微文案：直播、短視頻、朋友圈、海報(bào)文案寫作指南

定　價(jià)：￥79.00

作　者：	流年小筑著
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787111674009	出版時(shí)間：	2021-02-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	260	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書以已影響10萬+付費(fèi)學(xué)員的微文案培訓(xùn)課程體系為藍(lán)本撰寫而成，深度分享了可輔助引爆傳播、大幅提高營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率的微文案寫作方法論。書中不僅針對(duì)初中級(jí)讀者分享了微文案的基礎(chǔ)寫作方法和技巧，以及基本寫作素養(yǎng)訓(xùn)練方法，還針對(duì)中高級(jí)讀者分享了多種可直接引發(fā)讀者共鳴甚至直接帶動(dòng)讀者行動(dòng)的高級(jí)微文案寫作模板。為了幫助讀者落地各種方法和技巧，本書不僅針對(duì)5G時(shí)代的主流營(yíng)銷場(chǎng)景（直播、短視頻、朋友圈、海報(bào)、社群等）給出了切實(shí)可行的寫作指引，還附帶近百個(gè)真實(shí)案例以及對(duì)應(yīng)的案例解析。本書包括21章，按內(nèi)容不同劃歸為6篇：第一篇趨勢(shì)篇（第1~2章）從當(dāng)下的信息特征入手，分析抓取人們注意力的關(guān)鍵，并指出微文案的核心特征及精準(zhǔn)應(yīng)用方向。這是整體了解微文案并掌握5G時(shí)代營(yíng)銷根本的必讀內(nèi)容。第二篇基礎(chǔ)篇（第3~5章）從文案素材積累、文案思維訓(xùn)練、有效賣點(diǎn)提煉三個(gè)角度，分享寫好微文案必須具備的基礎(chǔ)技能和相應(yīng)的訓(xùn)練方法，以為寫好微文案打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。第三篇方法篇（第6~10章）從短、準(zhǔn)、精、活、感五個(gè)角度，詳細(xì)剖析微文案寫作的思路和技巧。第四篇實(shí)戰(zhàn)篇（第11~14章）以案例的形式詳細(xì)介紹微文案寫作流程、8種常見微文案的典型寫法，以及兩種特殊結(jié)構(gòu)微文案（連續(xù)劇微文案和系列式微文案）的應(yīng)用思路和具體寫法。第五篇場(chǎng)景篇（第15~18章）分別針對(duì)朋友圈、社群、海報(bào)、短視頻等典型場(chǎng)景分享微文案的應(yīng)用思路以及寫作技巧，目的是幫助讀者用微文案跑贏短視頻時(shí)代的營(yíng)銷。第六篇輔助篇（第19~21章）介紹微文案排版、配圖方面的技巧，以及思維導(dǎo)圖、圖片處理、視頻編輯等三類輔助工具的選擇和使用，這是有效提升微文案視覺效果和提高微文案創(chuàng)作效率的必備知識(shí)。

作者簡(jiǎn)介

　　流年小筑（本名：孫穎）小筑微文案創(chuàng)始人，專注微文案培訓(xùn)多年，培訓(xùn)學(xué)員10萬+。先后為數(shù)十個(gè)品牌提供了微文案定制輸出服務(wù)，為數(shù)十個(gè)團(tuán)隊(duì)提供了微文案寫作定制內(nèi)訓(xùn)服務(wù)。2015年~2017年間，先后以主創(chuàng)作者身份出版了《我是微商2》《我是微商3》等暢銷書。自2015年創(chuàng)辦線上微文案培訓(xùn)社群，迄今已持續(xù)開課70多期，受訓(xùn)學(xué)員遍布全國(guó)，來自各行各業(yè)、各種職務(wù)或崗位，甚至還有來自英國(guó)、加拿大、馬來西亞等多個(gè)國(guó)家的學(xué)員。所有受訓(xùn)學(xué)員都因微文案而受益：他們有的實(shí)現(xiàn)了更有效的表達(dá)、溝通、交流，獲得了更理想甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期的宣傳推廣效果、業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)、團(tuán)隊(duì)規(guī)模擴(kuò)大、影響力提升；有的成為行業(yè)稀缺的微文案寫手、微文案培訓(xùn)講師，不但找到了自己的人生方向，還使更多人因微文案受益。

圖書目錄

目錄
前言　以小見大，我和微文案的五年
第一篇　趨勢(shì)篇
第1章　信息爆炸，還有多少人能聽到你的聲音003
1.1　短視頻、直播興起的背后004
1.2　碎片化信息中，人們更關(guān)注什么005
1.3　去中心化，每個(gè)人都可以是中心007
1.4　無處不在的微文案008
第2章　微文案，信息大時(shí)代的剛需技能011
2.1　從文案到微文案012
2.2　微文案的五個(gè)核心特征015
2.3　給微文案一個(gè)準(zhǔn)確的定位016
第二篇　基礎(chǔ)篇
第3章　積累素材的三個(gè)方法021
3.1　“干”字閱讀法022
3.2　在影視劇中尋找熱點(diǎn)話題025
3.3　網(wǎng)絡(luò)素材的標(biāo)簽化收集028
第4章　微文案思維是能訓(xùn)練出來的033
4.1　三種神奇的微文案思維033
4.2　用游戲來拓展思維036
4.3　聯(lián)想思維訓(xùn)練036
4.4　發(fā)散思維訓(xùn)練039
4.5　邏輯思維訓(xùn)練041
第5章　如何提煉有效賣點(diǎn)044
5.1　用戶為什么買單044
5.2　效果和賣點(diǎn)的區(qū)分046
5.3　提煉賣點(diǎn)的兩個(gè)原則047
5.4　提煉概念性賣點(diǎn)的五個(gè)角度050
第三篇　方法篇
第6章　以短突破—搶奪注意力，要會(huì)長(zhǎng)話短說057
6.1　字?jǐn)?shù)多不代表說服力強(qiáng)058
6.2　長(zhǎng)話短說的好處059
6.3　凝練文字的竅門061
6.3.1　臃腫的表達(dá)往往是由三個(gè)壞習(xí)慣引起的061
6.3.2　把文案寫短的三個(gè)竅門063
第7章　以準(zhǔn)制勝—引發(fā)關(guān)注前，先找到對(duì)的人068
7.1　給自己一個(gè)定位070
7.2　給你的價(jià)值一個(gè)定位073
7.3　給你的意向用戶一個(gè)定位075
第8章　以精持續(xù)—抓牢用戶，靠廢話是不行的078
8.1　什么是用戶真正想要的079
8.2　從發(fā)現(xiàn)需求到挖掘需求081
8.3　用一兩句話命中需求靶心083
第9章　以活吸睛—把你的價(jià)值變成活動(dòng)的畫面087
9.1　介紹和說明都是費(fèi)力不討好的事情088
9.2　身臨其境一次，勝過說教百次089
9.3　用微文案在用戶的腦海里作畫091
9.3.1　類比塑造092
9.3.2　參照塑造093
9.3.3　細(xì)節(jié)塑造095
第10章　以感促動(dòng)—要引導(dǎo)行動(dòng)，先調(diào)動(dòng)情緒098
10.1　引導(dǎo)不是喊口號(hào)099
10.2　在微文案里，感性比理性更可靠100
10.3　用情緒讓他們動(dòng)起來102
10.3.1　虛榮（攀比）104
10.3.2　感動(dòng)（情懷）106
10.3.3　恐懼（厭惡）108
第四篇　實(shí)戰(zhàn)篇
第11章　4個(gè)步驟寫出一條有效的微文案113
11.1　寫給誰看114
11.2　告訴他們什么116
11.3　準(zhǔn)備讓他們做什么117
11.4　用什么話題來搭茬118
第12章　8種常見微文案的寫法122
12.1　品牌推廣類微文案123
12.2　帶貨類微文案128
12.3　反饋類微文案134
12.4　團(tuán)隊(duì)類微文案139
12.5　生活類微文案144
12.6　互動(dòng)類微文案147
12.7　早晚安類微文案150
12.8　節(jié)日類微文案153
第13章　連續(xù)劇微文案，故事化情節(jié)持續(xù)吸引159
13.1　什么是連續(xù)劇微文案159
13.2　連續(xù)劇微文案的應(yīng)用場(chǎng)景162
13.3　連續(xù)劇微文案實(shí)戰(zhàn)163
第14章　系列式微文案，多角度擴(kuò)散影響力170
14.1　什么是系列式微文案171
14.2　系列式微文案的應(yīng)用場(chǎng)景173
14.3　系列式微文案實(shí)戰(zhàn)174
第五篇　場(chǎng)景篇
第15章　微文案，朋友圈里的圈粉利器183
15.1　重新認(rèn)識(shí)朋友圈183
15.2　你的朋友圈里少了什么185
15.3　用微文案包裝你的個(gè)人品牌186
15.4　用微文案展示你的個(gè)人價(jià)值189
第16章　微文案，社群里的黏合劑192
16.1　微文案在社群里的作用193
16.2　社群邀約微文案該怎么寫193
16.3　社群歡迎語該怎么寫195
16.4　社群通知該怎么寫197
16.5　社群互動(dòng)，你的微文案用對(duì)了嗎199
第17章　微文案，海報(bào)上的點(diǎn)睛妙筆201
17.1　如何和海報(bào)的主題搭配202
17.2　風(fēng)格和諧才有1+1＞2的效果204
17.3　如何確定最關(guān)鍵的字或詞206
第18章　微文案，短視頻里的畫外音208
18.1　短視頻要火，標(biāo)題很重要209
18.2　沒有金句的短視頻是不完美的212
18.3　用微文案給你的短視頻留點(diǎn)畫外音215
第六篇　輔助篇
第19章　花式呈現(xiàn)—微文案的排版技巧219
19.1　用表情符號(hào)“說話”220
19.2　色彩也是有張力的223
19.3　字體、字號(hào)里的表達(dá)力224
第20章　圖文并茂—微文案的配圖技巧227
20.1　文字表達(dá)和圖像表達(dá)的關(guān)系227
20.2　用三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)判斷配圖的有效性229
20.3　選擇配圖的具體步驟231
第21章　用好三類工具，實(shí)現(xiàn)高效創(chuàng)作233
21.1　思維導(dǎo)圖在微文案里的應(yīng)用234
21.2　圖片處理類小工具的使用236
21.3　視頻編輯類小工具的使用239
后記　信息大時(shí)代，每個(gè)人都該有自己的聲音242