這是一部追溯與探討中外廣告發(fā)生、發(fā)展與演變的教材。作者站在當今廣告發(fā)展全球化與數字化的高度，以全新的視角，全面、客觀地審視中外廣告發(fā)展的歷程，通過對不同歷史時期、不同國家和地區(qū)的不同歷史場景、豐富多彩的廣告表現形態(tài)以及不同廣告表現形態(tài)之間的演進關系的闡述，突出廣告嬗變的歷時性與繼承性、豐富性與多樣性，力求清晰地揭示廣告發(fā)展的動因及規(guī)律。全書分“中國廣告史”和“外國廣告史”兩編，內容豐富，資料翔實，圖文并茂，史論結合，尤其是書中一些史料為國內同類著作中首次出現，具有較高的研究價值。第二版的修訂著力于以下四個方面：一是調整了第一版中部分章節(jié)的內容，使其結構更加合理、明快;二是彌補了第一版中部分薄弱的環(huán)節(jié)，使其內容更加豐富、完整;三是改正了第一版中個別的文字訛錯，使其敘述更加準確、暢達;四是更換了第一版中的部分圖片，使其歷史場景更為生動、真實。
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