微商、朋友圈、公眾號、小程序、自媒體、自明星營銷全攻略（第2版）

第1 章　入門：微商創(chuàng)業(yè)，如何高姿態(tài)破局    1
1.1 為什么要做微商      2
1.2 什么是微商，以及微商如何發(fā)展、運營    2
1.2.1 微商的定義和商業(yè)本質   2
1.2.2 微商的過去、現(xiàn)狀和未來     3
1.2.3 微商與電商有哪些不同點   5
1.2.4 微商行業(yè)的6 個特點    5
1.2.5 微商運營的5 大關鍵點   8
1.2.6 微商操作的流程    9
1.3 成功微商人創(chuàng)業(yè)閉環(huán)八步曲     10
1.3.1 講述夢想      10
1.3.2 作出承諾       11
1.3.3 認真專注       11
1.3.4 積累學習      12
1.3.5 明確定位      13
1.3.6 資源聚攏      14
1.3.7 鍛煉情商      15
1.3.8 打造形象      16
第2 章　定位：定位決定地位，格局決定布局     17
2.1 什么是定位以及定位的重要性   18
2.1.1 從3 個方面了解定位    18
2.1.2 定位為何如此重要     19
2.2 產(chǎn)品定位：如何用產(chǎn)品定位解決痛點      20
2.2.1 產(chǎn)品賣點定位的選擇    20
2.2.2 找出要經(jīng)營的產(chǎn)品     22
2.2.3 衡量經(jīng)營產(chǎn)品本身     23
2.2.4 保證產(chǎn)品質量與前景    24
2.3 用戶定位：搞不清目標用戶將舉步維艱    24
2.3.1 用戶基礎標簽定位     24
2.3.2 用戶精確范圍定位     25
2.4 模式定位：選對經(jīng)營模式才能事半功倍     26
2.4.1 個人對個人模式   26
2.4.2 企業(yè)對個人模式   26
2.4.3 線上線下結合模式     26
2.4.4 代理模式      26
2.4.5 品牌模式      27
2.4.6 混合模式      27
第3 章　成交：爆單4 大步，成交才是硬道理     29
3.1 分析用戶：成交必先找痛點     30
3.1.1 消費者痛點是什么     30
3.1.2 消費者痛點怎么找     30
3.2 挖掘需求：讓用戶先“痛”起來  31
3.2.1 利用反饋促成消費     32
3.2.2 激發(fā)客戶成交意向     32
3.2.3 深度挖掘需求，提升客戶購買欲     33
3.3 爆單策略：深刻洞察用戶內心   33
3.3.1 增強品牌吸引力的明星效應     33
3.3.2 讓顧客產(chǎn)生緊張感的饑餓營銷     35
3.3.3 利用羊群效應帶動產(chǎn)品銷量     37
3.3.4 通過產(chǎn)品對比獲得顧客信任     38
3.3.5 塑造好商品價值贏得顧客青睞     39
3.3.6 贈送產(chǎn)品讓顧客無法抵擋    41
3.4 深度鏈接：規(guī)避誤區(qū)獲得高黏度客源      42
3.4.1 阻礙朋友圈交易的10 個因素    42
3.4.2 2 個方法提高客戶黏度   45
3.4.3 提供多樣便捷的付款方式  47
第4 章　朋友圈：年薪百萬的微商吸金操作技巧   49
4.1 財富入門：朋友圈是產(chǎn)品營銷的絕佳陣地     50
4.1.1 朋友圈是微商的營銷戰(zhàn)場  50
4.1.2 朋友圈是自明星的會客廳  52
4.1.3 朋友圈是IP 品牌的入口   53
4.2 3 大秘訣：設計朋友圈“門店”   55
4.2.1 朋友圈背景墻，品牌形象好的展示位   55
4.2.2 地址信息，朋友圈中第二廣告位      56
4.2.3 信息評論，讓折疊的廣告信息全部顯示   56
4.3 朋友圈營銷：呈現(xiàn)精彩營銷內容  57
4.3.1 找準方向：圖文結合是成功的關鍵     57
4.3.2 吸睛內容：利用前三行吸引用戶流量   58
4.3.3 圖片數(shù)量：九宮格照片討喜      59
4.3.4 發(fā)文形式：輕松吸引消費者目光的內容    60
4.3.5 巧用二維碼：包裹外加二維碼引流     62
4.3.6 巧妙曬單：讓客戶心動的強手段     64
4.3.7 曬好評：讓事實說話，有價值的廣告  66
4.3.8 推文時間：把握朋友圈發(fā)布時間   67
第5 章　公眾號：精準引流讓你的粉絲源源不斷     71
5.1 選擇原則：打造公眾號的開始   72
5.1.1 功能介紹：選擇公眾號的重要參考     72
5.1.2 選擇依據(jù)：開設公眾號的目的及意義     74
5.1.3 運營建議：這3 點要記牢  74
5.1.4 定位設計：如何定位才能成為百萬大號   75
5.1.5 視覺設計：打造閱讀體驗至上的界面     77
5.2 文案：10 萬 爆款深度好文煉成揭秘      79
5.2.1 正文形式：10 萬 文章正文的6 大類型  79
5.2.2 把握心理：10 萬 文章的6 類點擊理由   83
5.2.3 標題類型：10 萬 文章標題的10 種特色風格   86
5.2.4 視覺誘惑：10 萬 文章圖片的3 個引流吸睛技巧   91
5.2.5 正文寫作：10 萬 文章正文寫作的4 大經(jīng)典類型   92
5.2.6 圖文排版：10 萬 的推文是如何排版的    93
5.3 基礎引流：常見吸粉妙招     95
5.3.1 大號互推：強強聯(lián)合互惠互利     95
5.3.2 朋友圈分享：多個朋友多條路      95
5.3.3 線上微課：結合直播平臺引流    96
5.3.4 媒體矩陣：利用億級平臺海量拉新     96
5.3.5 高端工具：借用BAT引流拉新     97
5.3.6 活用APP：定制的引流平臺    98
5.3.7 運用其他工具：引流不止一條路      98
第6 章　小程序：小小的程序，大大的轉化率     99
6.1 小程序的營銷優(yōu)勢     100
6.1.1 限制較少，人人可為   100
6.1.2 獲取便利，隨時可用   100
6.1.3 功能強大，短小精悍   102
6.1.4 限制擴大，功能完善   103
6.1.5 微信搭臺，潛力巨大   103
6.2 小程序搜索排名的影響因素    104
6.2.1 使用總量     104
6.2.2 關鍵字詞     104
6.2.3 使用頻次     105
6.2.4 上線時間     105
6.2.5 使用狀態(tài)     106
6.3 小程序如何優(yōu)化排名   107
6.3.1 借勢熱點關鍵詞  107
6.3.2 增加關鍵詞頻率  108
6.3.3 做好自定義設置  109
6.3.4 利用鏈接來引流   111
6.3.5 口碑好評換排名   113
6.3.6 宣傳提高使用率   113
6.4 小程序的營銷策略      114
6.4.1 用戶就是好的宣傳員    114
6.4.2 給用戶創(chuàng)造使用機會    115
6.4.3 盡早入場占據(jù)有利位置    116
6.5 小程序的9 個轉化攻略   119
6.5.1 借助大型平臺的力量    119
6.5.2 打造獨立的電商平臺   121
6.5.3 促成線上線下的聯(lián)動   122
6.5.4 出售卡片先錢后貨    123
6.5.5 向用戶推出付費內容   125
6.5.6 流量主為變現(xiàn)賦能    126
6.5.7 運營和廣告兩不誤    126
6.5.8 有償為用戶提供服務   128
6.5.9 借融資增強變現(xiàn)能力   129
第7 章　自媒體：內容等于傳播，流行等于流量   131
7.1 圖文自媒體：今日頭條  132
7.1.1 了解頭條號基本發(fā)文規(guī)范  132
7.1.2 參與活動，曝光、獲利兩相宜     135
7.2 短視頻自媒體：抖音APP   136
7.2.1 成為熱門抖音引流    136
7.2.2 打造爆款短視頻  137
7.2.3 建立抖音營銷矩陣引流   143
7.3 多元化自媒體：喜馬拉雅、公眾號、快手      144
7.3.1 喜馬拉雅音頻自媒體引流  144
7.3.2 公眾號自媒體植入爆款關鍵詞引流    145
7.3.3 快手直播內容引流    150
第8 章　社群：全方位解讀社群營銷推動產(chǎn)品    153
8.1 社群經(jīng)濟：掌握營銷的3 大關鍵   154
8.1.1 關鍵點1：產(chǎn)品或體驗極致 傳播內容的用心    154
8.1.2 關鍵點2：“粉絲經(jīng)濟”≠“社群經(jīng)濟”   155
8.1.3 關鍵點3：社群的價值重點在于運營   156
8.2 社群營銷：6 大要點 3 大要素  157
8.2.1 社群營銷6 大要點    157
8.2.2 做好社群營銷的3 大要素  163
8.3 社群營銷：3 大步驟不可或缺    165
8.3.1 社群營銷步驟之建群   166
8.3.2 社群營銷步驟之方法   172
8.3.3 社群營銷步驟之優(yōu)化   174
8.4 社群運營：高級社群是這樣煉成的      175
8.4.1 建立社群管理規(guī)則    176
8.4.2 新人進群有迎新儀式   176
8.4.3 培養(yǎng)自己的鐵桿粉絲   177
8.4.4 注重質量產(chǎn)生好口碑   177
8.5 社群O2O：社群如何“燥起來”  178
8.5.1 傳統(tǒng)企業(yè)進軍社群O2O 的注意事項    178
8.5.2 傳統(tǒng)企業(yè)進軍社區(qū) 社群O2O 的關鍵   185
第9 章　線下：短時間增粉，讓產(chǎn)品成為爆品    187
9.1 線下拓展用戶的6 種方法    188
9.1.1 參加線下沙龍    188
9.1.2 參加付費培訓    189
9.1.3 自我推薦增加好友    189
9.1.4 二維碼標貼    190
9.1.5 線下門店經(jīng)營    190
9.1.6 線下二維碼推廣  190
9.2 線下活動策劃的要點   191
9.2.1 線下活動的核心內容   191
9.2.2 策劃活動的準備工作   195
9.3 線下活動的操作步驟   196
9.3.1 步：明確活動目的   196
9.3.2 第二步：清除成本花費   198
9.3.3 第三步：初步策劃活動   199
9.3.4 第四步：明確活動細節(jié)   200
9.3.5 第五步：做好評估調查   200
9.4 線下地推活動的策劃   201
9.4.1 線下地推活動的好處與優(yōu)勢   201
9.4.2 線下地推活動的策劃要點  202
9.4.3 線下活動人員如何培訓   203
第10 章　信任：從0 到1，建立強信任關系     205
10.1 一分鐘看懂直銷、微商和傳銷的區(qū)別     206
10.2 微商獲得客戶信任的4 個階段  207
10.2.1 初始階段    207
10.2.2 信任產(chǎn)品階段   208
10.2.3 對品牌價值的信任階段  208
10.2.4 對售后服務的信任階段  208
10.3 微商獲得客戶信任的技巧     208
10.3.1 快速解決客戶難題    208
10.3.2 與客戶分享辛苦     209
10.3.3 與客戶分享激情     210
10.3.4 與客戶分享資質     210
10.3.5 與客戶分享增員     210
10.3.6 與客戶分享團隊      211
10.3.7 與客戶分享感悟     212
10.3.8 與客戶分享體驗     212
10.4 吸引客戶關注的技巧   212
10.4.1 尊重客戶    213
10.4.2　形象甜美帥氣   213
10.4.3 品位高端    213
10.4.4 有上進心    214
10.4.5 學識淵博    215
10.4.6 體現(xiàn)個人情懷   215
第11 章　自明星：快速打造個人微商品牌IP    217
11.1 如何從0 到1 打造你的個人IP  218
11.1.1 打造個人IP 形象的優(yōu)勢  218
11.1.2 個人品牌IP 的速成方法  219
11.2 7 種方法，成就高端個人微商品牌      222
11.2.1 先了解顧客，再推銷產(chǎn)品      222
11.2.2 先貼心服務，再讓其宣傳      222
11.2.3 細分領域，成為某一領域的專家   223
11.2.4 安全健康，高質量才能獲得忠實顧客   223
11.2.5 消費群體，覆蓋廣才能保證銷量    224
11.2.6 賣點獨特，好產(chǎn)品才能讓人尖叫    224
11.2.7 好的口碑，傳播才能更廣、更快      225
11.3 規(guī)避認知誤區(qū)與個人品牌的打造      227
11.3.1 規(guī)避IP 的認知誤區(qū)   227
11.3.2 自明星個人品牌塑造的十大關鍵要素   229