特許經(jīng)營學：理論與實務全面精講

　　本書全面講解特許經(jīng)營的方方面面。第1章到第5章介紹特許經(jīng)營的必知必會與基本知識，如特許經(jīng)營的字源考究、定義及常用術語，特許經(jīng)營的類型，特許經(jīng)營的歷史，早期特許經(jīng)營和現(xiàn)代特許經(jīng)營的區(qū)別，特許經(jīng)營的未來趨勢，第四代特許經(jīng)營即中國特許經(jīng)營發(fā)展思想正在改變世界，特許經(jīng)營的全球發(fā)展狀況描述，中國特許經(jīng)營的發(fā)展的必然性和火爆表現(xiàn)，中國特許經(jīng)營的發(fā)展的特點、階段、癥結、建議與未來大趨勢，特許經(jīng)營的本質及其與行業(yè)的關系，特許經(jīng)營與其他方式的比較，特許經(jīng)營的“3S”、“雙重（double）”原則與其余原則，特許經(jīng)營的統(tǒng)一化的利弊和實戰(zhàn)攻略，特許經(jīng)營的教育培訓及學科建設，特許經(jīng)營費用與加盟期以及它們的計算方法，特許經(jīng)營的國內外的法律法規(guī)，特許經(jīng)營主合同與輔助合同以及實際的合同模板舉例，特許經(jīng)營關系與管理，國際特許經(jīng)營的現(xiàn)狀、原因、擴張方式以及涉及的法律問題。第6章介紹特許經(jīng)營手冊的全面性知識和實戰(zhàn)技法，包括手冊的定義、意義與分類的基礎知識，手冊的定義、閱讀或觀聽或使用者、對特許人的意義、對受許人的意義、對潛在受許人和準受許人的意義、對編制者的意義、手冊的類別、手冊的內容是“what”“how to do”還是“why”，手冊編制前的資料與工具準備，手冊編制的組織架構與崗位職責、編制手冊的人員分類、編制人應具備的基本素質、手冊編制組的人數(shù)、如何請外在顧問，手冊編制的成本費用管理，手冊編制的時間管理，手冊編制的內容管理，手冊編制的技巧，手冊編制的原則，手冊編制的外觀美觀管理，手冊編制的字數(shù)與冊數(shù)管理，手冊編制的質量管理，手冊編制的保存與保密，手冊編制的“落地”管理，手冊編制的交付管理，手冊編制的更新管理等。第7章介紹盈利模式設計與管理，包括單店盈利的“宗”公式，盈利模式的真相：“源”“流”管理，“源”“流”的十種盈利組合與模式設計，盈利目標——總“源”、總“流”差額大，單項活動的“源”“流”關系，“源”“流”盈利管理的基本原則以及特許經(jīng)營體系、總部與單店盈利模式的算法模型等。本書適合于所有層次的特許經(jīng)營與連鎖經(jīng)營人，是一本進入特許經(jīng)營世界的必讀書。

　　李維華，工科學士，管理學博士。 1998年開始從事特許經(jīng)營與連鎖經(jīng)營的研究與實踐，現(xiàn)執(zhí)教于中國政法大學商學院（主講“特許經(jīng)營”課程）。 維華商創(chuàng)（北京）企業(yè)管理策劃有限責任公司董事長；多家研究機構、公司、協(xié)會、網(wǎng)站常年管理顧問、專家委員會委員，行業(yè)規(guī)范主筆；中華人民共和國教育部之全國萬名優(yōu)秀創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)導師，中華人民共和國商務部專家?guī)鞂＜摇?曾輔導數(shù)百家企業(yè)成功構建特許經(jīng)營、連鎖經(jīng)營體系；發(fā)表文章100多篇；出版圖書25本；為近百家不同行業(yè)的企業(yè)編制2000余本手冊；擔任多家特許經(jīng)營、創(chuàng)業(yè)類電視節(jié)目主要點評嘉賓；培訓學員40000余人，培訓時間超過10000小時；其在特許經(jīng)營領域取得的成果被全國100多家電視、廣播、報紙、雜志、網(wǎng)絡等媒體爭相報道。