廣告主藍(lán)皮書：中國廣告主營銷傳播趨勢報(bào)告No.9

　　廣告主藍(lán)皮書由知名廣告學(xué)專家黃升民教授以及杜國清教授、陳怡博士牽頭，由廣告主研究所專項(xiàng)課題組負(fù)責(zé)調(diào)研與撰寫。全書圍繞廣告主營銷傳播活動(dòng)，分別從新媒體營銷傳播運(yùn)作、媒體策略、行業(yè)研究、傳播案例等多個(gè)角度來透視和把握廣告主的營銷傳播活動(dòng)特點(diǎn)和趨勢。\t本書由廣告主營銷傳播研究報(bào)告（總報(bào)告和重點(diǎn)報(bào)告）統(tǒng)領(lǐng)，對廣告主在多種行業(yè)以及熱門領(lǐng)域的營銷傳播運(yùn)作進(jìn)行洞察和分析，就目前營銷傳播界的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)話題進(jìn)行了探討。相比于以往的廣告主藍(lán)皮書，本書結(jié)構(gòu)更加立體，層次更加豐富，注重深度（戰(zhàn)略）的挖掘和細(xì)膩（戰(zhàn)術(shù)）的表現(xiàn)，是廣告主研究領(lǐng)域前沿性和趨勢性成果的集大成者。本書為國內(nèi)外營銷傳播、廣告?zhèn)鞑?、公關(guān)傳播等領(lǐng)域的專業(yè)人士全面了解中國廣告主營銷傳播發(fā)展動(dòng)態(tài)提供了詳實(shí)的、具有前瞻性的觀點(diǎn)、案例和數(shù)據(jù)。

　　黃升民 中國傳媒大學(xué)資深教授、博士生導(dǎo)師，中國廣告博物館館長，《媒介》雜志總編輯，曾任中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長。1998年經(jīng)人事部批準(zhǔn)為有突出貢獻(xiàn)的中青年專家。國務(wù)院學(xué)位委員會(huì)新聞傳播學(xué)學(xué)科評議組成員，中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)常務(wù)委員。主要研究領(lǐng)域?yàn)槊浇榻?jīng)營與產(chǎn)業(yè)化、消費(fèi)行為與生活形態(tài)、中國當(dāng)代廣告史以及廣告學(xué)其他領(lǐng)域。代表作有《中國廣告活動(dòng)實(shí)證研究》《廣告觀——一個(gè)廣告學(xué)者的視點(diǎn)》《媒介經(jīng)營與產(chǎn)業(yè)化研究》《國際化背景下的中國媒介產(chǎn)業(yè)化透視》《數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與商業(yè)模式》《新廣告觀——產(chǎn)業(yè)立場/市場觀點(diǎn)/競爭意識(shí)》等。杜國清 中國傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，中國廣告學(xué)專業(yè)的第一位博士，廣告主研究所所長，《新趨勢》主編。電通？中國廣告人才培養(yǎng)基金項(xiàng)目專家。中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員。中國廣告協(xié)會(huì)法律咨詢委員會(huì)委員。杭州市公共關(guān)系協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員。中國金融品牌營銷專家委員會(huì)常務(wù)副主任。曾任中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院公共關(guān)系系主任，《市場觀察》雜志主編。主要從事廣告主營銷傳播活動(dòng)研究、品牌傳播理論與實(shí)務(wù)研究、企業(yè)文化與企業(yè)形象傳播戰(zhàn)略研究、公共關(guān)系研究等。代表作有《廣告即戰(zhàn)略》《企業(yè)發(fā)言人策略與實(shí)務(wù)》《新媒體激變》《品牌傳播理論與實(shí)務(wù)》等。