無界

第一章 環(huán)境的極速變化，讓營銷也瞬息萬變
第一節(jié) 時代的變遷
第二節(jié) 一切在變與不變中發(fā)展
一、科技的發(fā)展變革推動媒介的不斷延伸
二、媒介的延伸推動了社會的更新
三、社會人文的更新衍生出復雜的商業(yè)問題
第三節(jié) 從營銷1．0到營銷4．0，營銷融合時代到來
一、營銷1．0：以產品為中心
二、營銷2．0：以消費者為導向
三、營銷3．0：價值驅動營銷
四、營銷4．0：共融共創(chuàng)為核心原則
第四節(jié) 共享經濟更講究融合
第二章 從整合到融合，融合營銷時代到來
第一節(jié) 企業(yè)的PBS思維
第二節(jié) 融合時代孕育品牌生命體
第三節(jié) 營銷進化：“智慧共融品牌營銷體系”是時代發(fā)展的產物
第四節(jié) 戰(zhàn)略系統(tǒng)：新時代的戰(zhàn)略顛覆
一、市場戰(zhàn)略的構建
二、品牌戰(zhàn)略的設計
三、營銷戰(zhàn)略的設計
四、動態(tài)戰(zhàn)略管理，戰(zhàn)略與戰(zhàn)術的融合
第五節(jié) 策略系統(tǒng)：屬于自己的最佳營銷策略只有一個4g
一、營銷溝通策略
二、品牌溝通策略
三、黃金分割，是品牌與銷量融合的判斷依據(jù)
第六節(jié) 實效系統(tǒng)：有效的營銷溝通組合，總能事半功倍
一、營銷溝通要與時俱進
二、搞清楚客戶是建立有效營銷溝通組合的核心
三、成功的營銷首先要有精心的計劃
四、戰(zhàn)術融合產生溝通實效最大化
五、融合打造深度用戶體驗：讓客戶價值最大化
第七節(jié) 資源系統(tǒng)：高效配置市場資源，讓計劃落地更生猛
一、營銷資源與營銷資源管理
二、營銷資源與營銷力模型
三、營銷資源配置，讓資源高度融合
四、你的企業(yè)有營銷能力嗎？
第三章 無界融合營銷觀應該是這樣的
第一節(jié) Keep it real保持真實
第二節(jié) 營銷的無界融合，讓人才走向復合型
第三節(jié) 全方位跨界融合，才是現(xiàn)代營銷思維
第四節(jié) 營銷大爆炸，品牌極限導致產品回歸
第五節(jié) 數(shù)據(jù)從圈層化到個人化，營銷從精準化到個性化
第六節(jié) 人工智能AI與場景化應用
第七節(jié) 物聯(lián)網不僅是個物聯(lián)網
第四章 精選案例，與您分享
第一節(jié) 戰(zhàn)略系統(tǒng)案例分享
一、“野馬”的馳騁之道
二、另辟蹊徑，出奇制勝，日清成功進入美國市場
三、多品牌戰(zhàn)略，成就“精工”之道
四、馬莎百貨集團的全面關系營銷戰(zhàn)略
第二節(jié) 策略系統(tǒng)案例分享
一、香港的銀行信用卡業(yè)務的營銷策略
二、直銷策略讓戴爾脫胎換骨
第三節(jié) 實效系統(tǒng)案例分享
一、絕對創(chuàng)意讓“絕對”伏特加脫穎而出
二、實效計劃讓“野馬”縱橫市場幾十年
三、花旗銀行讓整合營銷發(fā)揮極致效應
第四節(jié) 資源系統(tǒng)案例分享
一、從一個故事領悟資源整合的力量
二、調動各路資源，為銷量開路，高露潔的持續(xù)發(fā)展之道
結語 致匠心，營銷也要擁有極致精神
附錄 名詞解析