旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策劃（第二版）

任務(wù)一 旅游景區(qū)營(yíng)銷策劃
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【任務(wù)布置】
【案例導(dǎo)入】
相關(guān)理論知識(shí)
一、景區(qū)市場(chǎng)分析
（一)景區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
（二)旅游景區(qū)營(yíng)銷環(huán)境（SWOT)分析
二、景區(qū)STP策劃
（一)景區(qū)市場(chǎng)細(xì)分策劃
（二)景區(qū)目標(biāo)市場(chǎng)選擇策劃
（三)景區(qū)市場(chǎng)定位策劃
三、景區(qū)產(chǎn)品策劃
（一)景區(qū)產(chǎn)品策劃的概念
（二)景區(qū)產(chǎn)品開發(fā)策劃
（三)景區(qū)主題產(chǎn)品策劃
四、景區(qū)產(chǎn)品定價(jià)策劃
（一)景區(qū)產(chǎn)品定價(jià)的影響因素
（二)景區(qū)產(chǎn)品定價(jià)方法
（三)景區(qū)產(chǎn)品定價(jià)策略
五、景區(qū)產(chǎn)品推廣策劃
（一)景區(qū)促銷策劃
（二)景區(qū)CIS策劃
（三)景區(qū)主題活動(dòng)策劃
任務(wù)實(shí)施
任務(wù)評(píng)價(jià)
策劃案例
任務(wù)二 旅游酒店企業(yè)營(yíng)銷策劃
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【任務(wù)布置】
【案例導(dǎo)入】
相關(guān)理論知識(shí)
一、酒店市場(chǎng)分析
（一)酒店?duì)I銷環(huán)境分析與市場(chǎng)調(diào)研
（二)酒店?duì)I銷環(huán)境分析與市場(chǎng)調(diào)研的方法
二、酒店STP策劃
（一)酒店市場(chǎng)細(xì)分
（二)酒店目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
（三)酒店市場(chǎng)定位
三、旅游酒店有形要素展示
（一)旅游酒店有形要素展示
（二)有形要素在酒店?duì)I銷中的作用
四、酒店價(jià)格策劃
（一)酒店常用的計(jì)價(jià)方式
（二)酒店定價(jià)目標(biāo)
（三)酒店產(chǎn)品定價(jià)方法
（四)酒店的定價(jià)策略
五、酒店分銷渠道策劃
（一)酒店分銷渠道——旅行社
（二)酒店分銷渠道——網(wǎng)絡(luò)分銷體系
（三)酒店分銷渠道——世界旅游貿(mào)易展銷會(huì)
六、酒店促銷策劃
（一)酒店廣告促銷策劃
（二)酒店人員推銷策劃
（三)酒店銷售促進(jìn)促銷策劃
（四)酒店公共關(guān)系策劃
任務(wù)實(shí)施
任務(wù)評(píng)價(jià)
……
任務(wù)三 旅游交通企業(yè)營(yíng)銷策劃
任務(wù)四 旅行社營(yíng)銷策劃
任務(wù)五 旅游目的地營(yíng)銷策劃
附錄一 旅游營(yíng)銷策劃書的內(nèi)容
附錄二 任務(wù)評(píng)價(jià)表
附錄三 旅游營(yíng)銷策劃案評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)
主要參考文獻(xiàn)