研學(xué)旅行市場營銷

　　自2016年11月30日，教育部等11部門聯(lián)合出臺《關(guān)于推進中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》以來，研學(xué)旅行作為教育新形式、旅游新業(yè)態(tài)在國內(nèi)開展得如火如荼，成為教育、文旅行業(yè)的新亮點。但蓬勃發(fā)展的同時，各地研學(xué)旅行也伴隨著服務(wù)不規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、專業(yè)人才極度缺乏的窘境。因此，推進研學(xué)旅行專業(yè)人才的培養(yǎng)已經(jīng)成為迫在眉睫的任務(wù)。2019年10月，“研學(xué)旅行管理與服務(wù)”正式列入《普通高等學(xué)校高等職業(yè)教育（?？疲I(yè)目錄》2019年增補專業(yè)，研學(xué)旅行專業(yè)人才培養(yǎng)正式提上日程。為解決這個新設(shè)專業(yè)教材缺乏的問題，2020年1月初，旅游教育出版社邀請了韓玉靈、呂龍根、鄧德智、李岑虎等全國40多位研學(xué)旅行方面的資深專家、教師在北京召開教材研討會，本套教材的編寫工作就此正式啟動。這套研學(xué)旅行管理與服務(wù)“十三五”規(guī)劃系列教材一共8本，分別是《研學(xué)旅行概論》《研學(xué)旅行指導(dǎo)師實務(wù)》《研學(xué)旅行課程設(shè)計》《研學(xué)旅行教育理論與實踐》《研學(xué)旅行基（營）地服務(wù)與管理》《研學(xué)旅行安全管理》《研學(xué)旅行市場營銷》《研學(xué)旅行政策法規(guī)》，由全國旅游職業(yè)教育教學(xué)指導(dǎo)委員會秘書長韓玉靈和《研學(xué)旅行指導(dǎo)師（中小學(xué)）專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》起草人鄧德智共同擔(dān)任總主編，各高校、教研院學(xué)科帶頭人擔(dān)任分冊主編、副主編，共同組成陣容強大的編委會，群策群力，集合研學(xué)旅行新研究成果，確保教材符合教學(xué)需求，符合行業(yè)發(fā)展需要。

　　韓玉曼，北京第二外國語學(xué)院教授，教育部全國旅游職業(yè)教育教指委秘書長，教育部MTA教指委委員，中國旅游人才發(fā)展研究院執(zhí)行院長，北京法學(xué)會旅游法研究會副會長，北京旅游學(xué)會法治專業(yè)委員會主任。鄧德智，浙江旅游職業(yè)學(xué)院教授，浙江省旅游發(fā)展研究中心研學(xué)旅行研究所所長，教育部旅游教指委導(dǎo)游專委會委員，全國導(dǎo)游大賽專家組成員，中國旅行社協(xié)會研究員，《研學(xué)旅行指導(dǎo)師（中小學(xué)）專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》起草人。石媚山，青島酒店管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院文旅學(xué)院院長、副教授，山東省研學(xué)旅行研究院院長，青島市旅游智庫秘書長，全國旅游教育杰出青年教師，山東省青年技能名師，山東省青創(chuàng)計劃名師，青島市教學(xué)名師。