網絡營銷：理論、實務、案例、實訓（第三版）

定　價：￥44.80

作　者：	許茂偉編
出版社：	高等教育出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787040555554	出版時間：	2021-03-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數：	247	字數：

內容簡介

　　《網絡營銷——理論、實務、案例、實訓（第三版）》是“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材修訂版，也是高等職業(yè)教育商科類專業(yè)群電子商務類新專業(yè)教學標準配套教材。在2019年7月發(fā)布的《高等職業(yè)學校專業(yè)教學標準》中，網絡營銷是電子商務類、市場營銷類、物流類等專業(yè)廣泛開設的一門課程。該書立足于提高學生的整體素質，依照理論講透、注重實務、案例同步、實訓到位的原則組織教材內容，讓學生在做中學，在學中練，提高其網絡營銷實踐技能。該書作為理實一體化實用型教材，共由8章組成，分別為：網絡營銷概論、網絡營銷環(huán)境、企業(yè)網站建設與推廣、搜索引擎營銷、E-mail營銷與病毒性營銷、網絡廣告營銷、移動營銷、網絡免費營銷。該書既可作為高職高專、應用型本科院校電子商務類、市場營銷類、經濟貿易類、物流類等專業(yè)的教材，也可作為企業(yè)在職人員的培訓用書與參考讀物?！毒W絡營銷——理論、實務、案例、實訓（第三版）》配套開發(fā)了數字化教學資源，具體獲取方式見書后“鄭重聲明”頁的資源服務提示。

作者簡介

　　許茂偉，中共黨員，南京大學管理科學與工程專業(yè)碩士畢業(yè)，副教授。河南省教育廳電子商務教學指導委員會委員、洛陽市發(fā)改委電子商務類評標專家、洛陽市電子商務協(xié)會監(jiān)事。主編“十二五”職業(yè)教育類國家規(guī)劃教材《網絡營銷——理論、實務、案例、實訓》（第二版），以及普通高等教育教材《電子商務實務》等多部教材。主講“電子商務基礎”“網絡營銷”等課程。主要研究領域有：企業(yè)電子商務規(guī)劃、實施和運營、企業(yè)網絡推廣、農村電子商務。長期從事電子商務培訓、實施和咨詢工作，幫扶企業(yè)實施電子商務。

圖書目錄

第1章網絡營銷概論
1．1 網絡營銷的基礎理論
1．2 網絡營銷概述
1．3 我國網絡營銷的發(fā)展
1．4 線下營銷與網絡營銷的有機結合
第2章網絡營銷環(huán)境
2．1 網絡營銷微觀環(huán)境
2．2 網絡營銷宏觀環(huán)境
2．3 網絡營銷環(huán)境與用戶對策分析
第3章企業(yè)網站建設與推廣
3．1 企業(yè)網站的功能與主要內容
3．2 企業(yè)網站建設
3．3 企業(yè)網站的管理與推廣
第4章搜索引擎營銷
4．1 搜索引擎的基本原理
4．2 搜索引擎營銷的內涵
4．3 搜索引擎的登錄方法
4．4 網站關鍵詞優(yōu)化
4．5 搜索引擎優(yōu)化
第5章 E-mail營銷與病毒性營銷
5．1 E-mail營銷概述
5．2 許可E-mail營銷
5．3 病毒性營銷
第6章網絡廣告營銷
6．1 網絡廣告概述
6．2 網絡廣告策劃
6．3 網絡廣告中介和服務系統(tǒng)的選擇策略
6．4 網絡廣告發(fā)布
第7章移動營銷
7．1 移動商務概述
7．2 移動營銷概述
7．3 短信營銷
7．4 微博營銷與微信營銷
7．5 App營銷與移動廣告營銷
第8章網絡免費營銷
8．1 網絡免費營銷概述
8．2 網絡免費營銷的適用范圍及功能
8．3 網絡免費營銷策略的制定及實施
課業(yè)范例
主要參考文獻
附錄一案例訓練參照指標與規(guī)范
附錄二職業(yè)核心能力訓練參照種類、等級、規(guī)范與標準
附錄三職業(yè)道德教育領域及參照規(guī)范與標準