新媒體數(shù)據(jù)分析：精準(zhǔn)引流+爆款打造+盈利提升

工具篇第1章 分析思路：了解新媒體數(shù)據(jù)分析方法 31.1 為何要做：4個(gè)好處助力盈利41.1.1 提升黏性：將你的粉絲牢牢套住41.1.2 打造爆款：打開熱點(diǎn)營銷的開關(guān)51.1.3 找準(zhǔn)方向：對(duì)內(nèi)容有更好的把握81.1.4 獲得盈利：實(shí)現(xiàn)最終的商業(yè)變現(xiàn)81.2 如何來做：5大步驟具體解讀91.2.1 明確目的：做數(shù)據(jù)分析的原因是什么91.2.2 采集數(shù)據(jù)：對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘工作91.2.3 處理數(shù)據(jù)：刪除與合并組合相關(guān)數(shù)據(jù)111.2.4 分析數(shù)據(jù)：評(píng)估是否達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)111.2.5 歸納數(shù)據(jù)：定期將數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納總結(jié)121.3 怎樣分析：8種方法選擇運(yùn)用121.3.1 直接評(píng)判法：根據(jù)自身的經(jīng)驗(yàn)評(píng)估121.3.2 對(duì)比分析法：把客觀事物加以比較131.3.3 分組分析法：查明平均匯總的內(nèi)容141.3.4 結(jié)構(gòu)分析法：計(jì)算組成部分的比重151.3.5 平均分析法：說明事物的發(fā)展趨勢(shì)161.3.6 矩陣分析法：準(zhǔn)確整理和分析結(jié)果161.3.7 漏斗分析法：篩選出最關(guān)鍵的因素181.3.8 雷達(dá)分析法：快速找出薄弱的環(huán)節(jié)18第2章 常用工具：4大新媒體運(yùn)營必備工具 212.1 新榜平臺(tái)：提供綜合性內(nèi)容產(chǎn)業(yè)服務(wù)222.1.1 榜單數(shù)據(jù)：日榜周榜皆可查看222.1.2 發(fā)布規(guī)律：了解自身發(fā)文習(xí)慣242.2 清博指數(shù)：一鍵查詢賬號(hào)和內(nèi)容數(shù)據(jù)262.2.1 昨日數(shù)據(jù)：前一日數(shù)據(jù)直觀呈現(xiàn)282.2.2 近7天數(shù)據(jù)：了解一周變化情況282.2.3 近30天數(shù)據(jù)：展現(xiàn)一月發(fā)布情況282.2.4 近30天熱文：查看爆文292.3 神策數(shù)據(jù)：多維度實(shí)時(shí)分析運(yùn)營數(shù)據(jù)302.3.1 為何選它：4個(gè)方面優(yōu)勢(shì)明顯302.3.2 能做什么：4種工作皆可運(yùn)用322.3.3 解決問題：6個(gè)方面都有方案342.4 百度指數(shù)：網(wǎng)民行搜索關(guān)鍵詞的產(chǎn)物402.4.1 趨勢(shì)研究：查看關(guān)鍵詞的變化趨勢(shì)402.4.2 需求圖譜：了解關(guān)注關(guān)鍵詞的人群422.4.3 人群畫像：掌握核心用戶主要特性42第3章 Excel工具：制作可視化的數(shù)據(jù)圖表 453.1 使用圖表：讓數(shù)據(jù)分析更加直觀易懂463.1.1 揭開面紗：了解圖表基礎(chǔ)知識(shí)463.1.2 圖表作用：提高效率吃透數(shù)據(jù)473.1.3 表現(xiàn)形式：多種類型可供選擇473.2 美化表格：表格變成好看的數(shù)據(jù)圖表483.2.1 區(qū)分?jǐn)?shù)據(jù)：借助色階分色呈現(xiàn)483.2.2 指定數(shù)據(jù)：突出設(shè)置凸顯數(shù)據(jù)513.2.3 代表高低：數(shù)據(jù)條的長短判斷523.2.4 體現(xiàn)特征：圖標(biāo)集可評(píng)估數(shù)據(jù)543.3 轉(zhuǎn)換圖形：讓人快速理解、閱讀數(shù)據(jù)563.3.1 條形圖：對(duì)比數(shù)據(jù)的好幫手563.3.2 折線圖：展現(xiàn)數(shù)據(jù)變化趨勢(shì)603.3.3 平均線圖：對(duì)比之下提供參照633.3.4 餅圖：各部分?jǐn)?shù)據(jù)的形象對(duì)比68平臺(tái)篇第4章 頭條號(hào)：實(shí)時(shí)掌握今日頭條運(yùn)營動(dòng)態(tài) 754.1 作品數(shù)據(jù)：兩個(gè)部分分別解讀764.1.1 整體數(shù)據(jù)：全面把握作品運(yùn)營情況764.1.2 單篇數(shù)據(jù)：單獨(dú)分析尋找優(yōu)化方法794.2 粉絲數(shù)據(jù)：有效指導(dǎo)吸引目標(biāo)844.2.1 推薦算法：深度解析頭條奧秘844.2.2 粉絲概況：判斷內(nèi)容吸粉強(qiáng)度854.2.3 粉絲列表：溝通交流提供渠道884.3 收益數(shù)據(jù)：查看賬號(hào)收入情況894.3.1 整體收益：全面查看各類收入894.3.2 圖文創(chuàng)作收益：呈現(xiàn)廣告收入914.3.3 視頻收益：基礎(chǔ)補(bǔ)貼綜合收入934.3.4 付費(fèi)專欄：專欄分銷兩項(xiàng)收入954.3.5 贊賞收益：查看用戶打賞金額964.3.6 更多收益：3種其他收入查詢96第5章 大魚號(hào)：幫助自媒體人實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng) 995.1 運(yùn)營數(shù)據(jù)：4大板塊精準(zhǔn)分析1005.1.1 圖文數(shù)據(jù)：提供賬號(hào)調(diào)整依據(jù)1005.1.2 視頻數(shù)據(jù)：兩個(gè)部分分析有道1035.1.3 圖集數(shù)據(jù)：分析評(píng)估優(yōu)化改善1055.1.4 粉絲數(shù)據(jù)：通過分析找出問題1055.2 成長體系：更好更快實(shí)現(xiàn)晉升1065.2.1 大魚指數(shù)：5個(gè)維度衡量原創(chuàng)1065.2.2 質(zhì)量指數(shù)：非常關(guān)鍵時(shí)刻關(guān)注1075.2.3 成長等級(jí)：了解賬號(hào)晉升規(guī)則1085.3 信用分?jǐn)?shù)：體現(xiàn)賬號(hào)健康程度1095.3.1 賬號(hào)信用：查看具體的信用分1095.3.2 扣分規(guī)則：處罰判定牢記于心1105.3.3 修正違規(guī)：尋找方法恢復(fù)信用112第6章 公眾號(hào)：用數(shù)據(jù)構(gòu)建專屬私域流量池 1136.1 用戶數(shù)據(jù)：繪制精準(zhǔn)的用戶畫像1146.1.1 新增人數(shù)趨勢(shì)圖：判斷宣傳效果1146.1.2 取消關(guān)注人數(shù)：一定要重視起來1166.1.3 凈增人數(shù)：對(duì)比不同時(shí)間推廣效果1176.2 用戶畫像：用數(shù)據(jù)了解精準(zhǔn)用戶1176.2.1 了解用戶，必須構(gòu)建用戶畫像1186.2.2 微信公眾平臺(tái)：用戶畫像數(shù)據(jù)分析1206.3 內(nèi)容分析：找準(zhǔn)渠道推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容1246.3.1 單篇群發(fā)數(shù)據(jù)：了解更多詳細(xì)信息1246.3.2 全部群發(fā)數(shù)據(jù)：掌握整體運(yùn)營情況1276.4 消息分析：找到用戶需求的關(guān)鍵點(diǎn)1296.4.1 消息月報(bào)：判斷用戶的長期積極性1296.4.2 消息關(guān)鍵詞：判斷用戶的需求模塊1306.5 其他數(shù)據(jù)分析：縱觀全局迎擊痛點(diǎn)1326.5.1 菜單分析：了解菜單點(diǎn)擊數(shù)據(jù)1326.5.2 接口分析：檢驗(yàn)接口是否理想1336.5.3 多客服分析：優(yōu)化多對(duì)多功能1346.5.4 投票管理分析：從目的看結(jié)果1356.5.5 卡券功能分析：評(píng)估卡券營銷135第7章 抖音號(hào)：用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)用戶和收益增長 1377.1 基礎(chǔ)數(shù)據(jù)：全面評(píng)估賬號(hào)運(yùn)營1387.1.1 數(shù)據(jù)概覽：大致了解運(yùn)營情況1407.1.2 粉絲趨勢(shì)：查看增量總量變化1417.1.3 點(diǎn)贊趨勢(shì)：了解數(shù)據(jù)變化情況1417.1.4 評(píng)論趨勢(shì)：判斷粉絲的積極性1427.1.5 評(píng)論詞云：展示用戶評(píng)論熱詞1427.1.6 近30天作品表現(xiàn)：顯示點(diǎn)贊評(píng)論變化1437.2 粉絲特征分析：了解粉絲特征1447.2.1 粉絲畫像：展示粉絲分布情況1447.2.2 粉絲興趣分布：判斷關(guān)心程度1467.2.3 粉絲活躍趨勢(shì)：選定周期查看1467.2.4 粉絲重合抖音號(hào)：愛你也愛他1477.3 播主視頻：兩種數(shù)據(jù)依次呈現(xiàn)1487.3.1 數(shù)據(jù)概覽：作品基本數(shù)據(jù)展示1487.3.2 視頻作品：查看視頻數(shù)據(jù)詳情1497.4 電商數(shù)據(jù)分析：了解商品詳情1517.4.1 上榜趨勢(shì)圖：展示數(shù)據(jù)排行變化1517.4.2 商品列表：查看商品相關(guān)數(shù)據(jù)1517.5 直播記錄：直播相關(guān)數(shù)據(jù)展示1527.5.1 數(shù)據(jù)概覽：直播基礎(chǔ)信息統(tǒng)計(jì)1527.5.2 直播列表：每場(chǎng)直播信息介紹1537.6 直播帶貨分析：查看銷售情況1537.6.1 數(shù)據(jù)概覽：直播基礎(chǔ)信息統(tǒng)計(jì)1537.6.2 直播熱門商品：評(píng)估熱銷情況1547.6.3 直播觀眾分析：做好用戶畫像1557.7 直播數(shù)據(jù)分析：展示各類趨勢(shì)1587.7.1 直播頻次趨勢(shì)圖：了解直播頻率1587.7.2 觀看人數(shù)趨勢(shì)圖：查看受眾數(shù)量1597.7.3 人數(shù)峰值趨勢(shì)圖：查看最高數(shù)值1597.7.4 音浪收入趨勢(shì)圖：掌握收入情況1607.7.5 粉絲團(tuán)趨勢(shì)圖：查看直播團(tuán)人數(shù)1607.7.6 新增粉絲趨勢(shì)圖：增量一目了然161第8章 快手號(hào)：以用戶為中心的大數(shù)據(jù)分析 1638.1 作品分析：生產(chǎn)爆款快人一步1648.1.1 近7日作品數(shù)據(jù)：內(nèi)容數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)1658.1.2 作品數(shù)據(jù)趨勢(shì)：監(jiān)控內(nèi)容數(shù)據(jù)變化1668.1.3 作品數(shù)據(jù)明細(xì)：及時(shí)調(diào)整內(nèi)容策略1668.2 直播分析：運(yùn)籌帷幄提高變現(xiàn)1678.2.1 近7日直播數(shù)據(jù)：洞察數(shù)據(jù)變化情況1678.2.2 直播數(shù)據(jù)趨勢(shì)：了解直播行業(yè)的大盤1688.2.3 直播數(shù)據(jù)明細(xì)：全方位分析播主詳情1698.3 用戶分析：了解賬號(hào)粉絲組成1698.3.1 粉絲數(shù)據(jù)分析：通過管理加強(qiáng)互動(dòng)1698.3.2 作品受眾數(shù)據(jù)：定位內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)1718.3.3 直播受眾數(shù)據(jù)：受眾行為具體分析173第9章 視頻號(hào)：數(shù)據(jù)分析是內(nèi)容運(yùn)營的前提 1759.1 微信指數(shù)：微信大數(shù)據(jù)的一個(gè)重要指向標(biāo)1769.1.1 搜索關(guān)鍵詞的熱度：緊隨行業(yè)的熱門態(tài)勢(shì)1769.1.2 通過指數(shù)緊抓潮流：打造有競爭力的內(nèi)容1789.2 搜狗指數(shù)：讓數(shù)據(jù)有價(jià)值使運(yùn)營有章可循1799.2.1 搜索熱度趨勢(shì)分析：全網(wǎng)熱門事件大搜羅1799.2.2 微信熱度趨勢(shì)分析：快速查看熱門短視頻1819.2.3 品牌數(shù)據(jù)價(jià)值模型：品牌營銷的解決方案1829.3 樂觀數(shù)據(jù)：一站式短視頻大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)1849.3.1 創(chuàng)意直擊：5個(gè)依據(jù)打造內(nèi)容1869.3.2 電商變現(xiàn)：5個(gè)方面重點(diǎn)把握190第10章 百家號(hào)：更全面的分析用戶及內(nèi)容 19310.1 內(nèi)容分析：讓內(nèi)容創(chuàng)作更高效19410.1.1 整體數(shù)據(jù)：挖掘優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容19410.1.2 單篇數(shù)據(jù)：找出爆款文章特點(diǎn)19610.2 粉絲分析：保持流量紅利優(yōu)勢(shì)19810.2.1 基礎(chǔ)數(shù)據(jù)：及時(shí)調(diào)整避免掉粉19810.2.2 粉絲畫像：提高賬號(hào)的精準(zhǔn)度20010.3 消息分析：高效互動(dòng)增強(qiáng)黏性20410.3.1 私信數(shù)據(jù)：挖掘評(píng)論里的火熱輿情20410.3.2 自動(dòng)回復(fù)數(shù)據(jù)：輿論采集，深挖評(píng)論20610.4 收益分析：及時(shí)了解賬號(hào)收入20710.4.1 整體收益：3類收入一眼看懂20710.4.2 額外收益：查看其他收入數(shù)據(jù)20810.5 其他分析：指數(shù)信用都很重要20910.5.1 百家號(hào)指數(shù)：了解賬號(hào)短板20910.5.2 信用分：保持分?jǐn)?shù)保障權(quán)益210第11章 其他平臺(tái)：助你新媒體運(yùn)營更高效 21311.1 新浪微博數(shù)據(jù)分析：大數(shù)據(jù)追蹤流量趨勢(shì)21411.1.1 數(shù)據(jù)概覽：縱觀各類微博數(shù)據(jù)21411.1.2 粉絲分析：把握趨勢(shì)針對(duì)營銷21611.1.3 博文分析：了解內(nèi)容營銷效果22211.2 一點(diǎn)號(hào)數(shù)據(jù)分析：生產(chǎn)爆款內(nèi)容快人一步22511.2.1 內(nèi)容分析：參照數(shù)據(jù)評(píng)估運(yùn)營22511.2.2 粉絲分析：根據(jù)數(shù)據(jù)做好畫像22711.3 B站數(shù)據(jù)分析：助力賬號(hào)內(nèi)容的高效定位23011.3.1 視頻數(shù)據(jù)：洞察趨勢(shì)關(guān)注走勢(shì)23011.3.2 專欄數(shù)據(jù)：讓流量變現(xiàn)更簡單23511.3.3 粉絲數(shù)據(jù)：記錄賬號(hào)粉絲情況236