新媒體營銷與管理：理論與案例

第一章新媒體顛覆“舊媒體”1
第一節(jié)新媒體營銷的概念與內涵4
第二節(jié)新媒體現狀及發(fā)展趨勢10
第三節(jié)大數據時代下的新媒體營銷14
第四節(jié)網絡整合營銷23
本章小結33
營銷實例34
參考文獻38
第二章新媒體的類型39
第一節(jié)從論壇到知乎43
第二節(jié)從博客到微博53
第三節(jié)從QQ到微信57
第四節(jié)從視頻到秒拍短視頻62
第五節(jié)淘寶與微店69
第六節(jié)從手機報到移動新聞客戶端74
本章小結77
營銷實例77
參考文獻80
第三章構建用戶畫像是新媒體營銷的關鍵81
第一節(jié)定位理論86新媒體營銷與管理： 理論與案例目錄第二節(jié)STP理論96
第三節(jié)市場定位的核心是構建用戶畫像103
本章小結109
營銷實例109
參考文獻112
第四章新媒體營銷產品策略的趣味性原則(Interesting)114
第一節(jié)產品與服務117
第二節(jié)產品與服務的決策124
第三節(jié)新媒體下的趣味性產品體驗135
本章小結142
營銷實例143
參考文獻145
第五章新媒體營銷價格策略的利益原則(Interests)146
第一節(jié)定價策略的影響因素148
第二節(jié)定價策略的基礎152
第三節(jié)定價策略158
本章小結167
營銷實例168
參考文獻171
第六章新媒體營銷溝通策略的互動原則(Interation)172
第一節(jié)新媒體下的廣告策略174
第二節(jié)新媒體下的人員銷售策略188
第三節(jié)新媒體下的銷售促進策略193
第四節(jié)新媒體營銷的互動原則197
本章小結203
營銷實例203
參考文獻205
第七章新媒體營銷渠道策略的個性化原則(Individuality)206
第一節(jié)營銷渠道概論210
第二節(jié)新媒體營銷渠道219
第三節(jié)全渠道營銷230
本章小結244
營銷實例245
參考文獻248
第八章新媒體營銷的模式249
第一節(jié)饑餓營銷251
第二節(jié)口碑營銷258
第三節(jié)情感營銷265
第四節(jié)IP營銷269
第五節(jié)跨界營銷277
第六節(jié)其他常見營銷模式283
本章小結287
營銷實例287
參考文獻293
第九章新媒體營銷公關294
第一節(jié)新媒體營銷公關的概念298
第二節(jié)新媒體時代危機公關的處理303
第三節(jié)新媒體營銷公關案例分析309
本章小結326
營銷實例327
參考文獻333