市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)通論（第8版數(shù)字教材版）

定　價(jià)：￥49.00

作　者：	郭國(guó)慶
出版社：	中國(guó)人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷系列教材、十二五普通高等教育本科國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300277868	出版時(shí)間：	2020-01-01	包裝：
開本：		頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　作者以新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，對(duì)《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)通論》（第7版）進(jìn)行了修訂和完善。第8版全面系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念、理論和方法，采用定性與定量相結(jié)合的方法，準(zhǔn)確地闡述市場(chǎng)營(yíng)銷原理，體現(xiàn)營(yíng)銷學(xué)科的科學(xué)性。《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)通論（第8版數(shù)字教材版）》補(bǔ)充了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的新理論及新發(fā)展，尤其是數(shù)字化帶來(lái)的新挑戰(zhàn)；在借鑒國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷學(xué)界新成果的基礎(chǔ)上，根據(jù)中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐的現(xiàn)實(shí)，對(duì)各章節(jié)的重點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題均配套相應(yīng)的全新案例，使讀者易于學(xué)習(xí)和應(yīng)用。

作者簡(jiǎn)介

　　郭國(guó)慶，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。英國(guó)牛津大學(xué)企業(yè)聲譽(yù)中心國(guó)際研究員，泰國(guó)正大管理學(xué)院兼職博士生導(dǎo)師，中國(guó)高校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)顧問(wèn)，中國(guó)商業(yè)史學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。2004年入選教育部“新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃”。2011年榮獲CMO授予的亞洲營(yíng)銷管理學(xué)教授稱號(hào)。曾任麥吉爾大學(xué)管理學(xué)院、牛津大學(xué)坦普頓學(xué)院、香港大學(xué)商學(xué)院客座教授。

圖書目錄

第1篇緒論
第1章營(yíng)銷與營(yíng)銷學(xué)
第1節(jié) 營(yíng)銷與變革營(yíng)銷
第2節(jié) 營(yíng)銷的重要性
第3節(jié) 營(yíng)銷學(xué)的性質(zhì)、研究對(duì)象與發(fā)展歷程
第2章營(yíng)銷哲學(xué)的演變
第1節(jié) 營(yíng)銷觀念
第2節(jié) 營(yíng)銷組合的演變
第3節(jié) 營(yíng)銷哲學(xué)新視野
第3章戰(zhàn)略計(jì)劃與營(yíng)銷管理
第1節(jié) 戰(zhàn)略計(jì)劃與市場(chǎng)導(dǎo)向
第2節(jié) 營(yíng)銷管理
第3節(jié) 營(yíng)銷管理過(guò)程
第4節(jié) 營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第2篇市場(chǎng)分析
第4章營(yíng)銷環(huán)境分析
第1節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境概述
第2節(jié) 營(yíng)銷微觀環(huán)境
第3節(jié) 營(yíng)銷宏觀環(huán)境
第5章營(yíng)銷調(diào)研與市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
第1節(jié) 營(yíng)銷調(diào)研過(guò)程
第2節(jié) 營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析
第3節(jié) 市場(chǎng)需求測(cè)量
第4節(jié) 估計(jì)當(dāng)前市場(chǎng)需求
第5節(jié) 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
第6章消費(fèi)者市場(chǎng)及其購(gòu)買行為
第1節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)
第2節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素
第3節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為與決策
第7章組織市場(chǎng)購(gòu)買行為
第1節(jié) 組織市場(chǎng)
第2節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買行為
第3節(jié) 中間商購(gòu)買行為與政府采購(gòu)
第3篇營(yíng)銷戰(zhàn)略
第8章目標(biāo)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第1節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第2節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第3節(jié) 市場(chǎng)定位
第9章市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第1節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析
第2節(jié) 基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第3節(jié) 市場(chǎng)地位與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第4篇營(yíng)銷策略
第10章產(chǎn)品與服務(wù)策略
第1節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第2節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第3節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第4節(jié) 服務(wù)與服務(wù)營(yíng)銷
第5節(jié) 服務(wù)質(zhì)量管理
第11章品牌策略
第1節(jié) 品牌與品牌資產(chǎn)
第2節(jié) 品牌策略選擇
第12章定價(jià)策略
第1節(jié) 影響定價(jià)的因素
第2節(jié) 定價(jià)方法
第3節(jié) 定價(jià)策略
第4節(jié) 價(jià)格變動(dòng)與企業(yè)對(duì)策
第13章分銷策略
第1節(jié) 分銷渠道的職能與類型
第2節(jié) 分銷渠道策略
第3節(jié) 物流與供應(yīng)鏈管理
第14章促銷策略
第1節(jié) 促銷組合
第2節(jié) 廣告策略
第3節(jié) 推銷策略
第4節(jié) 銷售促進(jìn)策略
第5節(jié) 公共關(guān)系策略
第5篇營(yíng)銷管理與大數(shù)據(jù)營(yíng)銷
第15章營(yíng)銷管理
第1節(jié) 營(yíng)銷計(jì)劃與執(zhí)行
第2節(jié) 營(yíng)銷組織
第3節(jié) 營(yíng)銷控制
第16章大數(shù)據(jù)營(yíng)銷
第1節(jié) 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的價(jià)值
第2節(jié) 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的主要模式
第3節(jié) 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的程序
第4節(jié) 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的新發(fā)展
參考文獻(xiàn)