節(jié) 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的研究現(xiàn)狀
一、手機媒體的研究
二、移動化營銷傳播的特征和策略研究
三、移動互聯(lián)網(wǎng)營銷服務和商業(yè)模式的研究
第二章移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的創(chuàng)新驅動：泛傳播網(wǎng)絡
節(jié) 泛傳播網(wǎng)絡的形成
一、網(wǎng)絡泛化和實時連接
二、媒體泛化和內容生產
三、終端泛化和媒介融合
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)對泛傳播網(wǎng)絡的支撐
一、數(shù)據(jù)化和全景記錄
二、網(wǎng)絡連接和數(shù)據(jù)流動
三、關聯(lián)分析和趨勢研究
第三節(jié) 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的創(chuàng)新驅動機制
一、多重精準營銷
二、多元創(chuàng)意生發(fā)
三、多維場景服務
四、創(chuàng)意和技術的融合驅動
……
第三章移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的創(chuàng)新擴散：用戶關系網(wǎng)絡
第四章移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的創(chuàng)新管理：價值網(wǎng)絡
第五章移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的創(chuàng)新模式
第六章移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的創(chuàng)新趨勢和對策
結語
附錄訪談和案例實錄
參考文獻
后記