網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)：理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓(xùn)（第三版）

定　價(jià)：￥44.80

作　者：	許茂偉編
出版社：	高等教育出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787040555554	出版時(shí)間：	2021-03-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	247	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)——理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓(xùn)（第三版）》是“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材修訂版，也是高等職業(yè)教育商科類(lèi)專(zhuān)業(yè)群電子商務(wù)類(lèi)新專(zhuān)業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)配套教材。在2019年7月發(fā)布的《高等職業(yè)學(xué)校專(zhuān)業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)》中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是電子商務(wù)類(lèi)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、物流類(lèi)等專(zhuān)業(yè)廣泛開(kāi)設(shè)的一門(mén)課程。該書(shū)立足于提高學(xué)生的整體素質(zhì)，依照理論講透、注重實(shí)務(wù)、案例同步、實(shí)訓(xùn)到位的原則組織教材內(nèi)容，讓學(xué)生在做中學(xué)，在學(xué)中練，提高其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐技能。該書(shū)作為理實(shí)一體化實(shí)用型教材，共由8章組成，分別為：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概論、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與推廣、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、E-mail營(yíng)銷(xiāo)與病毒性營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)。該書(shū)既可作為高職高專(zhuān)、應(yīng)用型本科院校電子商務(wù)類(lèi)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易類(lèi)、物流類(lèi)等專(zhuān)業(yè)的教材，也可作為企業(yè)在職人員的培訓(xùn)用書(shū)與參考讀物?！毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)——理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓(xùn)（第三版）》配套開(kāi)發(fā)了數(shù)字化教學(xué)資源，具體獲取方式見(jiàn)書(shū)后“鄭重聲明”頁(yè)的資源服務(wù)提示。

作者簡(jiǎn)介

　　許茂偉，中共黨員，南京大學(xué)管理科學(xué)與工程專(zhuān)業(yè)碩士畢業(yè)，副教授。河南省教育廳電子商務(wù)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員、洛陽(yáng)市發(fā)改委電子商務(wù)類(lèi)評(píng)標(biāo)專(zhuān)家、洛陽(yáng)市電子商務(wù)協(xié)會(huì)監(jiān)事。主編“十二五”職業(yè)教育類(lèi)國(guó)家規(guī)劃教材《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)——理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓(xùn)》（第二版），以及普通高等教育教材《電子商務(wù)實(shí)務(wù)》等多部教材。主講“電子商務(wù)基礎(chǔ)”“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”等課程。主要研究領(lǐng)域有：企業(yè)電子商務(wù)規(guī)劃、實(shí)施和運(yùn)營(yíng)、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣、農(nóng)村電子商務(wù)。長(zhǎng)期從事電子商務(wù)培訓(xùn)、實(shí)施和咨詢(xún)工作，幫扶企業(yè)實(shí)施電子商務(wù)。

圖書(shū)目錄

第1章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概論
1．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)理論
1．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述
1．3 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展
1．4 線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的有機(jī)結(jié)合
第2章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
2．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境
2．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境
2．3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與用戶(hù)對(duì)策分析
第3章企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與推廣
3．1 企業(yè)網(wǎng)站的功能與主要內(nèi)容
3．2 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)
3．3 企業(yè)網(wǎng)站的管理與推廣
第4章搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)
4．1 搜索引擎的基本原理
4．2 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵
4．3 搜索引擎的登錄方法
4．4 網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化
4．5 搜索引擎優(yōu)化
第5章 E-mail營(yíng)銷(xiāo)與病毒性營(yíng)銷(xiāo)
5．1 E-mail營(yíng)銷(xiāo)概述
5．2 許可E-mail營(yíng)銷(xiāo)
5．3 病毒性營(yíng)銷(xiāo)
第6章網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)
6．1 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
6．2 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
6．3 網(wǎng)絡(luò)廣告中介和服務(wù)系統(tǒng)的選擇策略
6．4 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布
第7章移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
7．1 移動(dòng)商務(wù)概述
7．2 移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)概述
7．3 短信營(yíng)銷(xiāo)
7．4 微博營(yíng)銷(xiāo)與微信營(yíng)銷(xiāo)
7．5 App營(yíng)銷(xiāo)與移動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)
第8章網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)
8．1 網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)概述
8．2 網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)的適用范圍及功能
8．3 網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)策略的制定及實(shí)施
課業(yè)范例
主要參考文獻(xiàn)
附錄一案例訓(xùn)練參照指標(biāo)與規(guī)范
附錄二職業(yè)核心能力訓(xùn)練參照種類(lèi)、等級(jí)、規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)
附錄三職業(yè)道德教育領(lǐng)域及參照規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)