廣告學(xué)原理與實務(wù)

定　價：￥68.00

作　者：	暫缺
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項：	普通高等教育經(jīng)管類專業(yè)十三五規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787302530817	出版時間：	2019-12-01	包裝：
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內(nèi)容簡介

　　《廣告學(xué)原理與實務(wù)/普通高等教育經(jīng)管類專業(yè)“十三五”規(guī)劃教材》系統(tǒng)闡述了廣告學(xué)的相關(guān)理論、廣告管理與實踐，特色鮮明，觀點新穎。該書選取新的廣告管理案例，配合廣告管理相關(guān)課程的教學(xué)要求，內(nèi)容精練實用，精心編寫各章案例和思考題，為讀者理解與掌握各章節(jié)知識點提供了有效的途徑和方法。該書嵌入了全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽的相關(guān)內(nèi)容，加入了相關(guān)廣告策劃方法的學(xué)習(xí)內(nèi)容和相關(guān)實訓(xùn)，使學(xué)生通過學(xué)習(xí)課程能夠為大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽真實企業(yè)進行全面廣告策劃，從而達到學(xué)以致用的目的。全書共有十二章，包括：導(dǎo)論、廣告調(diào)查、廣告心理、廣告創(chuàng)意原理及思考方法、廣告創(chuàng)意策略、廣告戰(zhàn)略與廣告策劃、廣告主題策劃、廣告預(yù)算、廣告創(chuàng)作、廣告媒體及選擇、廣告效果評估和廣告管理。該書既可用作高等院校工商管理、市場營銷、企業(yè)策劃等管理類專業(yè)的教材，也可用作廣告行業(yè)從業(yè)人員的參考書。該書對應(yīng)的電子課件和習(xí)題答案可以到http：//www.tupwk.com.cn/downpage網(wǎng)站下載，也可以通過掃描前言中的二維碼下載。

作者簡介

暫缺《廣告學(xué)原理與實務(wù)》作者簡介

圖書目錄

第1章導(dǎo)論
1．1 廣告的含義和功能
1．1．1 廣告的含義
1．1．2 廣告的分類
1．1．3 廣告的功能
1．1．4 廣告的基本要素
1．2 廣告學(xué)的研究對象與研究方法
1．2．1 廣告學(xué)的研究對象
1．2．2 廣告學(xué)的研究方法
1．3 廣告的歷史沿革
1．3．1 世界廣告發(fā)展史
1．3．2 中國廣告發(fā)展史
1．4 廣告產(chǎn)業(yè)的三大支柱
1．4．1 廣告客戶
1．4．2 廣告媒介
1．4．3 廣告公司
本章思考題
課堂實訓(xùn)
第2章廣告調(diào)查
2．1 廣告調(diào)查的概念和作用
2．1．1 廣告調(diào)查的概念
2．1．2 廣告調(diào)查的作用
2．2 廣告調(diào)查的內(nèi)容
2．2．1 環(huán)境調(diào)查
2．2．2 企業(yè)經(jīng)營狀況調(diào)查
2．2．3 商品調(diào)查
2．2．4 消費者調(diào)查
2．2．5 媒體調(diào)查
2．2．6 廣告效果調(diào)查
2．3 廣告調(diào)查方法
2．3．1 文獻調(diào)查法
2．3．2 訪問法
2．3．3 觀察法
2．3．4 實驗法
2．3．5 焦點小組訪談法
2．3．6 問卷法
2．4 廣告調(diào)查的步驟
本章思考題
課堂實訓(xùn)
第3章廣告心理
3．1 廣告與消費者行為的關(guān)系
3．1．1 廣告受眾心理活動過程
3．1．2 廣告心理與AIDMA法則
3．2 廣告與感覺、知覺和注意
3．2．1 廣告與感覺
3．2．2 廣告與知覺
3．2．3 廣告與注意
3．3 廣告與記憶、聯(lián)想和態(tài)度
3．3．1 廣告與記憶
3．3．2 廣告與聯(lián)想
3．3．3 廣告與態(tài)度
3．4 廣告心理策略
3．4．1 吸引消費者注意策略
3．4．2 增強消費者記憶策略
3．4．3 聯(lián)想在廣告中應(yīng)用策略
……
第4章廣告創(chuàng)意原理及思考方法
第5章廣告創(chuàng)意策略
第6章廣告戰(zhàn)略與廣告策劃
第7章廣告主題策劃
第8章廣告預(yù)算
第9章廣告創(chuàng)作
第10章廣告媒體及選擇
第11章廣告效果評估
第12章廣告管理
參考文獻