中國萌：打造紅遍全球的吉祥物IP

定　價：￥68.00

作　者：	李延，方昕
出版社：	浙江大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787308192385	出版時間：	2019-09-01	包裝：
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內(nèi)容簡介

　　《中國萌：打造紅遍全球的吉祥物IP》通過對吉祥物IP的經(jīng)濟(jì)分析，揭示了創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)特征。我們正處在一個創(chuàng)新、創(chuàng)意蓬勃興起的偉大時代。新事物層出不窮，新經(jīng)濟(jì)不斷涌現(xiàn)?？缭轿镔|(zhì)匱乏的短缺時代之后，人們的精神需求向著社會交往需求、自我價值實現(xiàn)需求不斷攀升，社會生產(chǎn)形態(tài)不斷改變?！吨袊龋捍蛟旒t遍全球的吉祥物IP》對吉祥物IP的分析啟示我們，商機無處不在，關(guān)鍵在于有發(fā)現(xiàn)商機的眼光。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)背后是企業(yè)家才能，企業(yè)家的創(chuàng)新能力既靠先天稟賦，也有賴于后天學(xué)習(xí)。

作者簡介

暫缺《中國萌：打造紅遍全球的吉祥物IP》作者簡介

圖書目錄

第一章 What：什么是吉祥物IP
第一節(jié) 吉祥物的內(nèi)涵和發(fā)展考察
第二節(jié) IP的概念和運營
第二章 Why：為什么要打造吉祥物IP
第一節(jié) 價值豐厚，回報顯著
第二節(jié) 用戶青睞，消費升級
第三節(jié) 印象深刻，觸發(fā)情感
第四節(jié) 親切無害，柔化傳播
第五節(jié) 可控性強，配合度高
第六節(jié) 生命無限，可供再造
第三章 Who：有哪些特別的吉祥物IP
第一節(jié) 獨立吉祥物IP
第二節(jié) 媒體吉祥物IP
第三節(jié) 商業(yè)企業(yè)吉祥物IP
第四節(jié) 潮流品牌吉祥物IP
第五節(jié) 公共組織吉祥物IP
第六節(jié) 盛事活動吉祥物IP
第四章 How：如何打造吉祥物IP
第一節(jié) 塑造形象，豐富內(nèi)容
第二節(jié) 賦予人格，抵達(dá)認(rèn)同
第三節(jié) 社交連接，乘數(shù)效應(yīng)
第四節(jié) 制造事件，引爆熱點
第五節(jié) 尊重周期，價值重塑
第五章 Where：哪些是吉祥物IP的商業(yè)場景
第一節(jié) 二次元場景
第二節(jié) 三次元場景
第三節(jié) IP運營平臺場景
第六章 When：吉祥物IP何時擁有商業(yè)機會
第一節(jié) 社會環(huán)境和行業(yè)趨勢
第二節(jié) 吉祥物IP的人氣和發(fā)展周期
第三節(jié) 授權(quán)合作與跨界時
第四節(jié) 授權(quán)合作的風(fēng)險及規(guī)
參考文獻(xiàn)