市場研究

定　價：￥59.80

作　者：	王慶豐
出版社：	中國紡織出版社有限公司
叢編項：	十三五普通高等教育本科部委級規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787518065202	出版時間：	2020-01-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	336	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《市場研究/“十三五”普通高等教育本科部委級規(guī)劃教材》全面系統(tǒng)地介紹了市場調(diào)查的基本理論、基本知識和基本方法，同時將這些理論、知識和方法與企業(yè)的市場研究實踐緊密結(jié)合，具有較強的實用性和可操作性。注重突出紡織服裝特色，在編寫過程中選擇了大量有關(guān)的紡織服裝調(diào)研案例，以幫助讀者加深對相關(guān)理論的理解和掌握。《市場研究/“十三五”普通高等教育本科部委級規(guī)劃教材》在編寫過程中特別結(jié)合目前流行的SPSS統(tǒng)計軟件，對如何使用SPSS軟件進行市場調(diào)研數(shù)據(jù)整理和分析進行了詳細介紹，從而幫助讀者提高市場調(diào)查數(shù)據(jù)處理的效率。為了方便讀者學(xué)習(xí)，《市場研究/“十三五”普通高等教育本科部委級規(guī)劃教材》在每一章的開始都安排有學(xué)習(xí)目標(biāo)和導(dǎo)引案例，在每一章的結(jié)尾安排有本章小結(jié)和復(fù)習(xí)思考題，以及相關(guān)閱讀材料和案例分析。對于一些實用性較強的章節(jié)，特別增加了實訓(xùn)內(nèi)容，以幫助讀者能夠真正將市場研究相關(guān)理論轉(zhuǎn)化為實踐操作技能?！妒袌鲅芯?“十三五”普通高等教育本科部委級規(guī)劃教材》既可以作為高等學(xué)校經(jīng)濟與管理、紡織服裝相關(guān)專業(yè)的教材，也可以作為從事市場研究人員的業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)用書和參考書。

作者簡介

　　王慶豐，1973年6月出生，河南獲嘉人，工商管理碩士（清華大學(xué)）、管理學(xué)博士（南京航空航天大學(xué)），教授，碩士生導(dǎo)師。“紡織服裝產(chǎn)業(yè)河南省協(xié)同創(chuàng)新中心紡織服裝企業(yè)管理及品牌提升研究團隊”、“中原工學(xué)院臨空經(jīng)濟與河南省產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級協(xié)同創(chuàng)新（培育）中心”、“中原工學(xué)院環(huán)境經(jīng)濟研究團隊”主要成員。主要研究方向：紡織營銷、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、能源經(jīng)濟。主持完成河南省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃等省部級項目5項。目前在研國家社科基金項目一項，發(fā)表論文40余篇。研究成果獲得河南省優(yōu)秀調(diào)研成果二等獎1次、河南省教育廳科技成果一等獎3次。

圖書目錄

第一章市場研究概述
第一節(jié) 市場研究的定義和作用
第二節(jié) 市場研究的程序和原則
第三節(jié) 市場研究的發(fā)展進程
第四節(jié) 市場研究行業(yè)及機構(gòu)
第二章市場研究內(nèi)容
第一節(jié) 企業(yè)宏觀營銷環(huán)境調(diào)查
第二節(jié) 企業(yè)微觀營銷環(huán)境調(diào)查
第三節(jié) 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境調(diào)查
第四節(jié) 營銷組合調(diào)查
第三章市場研究方案設(shè)計
第一節(jié) 市場研究主題的界定
第二節(jié) 市場研究方案的設(shè)計
第三節(jié) 市場研究方案的可行性分析與評價
第四章二手資料收集
第一節(jié) 二手資料概述
第二節(jié) 二手資料的來源和評估
第三節(jié) 二手資料的收集
第五章一手資料收集：定性調(diào)查方法
第一節(jié) 定性調(diào)查概述
第二節(jié) 焦點小組訪談法
第三節(jié) 深度訪談法
第四節(jié) 德爾菲法
第五節(jié) 投射法
第六章一手資料收集：定量調(diào)查方法
第一節(jié) 定量調(diào)查概述
第二節(jié) 訪問調(diào)查法
第三節(jié) 觀察法
第四節(jié) 實驗法
第五節(jié) 調(diào)查方法的選用
第七章態(tài)度測量技術(shù)
第一節(jié) 態(tài)度及測量尺度
第二節(jié) 態(tài)度測量量表
第三節(jié) 態(tài)度量表的評價
第八章問卷設(shè)計
第一節(jié) 問卷設(shè)計的基礎(chǔ)知識
第二節(jié) 調(diào)查問卷的問題設(shè)計
第三節(jié) 問卷設(shè)計注意事項
第九章抽樣設(shè)計
第一節(jié) 抽樣設(shè)計概述
第二節(jié) 常用的抽樣方法
第三節(jié) 抽樣誤差及控制
第四節(jié) 樣本容量確定
第十章市場調(diào)查數(shù)據(jù)收集與整理
第一節(jié) 調(diào)查資料的收集與整理
第二節(jié) SPSS軟件簡介
第三節(jié) 調(diào)查資料的整理
第四節(jié) 數(shù)據(jù)的基本操作與管理
第十一章市場調(diào)查數(shù)據(jù)描述統(tǒng)計分析
第一節(jié) 市場調(diào)查資料分析概述
第二節(jié) 調(diào)查資料的描述統(tǒng)計分析
第三節(jié) SPSS對調(diào)查資料的描述統(tǒng)計分析操作
第四節(jié) 市場調(diào)查資料的匯總
第十二章市場調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計推斷分析
第一節(jié) 統(tǒng)計推斷概述
第二節(jié) 假設(shè)檢驗
第三節(jié) 參數(shù)檢驗
第四節(jié) 非參數(shù)檢驗
第十三章市場研究報告撰寫
第一節(jié) 市場研究報告概述
第二節(jié) 書面市場研究報告
第三節(jié) 圖表在市場研究報告中的應(yīng)用
第四節(jié) 口頭市場研究報告