當(dāng)代中國廣告批評的圖景與脈絡(luò)：基于批評的社會過程考察

　　現(xiàn)代社會中，廣告在經(jīng)濟(jì)與社會文化領(lǐng)域發(fā)揮著越來越重要的作用，而廣告批評作為一種有效的糾偏機(jī)制是推動(dòng)廣告業(yè)發(fā)展的重要力量之一。但從以往的情況來看，廣告批評一直以來都未得到足夠的重視。近年來，由于網(wǎng)絡(luò)的崛起，使廣告批評的聲音得以放大，批評的影響力開始凸顯。在這些批評中，有些批評不僅關(guān)乎廣告的發(fā)展問題，甚至還涉及廣告作為存在的合法性問題。因此，正確認(rèn)識廣告批評，加強(qiáng)廣告批評研究，揭示廣告批評的內(nèi)在規(guī)律就成為當(dāng)前一個(gè)重要的課題。而把握廣告批評的規(guī)律，從批評的社會過程角度切入對當(dāng)代中國廣告批評的圖景和脈絡(luò)進(jìn)行分析是一個(gè)行之有效的新思路。《當(dāng)代中國廣告批評的圖景與脈絡(luò)：基于批評的社會過程考察》認(rèn)為，廣告批評由批評內(nèi)容與主題直接構(gòu)成，但也離不開批評渠道和批評者。或者毋寧說，批評內(nèi)容與主題只是批評活動(dòng)的產(chǎn)出，批評者、批評渠道及批評所嵌入的社會環(huán)境才共同形塑著批評活動(dòng)的生產(chǎn)過程。因此，將廣告批評作為一個(gè)社會過程加以研究，就需要以廣告批評的內(nèi)容和主題為切入點(diǎn)，逐步深入到其背后的生產(chǎn)過程中去。

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