本書是高等職業(yè)教育商科類專業(yè)群電子商務類新專業(yè)教學標準配套的新形態(tài)一體化教材。本書立足于“移動互聯”的時代背景，以企業(yè)開展網絡營銷的平臺為基礎，以網絡營銷工作方法為主線，以理實一體化教材建設為目標，以項目化形式展開教學內容，體現大數據、物聯網、人工智能等新技術所帶來的網絡營銷新變革，旨在培養(yǎng)擁有良好職業(yè)道德和素養(yǎng)，具備一定網絡營銷理論能力和較強實踐技能的復合型技術技能人才。本書共計九個項目，包括網絡營銷概述、網絡市場調研、網絡零售平臺營銷、企業(yè)官方品牌營銷、網絡廣告、搜索引擎營銷、新媒體營銷、網絡口碑營銷以及網絡營銷策劃與效果評估等內容。本書深入淺出，通俗易懂，可以有效提升網絡營銷實戰(zhàn)技能，可作為高職高專院校、應用型本科院校電子商務類專業(yè)的教材，也可作為企業(yè)在職人員和其他社會人士的參考和培訓用書。
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