贏在變革――品牌營銷戰(zhàn)略40年

定　價：￥49.00

作　者：	唐玉生，劉健，呂成，黃子杰著
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787121346774	出版時間：	2020-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	246	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《贏在變革：品牌營銷戰(zhàn)略40年》選取華為、海爾、長虹、戴爾、華碩、蘋果等多個*名品牌作為樣本，在對20世紀80年代至今較為全面系統(tǒng)的資料進行總結(jié)和分析的基礎(chǔ)上，對中國市場情境下品牌營銷的戰(zhàn)略要素、戰(zhàn)略共性與個性、戰(zhàn)略格局，以及戰(zhàn)略創(chuàng)新的演進路徑和規(guī)律進行探討。《贏在變革：品牌營銷戰(zhàn)略40年》的主要特色：案例具有很好的行業(yè)代表性案例信息十分豐富清晰地呈現(xiàn)了品牌營銷戰(zhàn)略演進的全過程觀點新穎，可讀性強

作者簡介

　　唐玉生，廣西大學(xué)商學(xué)院教授，碩士生導(dǎo)師。主要研究方向為戰(zhàn)略營銷和品牌管理。在《管理學(xué)報》等學(xué)術(shù)期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文40余篇，出版專著1部，主編《品牌管理》教材1部。主持、參加科研項目20余項，其中包括國家自然基金項目3項。獲得國家MBA教指委“全國百篇優(yōu)秀教學(xué)案例”獎一項。

圖書目錄

目錄
第一篇行業(yè)特征與品牌營銷戰(zhàn)略要素
第一章 20世紀80年代行業(yè)特征與品牌營銷戰(zhàn)略要素 2
第一節(jié) 20世紀80年代家電行業(yè)的特征與品牌營銷戰(zhàn)略要素 2
第二節(jié) 20世紀80年代計算機行業(yè)的特征與品牌營銷戰(zhàn)略要素 7
本章小結(jié) 12
第二章 20世紀90年代行業(yè)特征與品牌營銷戰(zhàn)略要素 14
第一節(jié) 20世紀90年代家電行業(yè)的特征與品牌營銷戰(zhàn)略要素 14
第二節(jié) 20世紀90年代計算機行業(yè)的特征與品牌營銷戰(zhàn)略要素 22
第三節(jié) 20世紀90年代手機行業(yè)的特征與品牌營銷戰(zhàn)略要素 30
本章小結(jié) 39
第三章 21世紀00年代行業(yè)特征與品牌營銷戰(zhàn)略要素 41
第一節(jié) 21世紀00年代家電行業(yè)的特征與品牌營銷戰(zhàn)略要素 41
第二節(jié) 21世紀00年代計算機行業(yè)的特征與品牌營銷戰(zhàn)略要素 49
第三節(jié) 21世紀00年代手機行業(yè)的特征與品牌營銷戰(zhàn)略要素 61
本章小結(jié) 72
第四章 2010年至今行業(yè)特征與品牌營銷戰(zhàn)略要素 74
第一節(jié) 2010年至今家電行業(yè)的特征與品牌營銷戰(zhàn)略要素 74
第二節(jié) 2010年至今計算機行業(yè)的特征與品牌營銷戰(zhàn)略要素 85
第三節(jié) 2010年至今手機行業(yè)的特征與品牌營銷戰(zhàn)略要素 93
本章小結(jié) 113
第五章結(jié)論與討論 115
第二篇品牌營銷的戰(zhàn)略共性與個性
第六章家電行業(yè)品牌營銷的戰(zhàn)略共性與個性 127
第一節(jié) 20世紀80年代家電行業(yè)的戰(zhàn)略共性與個性 127
第二節(jié) 20世紀90年代家電行業(yè)的戰(zhàn)略共性與個性 129
第三節(jié) 21世紀00年代家電行業(yè)的戰(zhàn)略共性與個性 130
第四節(jié) 2010年至今家電行業(yè)的戰(zhàn)略共性與個性 132
本章小結(jié) 134
第七章計算機行業(yè)品牌營銷的戰(zhàn)略共性與個性 136
第一節(jié) 20世紀80年代計算機行業(yè)的戰(zhàn)略共性與個性 136
第二節(jié) 20世紀90年代計算機行業(yè)的戰(zhàn)略共性與個性 137
第三節(jié) 21世紀00年代計算機行業(yè)的戰(zhàn)略共性與個性 138
第四節(jié) 2010年至今計算機行業(yè)的戰(zhàn)略共性與個性 140
本章小結(jié) 142
第八章手機行業(yè)品牌營銷的戰(zhàn)略共性與個性 144
第一節(jié) 20世紀90年代手機行業(yè)的戰(zhàn)略共性與個性 144
第二節(jié) 21世紀00年代手機行業(yè)的戰(zhàn)略共性與個性 145
第三節(jié) 2010年至今手機行業(yè)的戰(zhàn)略共性與個性 147
本章小結(jié) 150
第九章結(jié)論與討論 151
第三篇品牌營銷的戰(zhàn)略格局
第十章家電行業(yè)的戰(zhàn)略格局 157
第一節(jié) 20世紀80年代家電行業(yè)的戰(zhàn)略格局 157
第二節(jié) 20世紀90年代家電行業(yè)的戰(zhàn)略格局 158
第三節(jié) 21世紀00年代家電行業(yè)的戰(zhàn)略格局 160
第四節(jié) 2010年至今家電行業(yè)的戰(zhàn)略格局 162
本章小結(jié) 163
第十一章計算機行業(yè)的戰(zhàn)略格局 165
第一節(jié) 20世紀80年代計算機行業(yè)的戰(zhàn)略格局 165
第二節(jié) 20世紀90年代計算機行業(yè)的戰(zhàn)略格局 166
第三節(jié) 21世紀00年代計算機行業(yè)的戰(zhàn)略格局 169
第四節(jié) 2010年至今計算機行業(yè)的戰(zhàn)略格局 172
本章小結(jié) 175
第十二章手機行業(yè)的戰(zhàn)略格局 176
第一節(jié) 20世紀90年代手機行業(yè)的戰(zhàn)略格局 176
第二節(jié) 21世紀00年代手機行業(yè)的戰(zhàn)略格局 178
第三節(jié) 2010年至今手機行業(yè)的戰(zhàn)略格局 180
本章小結(jié) 182
第十三章結(jié)論與討論 183
第四篇品牌營銷的戰(zhàn)略創(chuàng)新
第十四章家電行業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新 192
第一節(jié) 家電行業(yè)的突破式戰(zhàn)略創(chuàng)新 192
第二節(jié) 家電行業(yè)的漸進式戰(zhàn)略創(chuàng)新 196
第三節(jié) 家電行業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新機制及特征 198
本章小結(jié) 201
第十五章計算機行業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新 202
第一節(jié) 計算機行業(yè)的突破式戰(zhàn)略創(chuàng)新 202
第二節(jié) 計算機行業(yè)的漸進式戰(zhàn)略創(chuàng)新 205
第三節(jié) 計算機行業(yè)營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新機制及特征 209
本章小結(jié) 213
第十六章手機行業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新 214
第一節(jié) 手機行業(yè)的突破式戰(zhàn)略創(chuàng)新 214
第二節(jié) 手機行業(yè)的漸進式戰(zhàn)略創(chuàng)新 219
第三節(jié) 手機行業(yè)營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新機制及特征 221
本章小結(jié) 224
第十七章結(jié)論與討論 226
主要參考資料 232