市場調查研究

定　價：￥60.00

作　者：	齊文娥著
出版社：	中國農業(yè)出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787109285996	出版時間：	2021-10-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	234	字數(shù)：

內容簡介

　　《市場調查研究》主要從市場調查研究導論、市場調查研究設計與方法、數(shù)據(jù)收集與準備和數(shù)據(jù)分析與報告四個篇章來對探明市場調研概念、內容、類型、方案設計、選取方法、收集數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)分析報告。作者撰寫《市場調查研究》的目的是希望讀者通過系統(tǒng)學習市場調查研究，掌握市場調查研究的理論知識和實際操作方法。通過調研了解市場，用定性和定量的方法對市場進行調研分析，為管理者了解調研提供詳細的解決方法，也為企業(yè)通過市場調研進行營銷管理決策提供科學依據(jù)。

作者簡介

　　齊文娥，1972年8月出生于河北省黃驊市。博士，華南農業(yè)大學經濟管理學院副教授、碩士生導師。國家荔枝龍眼產業(yè)技術體系產業(yè)經濟研究中心主任&崗位科學家；廣東省國際服務貿易學會常務理事、廣東省人力資源研究會理事、廣東省農業(yè)專家?guī)烊霂鞂＜?、廣東省地理標志專家等。

圖書目錄

前言
第一篇市場調查研究導論
第1章市場調查研究概述
本章要點
1．1 市場調查研究的定義
1．2 市場調查研究的功能與價值
1．3 市場調查研究過程
1．4 市場調研組織
1．5 市場調研倫理
重要術語
思考與訓練
參考文獻
第2章市場調查研究內容
本章要點
2．1 企業(yè)的營銷環(huán)境要素
2．2 常見的市場調研內容
2．3 單個市場調研任務的問題界定
重要術語
思考與訓練
參考文獻
第3章市場調查研究類型
本章要點
3．1 市場調研的基本分類
3．2 探索性調研
3．3 描述性調研
3．4 因果性調研
3．5 三種調研類型的區(qū)別與聯(lián)系
重要術語
思考與訓練
參考文獻
第二篇市場調查研究設計與方法
第4章市場調查研究方案設計
本章要點
4．1 研究調查方案的意義
4．2 研究方案的主要內容
4．3 調查方案的可行性研究
重要術語
思考與訓練
參考文獻
第5章調查樣本選取方案設計
本章要點
5．1 普查
5．2 典型調查
5．3 重點調查
5．4 抽樣調查
……
第三篇數(shù)據(jù)收集與準備
第四篇數(shù)據(jù)分析與報告