數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)

定　價(jià)：￥68.00

作　者：	楊家誠(chéng) 著
出版社：	中華工商聯(lián)合出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787515830391	出版時(shí)間：	2021-07-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	216	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)并不只是一些泛泛而談的營(yíng)銷(xiāo)概念，而是結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況提供了很多營(yíng)銷(xiāo)案例分析，是一本可以作為具有實(shí)際操作意義的企業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)手冊(cè)。我很同意程嗣在書(shū)里的一句話(huà)：“保守地拒絕數(shù)字化所產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于嘗試數(shù)字化應(yīng)用與服務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)”，企業(yè)家對(duì)于數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的抵觸，往往就是來(lái)自于對(duì)于數(shù)字化概念的不了解和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的不確定。但在時(shí)代的浪潮滾滾下，不斷學(xué)習(xí)勇于嘗試是每一個(gè)企業(yè)家都應(yīng)具備的基本素養(yǎng)。這既是一本集數(shù)字化運(yùn)營(yíng)、數(shù)化字營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字化管理于一體的實(shí)操書(shū)籍，也是一本指導(dǎo)企業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的管理書(shū)籍。

作者簡(jiǎn)介

　　楊家誠(chéng) 教授、研究員廣東財(cái)經(jīng)大學(xué) 電子商務(wù)研究院戰(zhàn)略研究中心主任、研究員中國(guó)管理科學(xué)研究院企業(yè)管理創(chuàng)新研究所副所長(zhǎng)、高級(jí)研究員老鷹智庫(kù) 創(chuàng)始人、首席企業(yè)教練官。

圖書(shū)目錄

目錄

Part 1 理論篇：
企業(yè)要不要做數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)
章數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)定位：這是一個(gè)“黑天鵝”遍地的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代 / 003
定義：數(shù)字化轉(zhuǎn)型和數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo) / 004
范式：數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)企業(yè)如何煥發(fā)活力 / 007
模式：以用戶(hù)為核心的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)模式 / 014
建設(shè)：從企業(yè)產(chǎn)品建設(shè)到用戶(hù)生態(tài)建設(shè) / 021
元素：藏在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)體系中的核心要素 / 025
理念：那些數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)體系中不可忽視的轉(zhuǎn)變 / 038
蛻變：變與不變，那些數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)體系中的時(shí)代特色 / 043

Part 2 運(yùn)營(yíng)篇：
廣告精準(zhǔn)投放與品牌傳播法則
第二章數(shù)字化品牌運(yùn)營(yíng)：企業(yè)如何進(jìn)行品牌突圍與品牌建設(shè) / 055
優(yōu)化思路，鎖定品牌建設(shè)的發(fā)展屬性 / 056
從樹(shù)立品牌，到精準(zhǔn)定位 / 061
建造自由陣地，構(gòu)建長(zhǎng)效品牌營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制 / 064
框架重構(gòu)，建立一流的數(shù)字化品牌建設(shè)體系 / 067

第三章數(shù)字化廣告運(yùn)營(yíng)：企業(yè)如何進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)與投放 / 071
優(yōu)化邏輯，一張誰(shuí)都想要的變革思維導(dǎo)圖 / 072
廣告的力量與渠道的力量 / 076
內(nèi)容為王，完善好產(chǎn)品標(biāo)簽上的新標(biāo)語(yǔ) / 080
模式蛻變，新型廣告運(yùn)營(yíng)模式下的“互動(dòng)效應(yīng)” / 085

第四章洞察用戶(hù)行為：用戶(hù)的數(shù)字化畫(huà)像與識(shí)別 / 089
用戶(hù)畫(huà)像為什么如此重要 / 090
完美鏈接，先從完善好營(yíng)銷(xiāo)路徑開(kāi)始 / 092
以用戶(hù)為核心的“鐵三角” / 094
制作一張完美的用戶(hù)旅程地圖 / 097

第五章體驗(yàn)至尚：淺談企業(yè)數(shù)字化體驗(yàn)的重構(gòu)與創(chuàng)新 / 101
如何有效提升數(shù)字化用戶(hù)體驗(yàn) / 102
“好體驗(yàn)，好商業(yè)”，企業(yè)如何把好這一關(guān) / 105
藏在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)中的5S原則 / 111
創(chuàng)造需求，重要的是提升用戶(hù)思維 / 116

Part 3 營(yíng)銷(xiāo)篇：
如何提升用戶(hù)轉(zhuǎn)化率
第六章自媒體營(yíng)銷(xiāo)：企業(yè)如何借助數(shù)字化建立自有流量池 / 125
是媒體意識(shí)，還是全民意識(shí) / 126
垂直領(lǐng)域自媒體矩陣的運(yùn)營(yíng)策略 / 129
什么才是大數(shù)據(jù)時(shí)代的精準(zhǔn)自媒體營(yíng)銷(xiāo) / 134

第七章短視頻營(yíng)銷(xiāo)：企業(yè)如何借助數(shù)字化引爆流量 / 137
鎖定受眾，快速挖掘用戶(hù)潛能 / 138
搭建關(guān)系，營(yíng)造一流的品牌營(yíng)銷(xiāo)體系 / 141
短視頻營(yíng)銷(xiāo)，先從把握九個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)開(kāi)始 / 144
有效分享，構(gòu)建屬于自己的短視頻生態(tài)圈 / 148

第八章直播營(yíng)銷(xiāo)：掌握戰(zhàn)法才能獨(dú)步天下 / 151
低成本見(jiàn)效快，直播營(yíng)銷(xiāo)火爆的真實(shí)秘密 / 152
抓眼球的，才能產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng) / 154
發(fā)揮直播優(yōu)勢(shì)，打造獨(dú)具匠心的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)板塊 / 158
沉浸式漸進(jìn)，打造泛娛式營(yíng)銷(xiāo)氛圍 / 160

第九章社群營(yíng)銷(xiāo)：數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)別的主流航母 / 163
建立社群文化，讓營(yíng)銷(xiāo)充滿(mǎn)特色底蘊(yùn) / 164
社群運(yùn)作，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)中的人情戰(zhàn)役 / 167
社群經(jīng)營(yíng)，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的大勢(shì)所趨 / 171

第十章 AI營(yíng)銷(xiāo)：企業(yè)如何借助數(shù)字化讓品牌推廣更立體 / 175
AI營(yíng)銷(xiāo)已來(lái)，去尋找心中的“阿爾法”吧 / 176
新時(shí)代的商業(yè)邏輯，“云 AI 5G ”的超級(jí)聚變 / 179
AI營(yíng)銷(xiāo)深水區(qū)，完成從數(shù)據(jù)到價(jià)值的歷程 / 181

第十一章跨界營(yíng)銷(xiāo)：商業(yè)巨變的核心“風(fēng)暴” / 187
顛覆傳統(tǒng)，跨界與營(yíng)銷(xiāo)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 / 188
跨界營(yíng)銷(xiāo)，沒(méi)有“1 1=2”那么簡(jiǎn)單 / 192
從跨界到無(wú)界，及時(shí)觸網(wǎng)適時(shí)轉(zhuǎn)變 / 195