爆款文案與營銷策略

定　價(jià)：￥36.00

作　者：	峮璘著
出版社：	北京聯(lián)合出版公司
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787559644688	出版時(shí)間：	2020-09-01	包裝：	平裝
開本：	32開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　為什么高手的一篇文案稿酬超過萬元，你寫了10年還是幾千塊工資？文案不是文學(xué)，也不是文字游戲，而基于消費(fèi)者的心理所進(jìn)行的一種廣告行為。本書以內(nèi)容創(chuàng)作的方法與技巧為切入點(diǎn)，對文案策劃進(jìn)行整體的分析、講解，條分縷析地講述了文案策劃過程中需要注意的各個(gè)要點(diǎn)，并且輔以一定量的案例和范文，內(nèi)容涵蓋文案的由來、撰寫文案的步驟、文案的寫作技巧、文案創(chuàng)意的產(chǎn)生、文案與營銷的結(jié)合，并從多種角度闡述文案的書寫規(guī)范、推廣、如何規(guī)避誤區(qū)等問題。通過閱讀本書，讀者將學(xué)會如何找到優(yōu)質(zhì)選題、如何寫出吸引人的標(biāo)題、如何挖掘一件產(chǎn)品的特色并將它轉(zhuǎn)化為文案語言、如何利用各大網(wǎng)絡(luò)平臺做文案推廣等知識與技巧，最后，讀者將能寫出“超好賣”的完美文案。

作者簡介

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圖書目錄

章互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文案更有社交感
社交文案六個(gè)新玩法
互聯(lián)網(wǎng)品牌觀：你若端著，我便無感
用戶思維：五步寫出有銷售力的文案
做了這三件事，你的文案就可以拉出去槍斃了
【案例】百度輸入法“Hi，約嗎”：酷就是隨性自然、接地氣

第二章有誠意，和用戶做個(gè)好朋友
任何時(shí)候品牌都要慰藉人心
五種文案寫法，對用戶表達(dá)善意
三種“共謀”法：用戶可以抵擋一切，除了虛榮心
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，別試圖討好所有人
【案例】拯救沒落老店：來點(diǎn)“自黑”精神
第三章抓心：文案怎樣撓得人又痛又癢
“注意力經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，秒殺關(guān)鍵注意力
六個(gè)創(chuàng)意模板：人為制造驚嘆
讓人意外：廣告是打破常規(guī)的藝術(shù)
ELM經(jīng)驗(yàn)法則：文案就是要讓銷售成為多余
【案例】宜家：用戶買的不是床而是睡眠

第四章兜售參與感，讓用戶在場介入
用戶在場：“參與式”消費(fèi)時(shí)代到來
能不說就不說，用交互代替文案
從“客戶”到“用戶”，三個(gè)戰(zhàn)術(shù)塑造參與感
和用戶說話，保持滿滿的代入感
【案例】樂高“摳門”廣告：把文案從閱讀變成深度想象

第五章字里行間情感化，感動人
感動的本質(zhì)是“激發(fā)即刻認(rèn)同”
三種方式打造“情感化”文案
文案要呈現(xiàn)“時(shí)代的真實(shí)感”
讓產(chǎn)品開口說話：品牌“人格化”的四個(gè)要點(diǎn)
【案例】匠人致匠心：暖到心底就是認(rèn)同

第六章說好一個(gè)用戶想聽的故事
四個(gè)維度：讓用戶入住你的故事
好故事觸及人類情感密碼
流行三法則：讓故事像病毒一樣瘋傳
怎么講才有誘惑力
【案例】機(jī)器人之愛：故事要誠懇，不做作

第七章可感知：產(chǎn)品在文字中找到附著力
理性時(shí)代，文案不要太“多情”
具體，才能讓人記住
人性化，可感知：讓廣告更可信的三大定律
附著力法則：找到制造流行的“金盒子”
【案例】小米移動電源：簡單可感知