新編市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

定　價(jià)：￥45.00

作　者：	萬華，盧晶編
出版社：	東北大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787551725613	出版時(shí)間：	2020-11-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	308	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書是面向普通高等院校工商管理類專業(yè)本科教學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教材。本書共14章，完整地體現(xiàn)了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的知識(shí)體系：先由學(xué)科知識(shí)理論導(dǎo)入，進(jìn)而在對(duì)營(yíng)銷環(huán)境和消費(fèi)行為進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，制定營(yíng)銷戰(zhàn)略及具體的營(yíng)銷策略，最后詳細(xì)地講解了市場(chǎng)營(yíng)銷管理方面的知識(shí)，以保障整體營(yíng)銷活動(dòng)的有效實(shí)施。這樣一個(gè)循序漸進(jìn)、環(huán)環(huán)相扣的知識(shí)體系，有助于學(xué)生掌握市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的精髓和整體框架。本書內(nèi)容及案例新穎翔實(shí)，緊密結(jié)合時(shí)事，凸顯了營(yíng)銷的實(shí)踐性。既可作為高校營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生的教材，也可作為企業(yè)管理人員、營(yíng)銷人員的自學(xué)參考用書或培訓(xùn)教材。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《新編市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一章市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第一節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì)與特點(diǎn)、研究對(duì)象及研究方法
第二章市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組合理論的演變
第三章營(yíng)銷環(huán)境分析
第一節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境概述
第二節(jié) 宏觀營(yíng)銷環(huán)境分析
第三節(jié) 微觀營(yíng)銷環(huán)境分析
第四章消費(fèi)行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)行為概述
第二節(jié) 個(gè)人消費(fèi)行為分析
第三節(jié) 組織消費(fèi)行為分析
第五章市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)與市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第六章企業(yè)戰(zhàn)略
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略特征、層次與過程
第三節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與營(yíng)銷戰(zhàn)略
第七章業(yè)務(wù)組合與業(yè)務(wù)增長(zhǎng)戰(zhàn)略
第一節(jié) 確定業(yè)務(wù)組合
第二節(jié) 確定業(yè)務(wù)增長(zhǎng)戰(zhàn)略
第八章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇及目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
第九章競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)概述
第二節(jié) 波特的競(jìng)爭(zhēng)理論
第三節(jié) 不同地位競(jìng)爭(zhēng)者的戰(zhàn)略
第十章產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
第二節(jié) 包裝策略
第三節(jié) 品牌策略
第四節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第五節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第十一章價(jià)格策略
第一節(jié) 價(jià)格理論
第二節(jié) 影響企業(yè)定價(jià)的主要因素
第三節(jié) 企業(yè)定價(jià)目標(biāo)與程序
第四節(jié) 定價(jià)方法與定價(jià)策略
第五節(jié) 價(jià)格調(diào)整
第十二章分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 分銷渠道設(shè)計(jì)
第三節(jié) 分銷渠道管理
第四節(jié) 物流管理
第十三章促銷策略
第一節(jié) 促銷概述
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
第十四章市場(chǎng)營(yíng)銷管理
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制
參考文獻(xiàn)