智能技術驅動傳媒業(yè)變革：設計即服務，設計即營銷

領導寄語 從智能技術革命到媒體深度融合　鄔書林／1
序一 以智能與設計交叉視角透視媒體變革　彭蘭／1
序二 新媒體時代的編輯培養(yǎng)　劉永堅／3
序三 一名新媒體科普作者的自白　薛恒瀟／6
第一章變革中的傳媒產(chǎn)業(yè)／1
第一節(jié)媒體智能設計時代的到來／1
一傳媒的歷史溯源／1
二傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體的比較／2
三傳媒的社會功能／4
四關于媒體的若干概念／6
五傳統(tǒng)媒體的議程設置／8
六新媒體的算法設計／10
第二節(jié)智能與人工智能／12
一智能研究的歷史溯源／12
二智能技術的發(fā)展／14
三智能技術的應用／19
四智能技術在新媒體平臺上的應用／20
第三節(jié)智能技術的本質是設計／20
一什么是設計／20
二人類工具設計的歷史／21
三計算機程序設計／22
四智能設計給傳媒業(yè)帶來的挑戰(zhàn)與機遇／24
五智能技術是人的智能的延伸／25
六智能設計的社會責任／26
第四節(jié)此消彼長的媒體營銷方式／29
一營銷規(guī)模和增長率的變化／29
二服務理念上的變化／29
三運營模式上的變化／31
四傳播方法上的轉變／33
第二章大數(shù)據(jù)驅動下的設計優(yōu)化／36
第一節(jié)大數(shù)據(jù)相關概念／36
一什么是大數(shù)據(jù)／36
二什么是大數(shù)據(jù)分析／39
三什么是用戶行為分析／43
第二節(jié)用戶行為的定量分析方法／50
一事件分析法／50
二漏斗分析法／52
三留存分析法／55
第三節(jié)用戶行為的定性分析方法／58
一Session分析法／58
二間隔分析法／60
三歸因分析法／63
四路徑分析法／64
第四節(jié)基于用戶分析的應用與策略／67
一用戶標簽與用戶畫像／67
二增長黑客／83
三海盜指標／93
四用戶生命周期管理／96
第三章算法設計下的傳播／101
第一節(jié)為什么需要算法／101
一算法與模型的定義／101
二模型的工作原理／105
三如何評估生產(chǎn)模型／110
第二節(jié)算法原理實例／119
一最大熵模型／119
二隱馬爾可夫模型／124
三決策樹／129
第三節(jié)用戶隱私下的智能／134
一被商品化的“個性化用戶”／134
二算法平臺的核心構件／135
三算法已成為新媒體的核心競爭力之一／141
第四章新媒體設計的技術路線／143
第一節(jié)編程技術基礎／143
一編程的基本流程／144
二編程語言的分類／145
三編程語言的演變／146
第二節(jié)技術路線的選擇／147
一選擇開發(fā)語言／147
二存儲結構與安全性／164
三性能要求與代碼測試／167
四IT應用與信息孤島／168
五第三方技術平臺的應用／168
第三節(jié)技術文檔的表達／173
一技術可行性分析／173
二技術文檔的組成／174
三表達功能規(guī)格／177
第五章新媒體平臺的產(chǎn)品設計／184
第一節(jié)產(chǎn)品設計相關概念／184
一產(chǎn)品與產(chǎn)品設計／184
二用戶與用戶分層／186
三企業(yè)產(chǎn)品與用戶產(chǎn)品／187
四產(chǎn)品定位／189
第二節(jié)產(chǎn)品設計與用戶需求基礎／190
一用戶與用戶需求／190
二基于用戶需求與用戶體驗的產(chǎn)品設計原則／191
三定義用戶需求／192
四用戶產(chǎn)品使用場景分析／194
五用戶需求分析方法／197
六企業(yè)產(chǎn)品需求分析／200
第三節(jié)產(chǎn)品定位／203
一定位原則／203
二定位方法／204
三產(chǎn)品定位變遷／207
第四節(jié)用戶分層／207
一用戶分層產(chǎn)生的背景及作用／207
二用戶分層的方法／208
三用戶分層應用／213
四用戶分層評估／221
第五節(jié)產(chǎn)品策劃與方案設計／222
一目標與原則／222
二角色設置／223
三設計流程／225
四產(chǎn)品生命周期／227
第六章新媒體的運營方法與策略／229
第一節(jié)現(xiàn)代商業(yè)運營／229
一什么是商業(yè)／229
二什么是運營／231
三什么是營銷／231
第二節(jié)定位新媒體運營方向／232
一認知新媒體內容產(chǎn)品／232
二定位內容受眾／234
第三節(jié)創(chuàng)作新媒體文案／236
一文案概念與具體內容／236
二文案組織與表達／243
三場景化文案要點／245
第四節(jié)內容生產(chǎn)與運營／247
一內容與優(yōu)質內容／247
二內容運營的概念／248
三內容生產(chǎn)機制／250
四內容生產(chǎn)流程／253
第五節(jié)活動運營與用戶運營／254
一理解活動運營／254
二活動運營的工作流程／255
三什么是用戶運營／257
四用戶運營指標與方法／260
第六節(jié)“流量”經(jīng)濟策劃／264
一流量變現(xiàn)模式概覽／264
二自媒體流量變現(xiàn)運營／265
參考文獻／269
后記從議程設置到算法設計　張立／271