從零開始學(xué)微信視頻號(hào)運(yùn)營一本通

第1章 光速崛起：微信視頻號(hào)紅利與其他短視頻平臺(tái)的不同
1.1 驚人速度：內(nèi)測(cè)后光速達(dá)到2億日活的微信視頻號(hào) 2
1.2 平臺(tái)邏輯：為何視頻號(hào)不能自動(dòng)播放下一條視頻內(nèi)容 6
1.3 現(xiàn)有格局：10萬＋粉絲尚為絕大多數(shù)賬號(hào)運(yùn)營天花板 9
1.4 整體觀感：視頻號(hào)內(nèi)容覆蓋全面，但尚未有破圈大號(hào) 11
1.5 生態(tài)優(yōu)勢(shì)：視頻號(hào)絕不僅僅作為微信公眾號(hào)工具而存在 15
▏案例▕ “低調(diào)”的微信視頻號(hào)為何強(qiáng)于“高調(diào)”的微博視頻號(hào) 17

第2章 傳播特征：理解微信視頻號(hào)傳播邏輯，是做好的基礎(chǔ)
2.1 入口位置：朋友圈入口之下的視頻號(hào)具備的特征 22
2.2 強(qiáng)社交鏈：以熟人點(diǎn)贊的社交推薦為主要內(nèi)容推薦方式 25
2.3 熱門推薦：微信視頻號(hào)“熱門”內(nèi)容的獨(dú)特推薦算法 28
2.4 去癮設(shè)計(jì)：微信視頻號(hào)內(nèi)容為何沒那么讓用戶上癮 30
2.5 內(nèi)容生態(tài)：不同短視頻平臺(tái)上的內(nèi)容最終大同小異 31
▏案例▕ 盤點(diǎn)視頻號(hào)、抖音的差異及其優(yōu)勢(shì) 34

第3章 躬身入局：微信視頻號(hào)的開通及基礎(chǔ)入門操作
3.1 賬號(hào)開通：開通微信視頻號(hào)并完成認(rèn)證的簡易流程 40
3.2 賬號(hào)聯(lián)動(dòng)：在微信公眾號(hào)內(nèi)開通視頻號(hào)可獲得的新優(yōu)勢(shì) 42
3.3 賬號(hào)裝修：視頻號(hào)頭像、簡介設(shè)置萬不可掉以輕心 45
3.4 內(nèi)容上傳：何種尺寸、規(guī)格視頻號(hào)內(nèi)容有更佳展示效果 48
3.5 內(nèi)容移植：暫時(shí)對(duì)搬運(yùn)抖音、快手內(nèi)容比較寬容的視頻號(hào) 49
▏案例▕ 視頻號(hào)不是普通的模仿者 52

第4章 賬號(hào)定位：唯有占領(lǐng)用戶認(rèn)知后賬號(hào)才可能勝出
4.1 定位理論：“定位”在內(nèi)容傳播過程中的重要意義 56
4.2 目標(biāo)定位：個(gè)人號(hào)與企業(yè)號(hào)從定位開始便有本質(zhì)不同 61
4.3 內(nèi)容定位：以史為鑒并且結(jié)合個(gè)人興趣、大眾關(guān)注度 63
4.4 人設(shè)定位：充分展現(xiàn)個(gè)人魅力的賬號(hào)更容易成為爆款 66
4.5 資源定位：打算投入哪種渠道宣傳視頻號(hào)決定影響力上限 70
▏案例▕ 短視頻制作團(tuán)隊(duì)基本分工及相關(guān)成本支出 73

第5章 內(nèi)容制作1：受歡迎的視頻號(hào)內(nèi)容有共性
5.1 平臺(tái)特性：微信平臺(tái)決定了生活化、社交化內(nèi)容更易火 78
5.2 選題規(guī)劃：微信視頻號(hào)爆款內(nèi)容選題的3個(gè)主要方向 80
5.3 封面設(shè)計(jì)：不支持自行選取封面的視頻號(hào) 83
5.4 標(biāo)題文案：5種屢試不爽的視頻號(hào)標(biāo)題文案撰寫技巧 86
5.5 片頭片尾：打造更有吸引力的視頻號(hào)片頭、片尾 90
▏案例▕ 視頻號(hào)不能觸碰的紅線 91

第6章 內(nèi)容制作2：營造可激發(fā)受眾點(diǎn)贊的內(nèi)容節(jié)奏
6.1 根本目的：激發(fā)受眾的點(diǎn)贊行為即是激活病毒式傳播 100
6.2 行為透視：滿足以下3種心理時(shí)用戶才會(huì)點(diǎn)贊 103
6.3 單點(diǎn)聚焦：一條內(nèi)容只說一件事情才最具傳播穿透力 108
6.4 時(shí)長節(jié)奏：內(nèi)容節(jié)奏拖長將非常影響視頻完播率 110
6.5 音樂節(jié)奏：BGM音樂節(jié)奏與視頻號(hào)內(nèi)容剪輯節(jié)奏的配合 114
▏案例▕ 電影配樂作用、表現(xiàn)形式背后的啟示 117

第7章 引流漲粉：微信視頻號(hào)的引流、漲粉技巧
7.1 爆款漲粉：刺情緒、貼熱點(diǎn)始終是不二漲粉法門 122
7.2 話題漲粉：發(fā)布內(nèi)容時(shí)，如何選取相應(yīng)熱門話題 125
7.3 評(píng)論漲粉：常易被忽略的評(píng)論區(qū)運(yùn)營技巧 128
7.4 互動(dòng)漲粉：視頻號(hào)運(yùn)營怎樣與大V做好互動(dòng) 131
7.5 推廣漲粉：微信視頻號(hào)的個(gè)人推廣與付費(fèi)推廣技巧 134
▏案例▕ 那些視頻號(hào)點(diǎn)贊“灰產(chǎn)”可以利用嗎 137

第8章 數(shù)據(jù)化運(yùn)營：用數(shù)據(jù)能力實(shí)現(xiàn)降本增效
8.1 指標(biāo)體系：視頻號(hào)數(shù)據(jù)化運(yùn)營的5大指標(biāo)體系 142
8.2 競對(duì)監(jiān)測(cè)：監(jiān)測(cè)賽道競爭對(duì)手動(dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)手段 145
8.3 數(shù)據(jù)選題：怎樣利用數(shù)據(jù)進(jìn)行選題提升爆款概率 148
8.4 內(nèi)容數(shù)據(jù)：視頻效果、文案效果等的數(shù)據(jù)化評(píng)估 152
8.5 傳播數(shù)據(jù)：社交鏈傳播與算法推薦的雙向數(shù)據(jù)量化 154
▏案例▕ 本地美食類視頻號(hào)怎樣做好競對(duì)分析 158

第9章 生態(tài)打通：全面利用微信生態(tài)優(yōu)勢(shì)才是最大紅利
9.1 生態(tài)內(nèi)涵：都在聊的“微信生態(tài)”到底是什么 164
9.2 名片作用：視頻號(hào)是進(jìn)入微信生態(tài)的一張最佳“名片” 171
9.3 公眾號(hào)：以視頻號(hào)＋公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容流的“雙劍合璧” 177
9.4 小程序：以視頻號(hào)＋小程序劍指微信直播與電商 179
9.5 運(yùn)營社群：視頻號(hào)與社群運(yùn)營間的相輔相成關(guān)系 183
▏案例▕ 將優(yōu)質(zhì)公眾號(hào)內(nèi)容視頻化本身便是大機(jī)遇 189

第10章 商業(yè)變現(xiàn)：微信視頻號(hào)變現(xiàn)的多種方式
10.1 變現(xiàn)前提：視頻號(hào)開展商業(yè)變現(xiàn)前先要做到“三穩(wěn)” 193
10.2 引導(dǎo)付費(fèi)：仍將微信公眾號(hào)作為主要變現(xiàn)載體 196
10.3 廣告變現(xiàn)：專業(yè)為商家提供廣告、引流等多元服務(wù) 199
10.4 電商變現(xiàn)：微信小商店全量開放將賦能海量商家 202
10.5 好物推薦：用類似淘寶客的方式賺取傭金收益 205
10.6 代運(yùn)營：每個(gè)大的網(wǎng)絡(luò)機(jī)遇均會(huì)衍生代運(yùn)營與培訓(xùn)商機(jī) 209
▏案例▕ 線下商家如何利用視頻號(hào)＋公眾號(hào)＋小程序＋社群 212