虛擬社區(qū)知識(shí)分享對(duì)消費(fèi)者—品牌關(guān)系的影響研究

定　價(jià)：￥69.00

作　者：	張潔梅，齊少靜，趙永強(qiáng) 著
出版社：	中國經(jīng)濟(jì)出版社有限公司
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787513666183	出版時(shí)間：	2021-09-01	包裝：	平裝
開本：	16	頁數(shù)：	192	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　虛擬社區(qū)為有相同興趣愛好的用戶提供了知識(shí)分享的平臺(tái)，用戶自主產(chǎn)生的品牌信息會(huì)影響其他用戶對(duì)品牌的認(rèn)知與行為。本研究基于SOR模型，以虛擬社區(qū)感為中介變量，以產(chǎn)品涉入度為調(diào)節(jié)變量，構(gòu)建了虛擬社區(qū)知識(shí)分享對(duì)消費(fèi)者-品牌關(guān)系影響的概念模型。結(jié)果表明：虛擬社區(qū)知識(shí)分享質(zhì)量和知識(shí)分享主體的社區(qū)地位對(duì)虛擬社區(qū)感有顯著的正向影響；虛擬社區(qū)感對(duì)消費(fèi)者—品牌關(guān)系有顯著的正向影響，并在虛擬社區(qū)知識(shí)分享質(zhì)量和知識(shí)分享主體的社區(qū)地位對(duì)消費(fèi)者—品牌關(guān)系的影響中有中介作用。該研究對(duì)于增強(qiáng)消費(fèi)者-品牌關(guān)系強(qiáng)度，豐富虛擬社區(qū)消費(fèi)者知識(shí)分享的后效研究具有一定的啟示意義。企業(yè)應(yīng)鼓勵(lì)虛擬社區(qū)用戶積極參與品牌活動(dòng)與共同話題討論，引導(dǎo)用戶分享客觀全面的信息，提升用戶對(duì)成員身份的感知，在用戶參與的過程中注重消費(fèi)者-品牌關(guān)系的建設(shè)，提升品牌價(jià)值。

作者簡介

　　張潔梅，1979年生，河南南陽人，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，教授，河南大學(xué)特聘教授。河南大學(xué)商學(xué)院營銷學(xué)研究所所長。中國企業(yè)管理研究會(huì)常務(wù)理事。美國東卡羅萊納大學(xué)訪問學(xué)者。河南省教育廳學(xué)術(shù)技術(shù)帶頭人、河南省高校青年骨干教師、河南省高?？萍紕?chuàng)新人才。主要研究方向?yàn)橄M(fèi)者行為、知識(shí)管理等。在《經(jīng)濟(jì)管理》《管理評(píng)論》等期刊發(fā)表論文40余篇，出版專著、教材10部。主持國家社科基金項(xiàng)目、教育部人文社科基金項(xiàng)目、中國博士后基金項(xiàng)目等20余項(xiàng)。獲得河南省社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果二等獎(jiǎng)等獎(jiǎng)勵(lì)。

圖書目錄

1緒論11研究背景與意義
111研究背景
112研究意義
12研究思路和內(nèi)容
121研究思路
122研究內(nèi)容
13研究目的和方法
14技術(shù)路線與結(jié)構(gòu)安排
141技術(shù)路線
142結(jié)構(gòu)安排
15創(chuàng)新之處

2理論基礎(chǔ)與文獻(xiàn)綜述21相關(guān)理論基礎(chǔ)
211SOR模型
212信息接受模型
213沉浸理論
214依戀理論
215社會(huì)認(rèn)知理論
22相關(guān)文獻(xiàn)回顧
221虛擬社區(qū)知識(shí)分享
222虛擬社區(qū)感
223消費(fèi)者—品牌關(guān)系
224產(chǎn)品涉入度
225知識(shí)分享后效相關(guān)
23文獻(xiàn)評(píng)述

3研究假設(shè)與理論模型31研究假設(shè)
311知識(shí)分享與虛擬社區(qū)感
312虛擬社區(qū)感與消費(fèi)者—品牌關(guān)系
313虛擬社區(qū)感的中介作用
314產(chǎn)品涉入度的調(diào)節(jié)作用
32理論模型

4研究設(shè)計(jì)41變量測量
411自變量的測量
412中介變量的測量
413調(diào)節(jié)變量的測量
414結(jié)果變量的測量
42問卷設(shè)計(jì)
43調(diào)查對(duì)象

5實(shí)證分析51描述性統(tǒng)計(jì)分析
52信度檢驗(yàn)
53效度檢驗(yàn)
54相關(guān)性分析
55主效應(yīng)檢驗(yàn)
56中介效應(yīng)檢驗(yàn)
57調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗(yàn)
58實(shí)證研究結(jié)果

6案例研究61完美日記案例分析
611完美日記公司簡介
612完美日記品牌社區(qū)創(chuàng)建
613完美日記社區(qū)知識(shí)分享
614完美日記社區(qū)營銷不足之處
615關(guān)于虛擬社區(qū)構(gòu)建的啟示
62小米案例分析
621小米公司簡介
622小米品牌社區(qū)創(chuàng)建
623小米社區(qū)知識(shí)分享特點(diǎn)
624小米價(jià)值共創(chuàng)過程
625小米社區(qū)營銷不足
626虛擬品牌社區(qū)的營銷建議
627關(guān)于虛擬社區(qū)管理的啟示
63小紅書案例分析
631小紅書平臺(tái)介紹
632小紅書用戶
633小紅書虛擬社區(qū)
634小紅書虛擬社區(qū)營銷
635小紅書虛擬社區(qū)發(fā)展瓶頸與建議
64嗶哩嗶哩案例分析
641嗶哩嗶哩簡介
642B站虛擬社區(qū)構(gòu)建
643知識(shí)分享特點(diǎn)及主體
644B站價(jià)值共創(chuàng)模式
645B站虛擬社區(qū)的效果分析
646B站虛擬社區(qū)的不足
647B站虛擬社區(qū)的改進(jìn)建議
648B站虛擬社區(qū)運(yùn)營的啟示
65海貍先生
651海貍先生品牌簡介
652依托直播短視頻構(gòu)建虛擬社區(qū)
653效果分析
654知識(shí)分享成功的原因
655關(guān)于直播類虛擬社區(qū)構(gòu)建的啟示
66多案例分析結(jié)果及啟示
661整合不同平臺(tái)構(gòu)建虛擬社區(qū)
662聚合與分類的精細(xì)化管理
663從源頭把關(guān)質(zhì)量
664意見領(lǐng)袖高效分享
665利用品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)留存
666技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)對(duì)環(huán)境挑戰(zhàn)

7研究結(jié)論及展望71研究結(jié)論
72管理啟示
73不足之處和研究展望
731不足之處
732研究展望

參考文獻(xiàn)
附錄虛擬品牌社區(qū)知識(shí)分享對(duì)消費(fèi)者—品牌關(guān)系的影響研究