廣告基礎與實務（第2版）

項目一 廣告認知 1
任務一 認識廣告 3
任務二 廣告的作用 7
任務三 廣告分類 9
項目實訓 13
項目小結(jié) 17
練習與自測 17
項目二 廣告公司 19
任務一 認識廣告公司 21
任務二 注冊廣告公司 29
項目實訓 32
項目小結(jié) 36
練習與自測 36
項目三 廣告調(diào)查與分析 41
任務一 認識廣告環(huán)境 43
任務二 認識廣告調(diào)查 44
任務三 廣告調(diào)查的內(nèi)容 47
任務四 廣告調(diào)查的程序 57
任務五 市場調(diào)查的方法 57
項目實訓 62
項目小結(jié) 65
練習與自測 65
項目四 廣告戰(zhàn)略與廣告策略 68
任務一 廣告戰(zhàn)略 70
任務二 廣告策略 74
項目實訓 81
項目小結(jié) 83
練習與自測 84
項目五 廣告創(chuàng)意與文案 86
任務一　認識廣告創(chuàng)意 88
項目一 廣告認知 1
任務一 認識廣告 3
任務二 廣告的作用 7
任務三 廣告分類 9
項目實訓 13
項目小結(jié) 17
練習與自測 17
項目二 廣告公司 19
任務一 認識廣告公司 21
任務二 注冊廣告公司 29
項目實訓 32
項目小結(jié) 36
練習與自測 36
項目三 廣告調(diào)查與分析 41
任務一 認識廣告環(huán)境 43
任務二 認識廣告調(diào)查 44
任務三 廣告調(diào)查的內(nèi)容 47
任務四 廣告調(diào)查的程序 57
任務五 市場調(diào)查的方法 57
項目實訓 62
項目小結(jié) 65
練習與自測 65
項目四 廣告戰(zhàn)略與廣告策略 68
任務一 廣告戰(zhàn)略 70
任務二 廣告策略 74
項目實訓 81
項目小結(jié) 83
練習與自測 84
項目五 廣告創(chuàng)意與文案 86
任務一　認識廣告創(chuàng)意 88
任務二 廣告創(chuàng)意的過程 95
任務三 廣告創(chuàng)意的方法與策略 98
任務四 廣告文案 109
項目實訓 117
項目小結(jié) 121
練習與自測 121
項目六 廣告設計與制作 123
任務一 認識廣告設計的視覺構(gòu)成 125
任務二 平面廣告的設計與制作 125
任務三 視音頻廣告的設計與制作 130
任務四 其他廣告的設計與制作 134
項目實訓 138
項目小結(jié) 145
練習與自測 146
項目七 廣告媒體 148
任務一 認識廣告媒體 149
任務二 主要廣告媒體及其特征 152
任務三 廣告媒體的選擇 165
任務四 廣告媒體的組合 170
項目實訓 174
項目小結(jié) 178
練習與自測 179
項目八 廣告預算與測評 183
任務一 認識廣告預算 184
任務二 廣告費用的確定及分配方法 190
任務三 廣告效果測評 196
項目實訓 202
項目小結(jié) 205
練習與自測 206
項目九 廣告策劃 207
任務一 認識廣告策劃 209
任務二 廣告策劃書的撰寫 215
任務三 廣告提案 216
項目實訓 217
項目小結(jié) 219
練習與自測 219