流量運營變現(xiàn)

定　價：￥49.80

作　者：	竹林羿，李雨桐，劉宇軒著
出版社：	中國經(jīng)濟出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787513662208	出版時間：	2020-09-01	包裝：	平裝
開本：	32開	頁數(shù)：	272	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《流量運營與變現(xiàn)》是一本極具系統(tǒng)性、專業(yè)性和實戰(zhàn)性的運營教科書。本書分別從短視頻引流、直播引流、文案引流、活動引流、內(nèi)容引流、社群引流、微信公眾號引流等7大維度出發(fā)，采取“運營思路+案例解析+實戰(zhàn)工具+操作指導(dǎo)”的框架思路，系統(tǒng)闡述企業(yè)、品牌、商家以及個人如何快速吸粉、精準(zhǔn)引流并高效轉(zhuǎn)化的實操方法，手把手教你從0到1打造私域流量池。本書既適合新媒體從業(yè)者、內(nèi)部創(chuàng)業(yè)者、短視頻運營人員、品牌策劃人士、KOL達(dá)人閱讀；也適合希望借助流量實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的企業(yè)、品牌或商家閱讀；也可作為高等院校新聞傳播、市場營銷等專業(yè)的本科生、研究生培訓(xùn)教材。

作者簡介

　　竹林羿河南筑夢者文化傳媒有限公司董事長，Dream Maker眾籌網(wǎng)創(chuàng)始人，河南航空港衛(wèi)視《點亮》欄目特邀嘉賓，醫(yī)美落地實操系統(tǒng)創(chuàng)始人，韓國亞洲醫(yī)美交流協(xié)會官方認(rèn)證明星講師，并受邀擔(dān)任多家醫(yī)美大健康企業(yè)百萬年薪特聘商學(xué)院院長，在醫(yī)美細(xì)分服務(wù)領(lǐng)域擁有4年的操盤經(jīng)驗，曾先后策劃醫(yī)美會銷活動達(dá)400余場，受眾學(xué)員超過10萬人次。李雨桐助力三億女性創(chuàng)業(yè)成長她時代·全球女性創(chuàng)業(yè)成長平臺院長魅力杰出女企業(yè)家江蘇省工商聯(lián)大健康產(chǎn)業(yè)副組長劉宇軒亞洲美容醫(yī)療學(xué)術(shù)峰會AMAEA認(rèn)證明星講師招商大師聯(lián)合創(chuàng)始人 “執(zhí)麥”執(zhí)行團隊創(chuàng)始人聲音塑造師第一人 Dream 連鎖口才學(xué)校校長 200余場美業(yè)落地會銷經(jīng)驗上萬名+美業(yè)教育領(lǐng)域受眾學(xué)員 0－1起盤新美業(yè)品牌12家，單場創(chuàng)造業(yè)績6300萬多家美業(yè)大健康品牌百萬特聘商學(xué)院院長

圖書目錄

Part 1 短視頻引流
1.1 品效合一：短視頻時代的品牌營銷
短視頻營銷的主要優(yōu)勢
短視頻種草的四種方式
短視頻營銷的關(guān)鍵法則
短視頻時代的品牌玩法

1.2 運營攻略：吸粉、引流與轉(zhuǎn)化技巧
短視頻拍攝與制作的技巧
短視頻內(nèi)容運營實戰(zhàn)攻略
短視頻渠道運營實戰(zhàn)攻略
短視頻用戶運營實戰(zhàn)攻略

1.3 商業(yè)變現(xiàn)：短視頻創(chuàng)業(yè)的盈利模式
盈利模式1：廣告變現(xiàn)
盈利模式2：知識付費
盈利模式3：電商變現(xiàn)
盈利模式4：直播帶貨
盈利模式5：平臺分成

第2章直播引流
2.1 IP打造：網(wǎng)紅主播的自我修煉指南
直播設(shè)備的選擇技巧
直播間裝扮布置技巧
直播間燈光運用技巧
主播妝容搭配的技巧
主播服裝穿搭的技巧
主播聊天的話術(shù)技巧
直播規(guī)劃與運營技巧

2.2 直播引流：直播漲粉運營實戰(zhàn)攻略
直播引流的三個階段
直播引流的三大策略
內(nèi)容簡介的引流技巧
直播內(nèi)容的引流技巧
直播評論的引流技巧
社群平臺的引流技巧

2.3 直播帶貨：直播電商運營實戰(zhàn)攻略
網(wǎng)紅主播打造實戰(zhàn)攻略
電商選品分析實戰(zhàn)攻略
直播場景運營實戰(zhàn)攻略
直播活動促銷實戰(zhàn)攻略
羅永浩直播帶貨的啟示

第3章文案引流
3.1 拆解套路：揭秘爆款文案五大類型
情懷型文案：激發(fā)用戶共鳴
功能型文案：挖掘產(chǎn)品亮點
故事型文案：感染用戶情緒
自黑型文案：善用逆向思維
互掐型文案：引爆話題熱度

3.2 直擊痛點：抓住用戶的“5秒法則”
認(rèn)知對比：搶占用戶的心智
調(diào)動情感：增強文案代入感
激發(fā)欲望：滿足用戶的訴求
痛點文案的用戶接觸點設(shè)計

3.3 爆文寫作：從“吸睛”到“吸金”
創(chuàng)作思路：爆款文案“三部曲”
選題策劃：深刻洞察人性弱點
標(biāo)題擬定：迅速吸引用戶眼球
內(nèi)容主體：刷屏文案運營技巧

3.4 引流變現(xiàn)：超級轉(zhuǎn)化率的電商文案
電商文案運營的三個原則
淘寶產(chǎn)品文案的撰寫思路
淘寶產(chǎn)品文案的創(chuàng)作技巧
電商文案撰寫的注意事項

第4章活動引流
4.1 活動策劃：輕松打造10W+刷屏活動
Step 1：明確活動運營價值
Step 2：緊緊圍繞目標(biāo)出發(fā)
Step 3：把握活動時間節(jié)點
Step 4：有效吸引用戶眼球
Step 5：實時優(yōu)化活動方案
Step 6：復(fù)盤梳理活動流程

4.2 引流運營：從傳播到裂變的實戰(zhàn)攻略
紅包活動引流運營實戰(zhàn)攻略
抽獎活動引流運營實戰(zhàn)攻略
拼團活動引流運營實戰(zhàn)攻略
投票活動引流運營實戰(zhàn)攻略
微博活動引流運營實戰(zhàn)攻略

4.3 預(yù)算控制：低成本、高曝光、高轉(zhuǎn)化
策劃階段：精心打磨執(zhí)行方案
開發(fā)階段：跨部門的溝通協(xié)作
宣傳階段：渠道推廣引流攻略
運營階段：嚴(yán)格控制維護成本
提升效率：建立兩大框架思維

第5章內(nèi)容引流
5.1 內(nèi)容運營：新媒體時代的獲客法則
互聯(lián)網(wǎng)時代的內(nèi)容運營
內(nèi)容運營的邏輯與流程
內(nèi)容運營人員的四項修煉
沉浸感：未來的內(nèi)容運營

5.2 四大環(huán)節(jié)：掌握內(nèi)容運營關(guān)鍵要點
內(nèi)容審核：明確內(nèi)容平臺規(guī)則
內(nèi)容價值：高效提升運營權(quán)重
內(nèi)容包裝：精細(xì)打磨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
內(nèi)容專題：巧借熱點引爆流量

5.3 精準(zhǔn)觸達(dá)：內(nèi)容轉(zhuǎn)化的運營五步法
素材選取：內(nèi)容素材七大類型
優(yōu)化文案：提升內(nèi)容的感染力
平臺發(fā)布：選擇內(nèi)容分發(fā)渠道
運營規(guī)則：建立內(nèi)容管理機制
數(shù)據(jù)導(dǎo)向：高效實現(xiàn)內(nèi)容轉(zhuǎn)化

第6章社群引流
6.1 粉絲裂變：移動社交時代的品牌玩法
粉絲認(rèn)同：打造品牌超級符號
傳播變革：重塑品牌營銷模式
精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化：從獲客到流量變現(xiàn)
粉絲運營：品牌粉絲營銷策略

6.2 運營實戰(zhàn)：從運營到變現(xiàn)的進階攻略
第一步：明確社群定位
第二步：搭建管理機制
第三步：招募社群成員
第四步：沉淀核心用戶
第五步：社群商業(yè)變現(xiàn)

第7章微信公眾號引流
7.1 實戰(zhàn)攻略：公眾號運營思路與技巧
第一步：精準(zhǔn)自我定位
第二步：建立用戶畫像
第三步：完善功能設(shè)置
第四步：打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
第五步：排版配色技巧
第六步：內(nèi)容推送技巧
第七步：數(shù)據(jù)分析技巧
第八步：留存促活技巧

7.2 引流方法：公眾號粉絲轉(zhuǎn)化與變現(xiàn)
方法一：朋友圈推廣引流
方法二：公眾號搜索引流
方法三：個人微信號引流
方法四：短視頻推廣引流
方法五：自媒體推廣引流
方法六：內(nèi)容引流與轉(zhuǎn)化