第1章 為什么要做視頻號 / 1
1.1 立足微信生態(tài)、強勢流量入口 / 3
1.1.1 視頻號是微信的戰(zhàn)略武器 / 3
1.1.2 多方流量全面推薦視頻號 / 8
1.1.3 天然社交優(yōu)勢，人人快速上手 / 13
1.2 獨特的算法推薦機制 / 17
1.2.1 視頻號與抖音、快手的區(qū)別 / 18
1.2.2 視頻號的社交推薦機制 / 25
1.2.3 視頻號的爆款算法邏輯 / 28
1.3 視頻號給普通人帶來的機遇 / 29
1.3.1 “出圈”，鏈接新可能 / 30
1.3.2 助力打造個人品牌 / 31
1.3.3 變現，獲得業(yè)余收入 / 32
第2章 視頻號的巨大商業(yè)價值 / 34
2.1 “視頻號加”的機遇 / 35
2.1.1 視頻號加公眾號 / 35
2.1.2 視頻號加社群 / 38
2.1.3 視頻號加朋友圈 / 41
2.1.4 視頻號加電商 / 43
2.1.5 視頻號加直播 / 46
2.1.6 視頻號加培訓 / 47
2.1.7 視頻號加政務 / 50
2.1.8 視頻號加游戲 / 51
2.2 企業(yè)的新官網——視頻號 / 54
2.2.1 你的視頻號能被搜一搜嗎 / 54
2.2.2 明確企業(yè)視頻號運營目標 / 56
2.2.3 企業(yè)運營視頻號的重點 / 61
第3章 視頻號基礎操作——開通及認證 / 64
3.1 好的名字讓人忍不住關注 / 65
3.1.1 視頻號怎樣起名好 / 65
3.1.2 視頻號改名注意事項 / 69
3.2 做好視頻號認證 / 70
3.2.1 企業(yè)和機構認證與個人認證 / 70
3.2.2 視頻號認證常見問題 / 73
3.3 視頻號裝修指南 / 74
3.3.1 視頻號主頁裝修 / 75
3.3.2 視頻封面裝修 / 77
第4章 視頻號拍攝剪輯與發(fā)布 / 79
4.1 主流視頻號的5種類型 / 80
4.1.1 固定口播類 / 80
4.1.2 生活Vlog類 / 83
4.1.3 情景劇類 / 85
4.1.4 干貨教程類 / 90
4.1.5 其他創(chuàng)意類 / 90
4.2 視頻號剪輯有妙招 / 91
4.2.1 常用的剪輯軟件 / 92
4.2.2 視頻號剪輯注意事項 / 95
4.3 視頻號發(fā)布有技巧 / 97
4.3.1 視頻號擴展鏈接 / 97
4.3.2 視頻號發(fā)布文案技巧 / 99
4.3.3 視頻號的話題活動參與 / 102
4.3.4 視頻號發(fā)布注意事項 / 103
第5章 內容為王——視頻號內容策劃 / 106
5.1 找準定位是關鍵 / 107
5.1.1 結合自身找定位 / 107
5.1.2 分析競品，搶占“賽道” / 111
5.1.3 靈活借鑒爆款視頻 / 116
5.2 人人可學會的視頻號內容創(chuàng)作 / 117
5.2.1 持續(xù)輸出內容的秘訣 / 118
5.2.2 爆款選題的4個原則 / 126
5.2.3 爆款腳本的7種寫法 / 132
5.2.4 打造吸睛的封面和標題 / 142
第6章 流量經營——視頻號推廣與“漲粉” / 150
6.1 推廣視頻號的3個渠道 / 151
6.1.1 借助個人社交圈推廣 / 151
6.1.2 借助微信生態(tài)推廣 / 153
6.1.3 借助視頻號官方推廣 / 157
6.2 視頻號“漲粉”策略 / 159
6.2.1 提高內容獲得感 / 160
6.2.2 巧妙引導給福利 / 161
6.2.3 善用直播漲人氣 / 164
6.2.4 巧用評論區(qū)引發(fā)互動 / 167
第7章 流量變現——視頻號廣告變現 / 170
7.1 視頻號廣告類型 / 171
7.1.1 怎樣接到視頻號廣告 / 171
7.1.2 視頻號廣告的幾種類型 / 173
7.1.3 視頻號的廣告渠道 / 176
7.2 視頻號廣告注意事項 / 181
7.2.1 注意辨別廣告性質 / 181
7.2.2 注意控制廣告頻率 / 182
7.2.3 注意賬號與廣告的契合度 / 183
7.3 視頻號與付費文章 / 183
第8章 內容變現——視頻號帶貨變現 / 187
8.1 日常視頻帶貨必會操作 / 188
8.1.1 微信小商店上架及分銷 / 188
8.1.2 視頻帶貨及技巧 / 194
8.1.3 小商店自然流量帶貨 / 196
8.2 視頻號直播帶貨 / 201
8.2.1 視頻號直播帶貨的優(yōu)勢 / 201
8.2.2 視頻號直播帶貨的兩種模式 / 203
第9章 社群變現——視頻號導流私域 / 207
9.1 為什么要做視頻號導流 / 208
9.1.1 流量獲取的價值與難度 / 208
9.1.2 個人品牌的沉淀與積累 / 209
9.1.3 視頻號導流的優(yōu)勢 / 211
9.2 視頻號如何有效導流 / 213
9.2.1 用好導流工具 / 214
9.2.2 設計好導流轉化漏斗 / 217
9.2.3 做好導流產品福利 / 224
9.2.4 實現導流留存與轉化 / 226
第10章 視頻號直播的幾種方式 / 231
10.1 視頻號手機直播 / 232
10.1.1 視頻號手機直播有技巧 / 232
10.1.2 手機直播適用類型 / 237
10.2 視頻號助手直播 / 239
10.2.1 視頻號助手功能介紹 / 240
10.2.2 怎樣做視頻號助手直播 / 245
10.2.3 視頻號助手直播的優(yōu)劣勢 / 251
10.3 電腦端微信直播 / 254
10.3.1 如何開啟電腦端微信直播 / 254
10.3.2 電腦端微信直播適用類型 / 257
10.4 視頻號+騰訊會議直播 / 259
10.4.1 視頻號直播接入騰訊會議 / 259
10.4.2 “視頻號+騰訊會議”直播的優(yōu)劣勢 / 262
10.5 幾種直播方式的對比 / 263
第11章 怎樣做好視頻號直播 / 265
11.1 直播前必做的3個準備 / 266
11.1.1 直播策劃：確定直播流程與目標 / 266
11.1.2 直播宣傳：擴大直播間基礎流量 / 274
11.1.3 直播測試：避免直播翻車 / 278
11.2 必須掌握的兩個直播技巧 / 279
11.2.1 巧用直播間功能 / 279
11.2.2 巧用直播話術 / 285
11.3 視頻號直播注意事項 / 289
11.3.1 視頻號直播違規(guī)行為 / 289
11.3.2 視頻號直播違規(guī)詞匯 / 291
第12章 視頻號爆款案例拆解 / 293
12.1 爆款視頻號案例 / 294
12.1.1 蕭大業(yè)：單條視頻播放量2億背后的奧秘 / 294
12.1.2 長春奇點：素人做出視頻號頭部賬號 / 299
12.1.3 劉興亮：塑造視頻號特色欄目 / 304
12.1.4 十點讀書：打造視頻號行業(yè)矩陣 / 309
12.1.5 網易噠噠：全網播放量超3億的企業(yè)視頻號 / 310
12.2 爆款直播案例 / 314
12.2.1 李政霖：激發(fā)分享，一夜成名 / 315
12.2.2 肖戰(zhàn)：流量明星助力品牌直播 / 319
12.2.3 雷軍：折疊手機連播7天 / 323
12.3 爆款帶貨案例 / 328
12.3.1 夜聽劉筱：單場直播實現超千萬元成交額 / 328
12.3.2 李筱懿：首場直播實現190萬元成交額 / 332
12.3.3 全民吃貨：單個視頻帶來10萬元成交額 / 336
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