市場營銷理論與實務

項目一 認識市場營銷
任務一 明確市場和市場營銷的內涵
一、市場的含義與構成要素
二、市場營銷的內涵
三、市場營銷涉及的核心概念
任務二 了解市場營銷學的產生和發(fā)展
一、市場營銷學的產生和發(fā)展
二、市場營銷學在我國的傳播與應用
任務三 樹立現(xiàn)代市場營銷觀念
一、傳統(tǒng)市場營銷觀念
二、現(xiàn)代市場營銷觀念
三、市場營銷觀念的新發(fā)展
任務四 掌握市場營銷學的研究內容
一、市場營銷學的研究對象
二、市場營銷學的研究內容
三、市場營銷組合方法
項目小結
課后訓練
實訓操作
項目二 制定企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略
任務一 規(guī)劃企業(yè)營銷戰(zhàn)略
一、明確企業(yè)的營銷戰(zhàn)略任務
二、確定企業(yè)的營銷戰(zhàn)略目標
三、分析評價營銷戰(zhàn)略業(yè)務組合
四、制定新業(yè)務發(fā)展戰(zhàn)略
五、戰(zhàn)略實施與控制
任務二 把握市場營銷管理過程
一、分析企業(yè)市場機會
二、選擇目標市場
三、制定戰(zhàn)略性營銷規(guī)劃
四、確定市場營銷組合策略
五、管理市場營銷活動
任務三 市場營銷競爭戰(zhàn)略分析
一、識別競爭對手
二、制定競爭性營銷戰(zhàn)略
三、制定競爭者營銷戰(zhàn)略
項目小結
課后訓練
實訓操作
項目三 市場營銷環(huán)境分析
任務一 分析營銷環(huán)境的重要意義
一、認識市場營銷環(huán)境
二、市場營銷環(huán)境的特點
三、分析市場營銷環(huán)境的意義
任務二 分析宏觀環(huán)境因素
一、政治法律環(huán)境
二、經濟環(huán)境
三、人口環(huán)境
四、社會文化環(huán)境
五、科學技術環(huán)境
六、自然資源環(huán)境
任務三 分析微觀環(huán)境因素
一、企業(yè)
二、供應商
三、中間商
四、顧客
五、競爭者
六、公眾
任務四 制定企業(yè)應對營銷環(huán)境變化的對策
一、熟悉SWOT模型
二、分析企業(yè)內部優(yōu)劣勢
三、辨析外部環(huán)境的機會和威脅
四、制定應對策略
項目小結
課后訓練
實訓操作
項目四 實施市場營銷調查與預測
任務一 掌握市場調研基本知識
一、市場調查的概念及作用
項目五 分析消費者購買行為
項目六 市場細分與目標市場策略
項目七 制定企業(yè)產品策略
項目八 制定產品價格
項目九 分銷渠道的設計與管理
項目十 設計促銷組合
項目十一 市場營銷活動管理與控制
參考文獻