網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（第2版）

定　價(jià)：￥36.80

作　者：	高暉著
出版社：	西安交通大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	高職高專“十三五”電子商務(wù)專業(yè)系列規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787569313314	出版時(shí)間：	2020-08-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	233	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一門新興的交叉性學(xué)科，是電子商務(wù)專業(yè)和市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)必修的一門核心主干課程，具有較強(qiáng)的理論綜合性和實(shí)踐操作性。《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（第2版）》以“切合職業(yè)教育人才培養(yǎng)目標(biāo)、側(cè)重技能、弱化理論、強(qiáng)化實(shí)訓(xùn)”為指導(dǎo)思想，兼顧科學(xué)性和前瞻性、專業(yè)性和通用性等特點(diǎn)，在內(nèi)容編排上實(shí)行“任務(wù)驅(qū)動(dòng)，項(xiàng)目導(dǎo)向”的模式?！毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（第2版）》緊跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展步伐，修訂并完善了數(shù)字化教學(xué)內(nèi)容，搭建了在線資源平臺(tái)，擴(kuò)充了輔助教學(xué)資源?！毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（第2版）》分為基礎(chǔ)理論篇、崗位實(shí)戰(zhàn)篇和網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)篇，設(shè)計(jì)了十個(gè)項(xiàng)目，具體內(nèi)容有：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本理論與理念、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境及網(wǎng)上消費(fèi)者行為分析、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)查專員、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃專員、網(wǎng)站建設(shè)專員、搜索引擎優(yōu)化專員、網(wǎng)絡(luò)廣告專員、新媒體營(yíng)銷專員、互聯(lián)網(wǎng)劍業(yè)。為了搭建立體化的學(xué)習(xí)體系，教材中設(shè)計(jì)了學(xué)習(xí)目標(biāo)，對(duì)應(yīng)I作崗位、項(xiàng)目分析、任務(wù)分析、項(xiàng)目小結(jié)、思考與練習(xí)、拓展活動(dòng)等板塊。為了豐富教學(xué)內(nèi)容，在每個(gè)項(xiàng)目中還加入了案例導(dǎo)讀和知識(shí)鏈接等內(nèi)容，圖文并茂，生動(dòng)活潑，增強(qiáng)了教材的可讀性?！毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（第2版）》可作為高職高專院校電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、工商管理等相關(guān)專業(yè)的教材和參考讀物，也可作為企業(yè)管理人員、營(yíng)銷人員和電子商務(wù)工作者的學(xué)習(xí)用書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（第2版）》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

基礎(chǔ)理論篇
項(xiàng)目一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述
任務(wù)一對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)
任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)
任務(wù)三網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能及內(nèi)容體系
任務(wù)四網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷
任務(wù)五我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀
項(xiàng)目二網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本理論與理念
任務(wù)一直復(fù)營(yíng)銷與整合營(yíng)銷理論
任務(wù)二定制營(yíng)銷與合作營(yíng)銷理論
任務(wù)三關(guān)系營(yíng)銷與客戶關(guān)系管理理論
任務(wù)四體驗(yàn)營(yíng)銷與娛樂(lè)營(yíng)銷
任務(wù)五病毒營(yíng)銷與口碑營(yíng)銷
項(xiàng)目三網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境及網(wǎng)上消費(fèi)者行為分析
任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境的構(gòu)成要素和內(nèi)容
任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境
任務(wù)三互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用環(huán)境
任務(wù)四網(wǎng)上消費(fèi)者行為分析
崗位實(shí)戰(zhàn)篇
項(xiàng)目四網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)查專員
任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的概念和特點(diǎn)
任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容和原則
任務(wù)三網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的方法和步驟
任務(wù)四網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的收集渠道和方法
項(xiàng)目五網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃專員
任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃概述
任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品策劃
任務(wù)三網(wǎng)絡(luò)價(jià)格策劃
任務(wù)四網(wǎng)絡(luò)渠道策劃
任務(wù)五網(wǎng)絡(luò)促銷策劃
任務(wù)六網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書(shū)規(guī)范的撰寫格式
項(xiàng)目六網(wǎng)站建設(shè)專員
任務(wù)一認(rèn)識(shí)營(yíng)銷型網(wǎng)站
任務(wù)二營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)的步驟
任務(wù)三營(yíng)銷型網(wǎng)站的診斷與推廣
項(xiàng)目七搜索引擎優(yōu)化專員
任務(wù)一搜索引擎營(yíng)銷的發(fā)展階段
任務(wù)二搜索引擎營(yíng)銷的目標(biāo)層次
任務(wù)三搜索引擎營(yíng)銷的主要模式
任務(wù)四搜索引擎優(yōu)化的基本內(nèi)容
項(xiàng)目八網(wǎng)絡(luò)廣告專員
任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)廣告概述
任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布方式和主要形式
任務(wù)三網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)模式
任務(wù)四網(wǎng)絡(luò)廣告策劃及媒體選擇
任務(wù)五網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)價(jià)
項(xiàng)目九新媒體營(yíng)銷專員
任務(wù)一認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷
任務(wù)二新媒體的類型
任務(wù)三新媒體運(yùn)營(yíng)策略
網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)篇
項(xiàng)目十互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)
任務(wù)一互聯(lián)網(wǎng)思維與網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)
任務(wù)二尋找網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)
任務(wù)三網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)前的準(zhǔn)備
參考文獻(xiàn)