精準(zhǔn)內(nèi)容：讓你的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)品效合一

定　價(jià)：￥49.00

作　者：	黎媛著
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787302557845	出版時(shí)間：	2020-09-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	32	頁(yè)數(shù)：	296	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《精準(zhǔn)內(nèi)容——讓你的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)品效合一》是資深品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家黎媛多年經(jīng)驗(yàn)的結(jié)晶。書(shū)中深入淺出講解精準(zhǔn)內(nèi)容的概念、消費(fèi)者洞察、內(nèi)容型產(chǎn)品、品牌爆點(diǎn)話(huà)題、精準(zhǔn)媒介、種草帶貨等內(nèi)容，幫助讀者用精準(zhǔn)的“內(nèi)容思維”實(shí)現(xiàn)品牌影響力可持續(xù)增長(zhǎng)。全書(shū)共8章。第1章剖析《精準(zhǔn)內(nèi)容——讓你的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)品效合一》的核心概念——精準(zhǔn)內(nèi)容，幫助讀者理解內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的方法論體系。第2章剖析“精準(zhǔn)內(nèi)容”的來(lái)源——消費(fèi)者洞察，涉及“洞察”的概念、方法及實(shí)踐。第3章介紹通過(guò)制造“反向落差”“品類(lèi)串通”、消費(fèi)者“決策標(biāo)準(zhǔn)”打造自帶話(huà)題的“內(nèi)容型產(chǎn)品”。第4章是第3章的延伸與拓展，闡釋在產(chǎn)品包裝上做文章、跨界營(yíng)銷(xiāo)、打造內(nèi)容型周邊產(chǎn)品這三種近年來(lái)流行的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)新玩法。第5章介紹如何制造品牌爆點(diǎn)話(huà)題。第6章介紹策劃讓人們有購(gòu)買(mǎi)欲內(nèi)容的四大策略和七大方法。第7章介紹精準(zhǔn)媒介相關(guān)概念、方法及實(shí)踐。第8章介紹“精準(zhǔn)內(nèi)容”系統(tǒng)良性運(yùn)轉(zhuǎn)的典型表現(xiàn)——“種草帶貨”。《精準(zhǔn)內(nèi)容——讓你的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)品效合一》內(nèi)容安排合理，架構(gòu)清晰，理論與實(shí)踐相結(jié)合，適合有一定工作經(jīng)驗(yàn)的品牌、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者，特別是品牌/營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)、CMO閱讀。同時(shí)消費(fèi)品（快消、美妝等）公司的創(chuàng)始人、CEO也可以從中獲益。

作者簡(jiǎn)介

　　黎媛，消費(fèi)品品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家。從業(yè)經(jīng)歷包括：《南方都市報(bào)》資深記者，駐香港3年，合著有《并非官話(huà)：香港高官的大智慧》；沃爾瑪中國(guó)總部、華潤(rùn)置地總部品牌營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)負(fù)責(zé)人；Little Freddie（小皮）初創(chuàng)期品牌營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)；FT中文網(wǎng)特約撰稿人，SocialBeta、數(shù)英網(wǎng)等專(zhuān)欄作者。公眾號(hào)：小圈梨，專(zhuān)注消費(fèi)品的品牌營(yíng)銷(xiāo)。

圖書(shū)目錄

目錄
第1章什么是“精準(zhǔn)內(nèi)容”？ 001
“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”越盛行，企業(yè)越陷入“內(nèi)容泛濫又無(wú)效”的境地 001
精準(zhǔn)內(nèi)容是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的大勢(shì)所趨 017

第2章洞察：精準(zhǔn)內(nèi)容的根源 032
什么是洞察？ 032
洞察什么？ 037
怎么洞察“真需求”？ 040
怎么判斷你的洞察是否有效？ 053

第3章精準(zhǔn)內(nèi)容：怎么打造“內(nèi)容型產(chǎn)品”？（上篇） 064
反向落差 065
品類(lèi)串通 076
決策標(biāo)準(zhǔn) 087
打造“內(nèi)容型產(chǎn)品”的誤區(qū) 097
看不見(jiàn)的精準(zhǔn)內(nèi)容 102

第4章精準(zhǔn)內(nèi)容：怎么打造“內(nèi)容型產(chǎn)品”？（下篇） 106
在產(chǎn)品包裝上做文章—什么是有內(nèi)容的包裝？ 106
通過(guò)跨界營(yíng)銷(xiāo)誕生內(nèi)容型產(chǎn)品 114
打造內(nèi)容型周邊產(chǎn)品 128
三種“內(nèi)容型產(chǎn)品”的三個(gè)特點(diǎn) 144

第5章精準(zhǔn)內(nèi)容：怎么制造品牌爆點(diǎn)話(huà)題？ 147
什么是品牌話(huà)題？ 148
從品牌話(huà)題到品牌爆點(diǎn)話(huà)題：引爆點(diǎn)是什么？ 152
怎么給品牌話(huà)題的引爆點(diǎn)加“燃料”？ 170
打造品牌爆點(diǎn)話(huà)題的三大誤區(qū) 177

第6章精準(zhǔn)內(nèi)容：怎么策劃讓人們有購(gòu)買(mǎi)欲的內(nèi)容？ 184
四大策略 184
七大方法 213

第7章精準(zhǔn)媒介三問(wèn) 228
問(wèn)題一：媒介的本質(zhì)是什么？ 228
問(wèn)題二：企業(yè)付費(fèi)給媒介，到底買(mǎi)的是什么？ 236
問(wèn)題三：如今媒介的生態(tài)現(xiàn)狀如何？ 246

第8章精準(zhǔn)內(nèi)容的典型現(xiàn)象：種草 257
什么是“種草”？ 257
什么樣的博主“種草帶貨”效果好？ 262
什么產(chǎn)品容易被“種草帶貨”？ 272
怎么策劃“種草內(nèi)容”? 275