港澳臺廣告：行業(yè)解讀與案例賞析（第2版）

　　本書全面梳理和提煉了港澳臺廣告的行業(yè)特點和創(chuàng)作經驗，以期為相關學者、學生及業(yè)界人士提供參考。 全書分為上、中、下三編，共十二章，重點挖掘了港澳臺三地廣告業(yè)的特點。上編“行業(yè)概覽”從“面”的廣度全面介紹了港澳臺三地廣告業(yè)發(fā)展的歷史和現狀，簡要介紹了港澳臺三地的政治、經濟和歷史等基本情況，并對三地的廣告簡史、廣告公司、廣告媒體、廣告教育和廣告監(jiān)管等廣告行業(yè)研究的重要組成部分做了詳細闡述。中編“深度解讀”有選擇地對港臺地區(qū)廣告業(yè)的若干重要問題和領域做了深入研究，解讀了香港和臺灣廣告業(yè)在過去幾十年發(fā)展歷程中的波動脈象，分析了根植于特定政治環(huán)境和選舉文化背景中的臺灣政治廣告，并從總體上概括了香港在廣告創(chuàng)作方面的特色。下編“案例賞析”對40多年來香港和臺灣兩地的數十個經典廣告案例作了逐一賞析，以冀讀者能從“點”的角度切入，對兩地廣告創(chuàng)作的國際水準與文化特色有更全面、更深刻的認識和體驗。 本書第二版的修訂工作主要體現在三個方面：一是增加了廣告行業(yè)數字化的相關內容；二是對港澳臺廣告業(yè)發(fā)展的較新動態(tài)及相關統(tǒng)計數據作了全面更新；三是精選了一批近些年的經典廣告案例并逐一進行了深入分析。

　　陽翼，中山大學管理學（市場營銷）博士（2006），美國密歇根大學商學院訪問學者（2004-2005）；現任暨南大學新聞與傳播學院廣告學系教授、數字營銷研究中心主任、暨南大學出版社副社長、管理學院品牌硏究院副院長；已出版《人工智能營銷》《大數據營銷》《數字營銷（第2版）》《大數據時代的營銷傳播》《數字營銷傳播：思維、方法與趨勢》《數字營銷藍皮書》《中國獨生代消費行為研究》《贏在低端市場：中國農村消費者行為與市場營銷研究》等專著（編著）13部。 萬木春：廣告學博士，2005年進入暨南大學新聞與傳播學院廣告學系任教。中國廣告協(xié)會學術委員會委員、中國高等教育學會廣告教育專業(yè)委員會委員，《現代廣告（學刊）》學術編輯。獨著、合著、編著十余本專業(yè)書籍。獲2020年中國廣告長城獎學術類銅獎，指導學生多次獲得 ONE SHOW、大學生廣告藝術大賽、時報金犢獎等專業(yè)比賽的金、銀、銅獎。