當(dāng)代中國(guó)廣告批評(píng)的圖景與脈絡(luò)：基于批評(píng)的社會(huì)過程考察

　　現(xiàn)代社會(huì)中，廣告在經(jīng)濟(jì)與社會(huì)文化領(lǐng)域發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，而廣告批評(píng)作為一種有效的糾偏機(jī)制是推動(dòng)廣告業(yè)發(fā)展的重要力量之一。但從以往的情況來(lái)看，廣告批評(píng)一直以來(lái)都未得到足夠的重視。近年來(lái)，由于網(wǎng)絡(luò)的崛起，使廣告批評(píng)的聲音得以放大，批評(píng)的影響力開始凸顯。在這些批評(píng)中，有些批評(píng)不僅關(guān)乎廣告的發(fā)展問題，甚至還涉及廣告作為存在的合法性問題。因此，正確認(rèn)識(shí)廣告批評(píng)，加強(qiáng)廣告批評(píng)研究，揭示廣告批評(píng)的內(nèi)在規(guī)律就成為當(dāng)前一個(gè)重要的課題。而把握廣告批評(píng)的規(guī)律，從批評(píng)的社會(huì)過程角度切入對(duì)當(dāng)代中國(guó)廣告批評(píng)的圖景和脈絡(luò)進(jìn)行分析是一個(gè)行之有效的新思路?！懂?dāng)代中國(guó)廣告批評(píng)的圖景與脈絡(luò)：基于批評(píng)的社會(huì)過程考察》認(rèn)為，廣告批評(píng)由批評(píng)內(nèi)容與主題直接構(gòu)成，但也離不開批評(píng)渠道和批評(píng)者?；蛘呶銓幷f(shuō)，批評(píng)內(nèi)容與主題只是批評(píng)活動(dòng)的產(chǎn)出，批評(píng)者、批評(píng)渠道及批評(píng)所嵌入的社會(huì)環(huán)境才共同形塑著批評(píng)活動(dòng)的生產(chǎn)過程。因此，將廣告批評(píng)作為一個(gè)社會(huì)過程加以研究，就需要以廣告批評(píng)的內(nèi)容和主題為切入點(diǎn)，逐步深入到其背后的生產(chǎn)過程中去。

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