跨界力：如何讓你和產品更受歡迎

定　價：￥59.80

作　者：	董佳韻著
出版社：	清華大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787302584520	出版時間：	2021-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數：	256	字數：

內容簡介

　　《跨界力：如何讓你和產品更受歡迎》是一本跨界之作，作為跨界中的事業(yè)進階篇，重在跨界力的提升，由道到術。全書貫穿一個核心思想：給的能力（給什么？怎么給？為什么給？）；一個核心模型：跨界認知塔；一套實操方法：四種跨界類型、跨界四步驟和五大秘密技巧?！犊缃缌Γ喝绾巫屇愫彤a品更受歡迎》融合市場、品牌、管理、策劃、執(zhí)行、美學、心理學多種學科內容，提供了非常好用又好理解的理論模型及工具、心理現(xiàn)象及科學實驗。《跨界力：如何讓你和產品更受歡迎》能夠支持事業(yè)遇到瓶頸的人，得以快速獲得走出困境的各項技巧和有效方法，能夠支持沒有資源和人脈的人，獲得“真正的”人脈和資源，能夠增強我們對事情的掌控力、反脆弱力、自信力，讓我們在這個充滿不確定性的時代擁有更多的安全感和自在感。

作者簡介

　　董佳韻：國家二級心理咨詢師，生涯發(fā)展規(guī)劃師，博雅俊商學院MBA，長期關注“跨界”和“心理”兩大成長領域。市場部網河南分會會長，河南師范大學創(chuàng)業(yè)就業(yè)導師，創(chuàng)盟大學跨界學院院長。中國心理學會和天天心理在線教育平臺特邀講師，為統(tǒng)一、佳能、智聯(lián)招聘、建業(yè)、璀璨西湖、西西弗圖書、別克汽車、workface（創(chuàng)業(yè)社群）等知名企業(yè)及平臺授課。微博超話社區(qū)：“解憂時間”的發(fā)起人，“一杯溫度一本書”的發(fā)起人（被英國國際文化創(chuàng)作者協(xié)會收錄并在海外推廣）。 2021年3月，中國心理學會1879公益計劃風采人物。 2021年4月，河南日報報業(yè)集團授予“頂端教育優(yōu)質傳播獎”。 2021年5月，戰(zhàn)馬新青年CLUB授予“跨界擺渡人”。

圖書目錄

第一部分　為什么要擁有跨界力
第1章　什么是真正的跨界
1.1　跨界是什么 / 002
1.2　跨界力能帶來什么價值 / 003
第2章　這些領域竟然都藏著跨界的秘密
2.1　行業(yè)進程：出版業(yè)為什么沒有發(fā)現(xiàn)薛兆豐 / 006
2.2　學術領域：《生命是什么》竟然出自一位物理學家 / 008
2.3　問題解決：你的房間會說話 / 009
2.4　品牌領域：為什么你無法像他們一樣創(chuàng)造“新鮮感” / 011
2.5　社交領域：這么重要的場合，她卻輸在了一個動作上 / 013
2.6　生涯發(fā)展：當你覺得“走不下去”時 / 014
2.7　個人發(fā)展：一個普通 HR 的逆襲 / 017
第二部分　如何擁有跨界力
第3章　掌握這三點，就能擁有跨界力
3.1　10 種必備的跨界思維 / 020
3.2　打造你的個人知識體系 / 026
3.3　建立真正的跨界資源和人脈 / 028
第4章　吃透“六層塔”，就能將跨界運用自如
4.1　為什么一個植入，就能帶來銷量的猛漲 / 034
4.2　有趣的廁紙創(chuàng)意 / 035
4.3　跨界認知塔 / 036
第三部分　跨界的類型
第5章　產品跨界：如何讓產品捕獲消費者的心
5.1　案例 1 ：一個瓶蓋上的 16 個小心思 / 052
5.2　案例 2 ：可以咬著吃的飲料瓶 / 055
5.3　案例 3 ：令人尖叫的跨界單品 / 058
第6章　形象跨界：如何一秒脫穎而出，喚醒用戶關注
6.1　案例 1 ：給產品換身會說話的衣服 / 061
6.2　案例 2 ：這瓶水長了紅鼻子 / 065
6.3　案例 3 ：可以掃碼登機的飲料 / 067
第7章　體驗跨界：如何打造出乎意料的驚喜
7.1　案例 1 ：兒童繪本中隱藏的非凡體驗 / 072
7.2　案例 2 ：實體店的跨界驚喜 / 078
7.3　案例 3 ：集合型商業(yè)絕非簡單的聚集和拼湊 / 081
第8章　營銷跨界：如何讓你的創(chuàng)意不可思議
8.1　案例 1 ：麥當勞和溫度的創(chuàng)意 / 084
8.2　案例 2 ：跨界 IP 的聯(lián)合 / 091
8.3　案例 3 ：多品牌聯(lián)動 / 093
8.4　案例 4 ：渠道跨界 / 097
8.5　案例 5 ：你敢不敢跨到競品那里 / 098
第四部分　著手跨界
第9章　需求定位：四個基本維度，精準定位跨界需求
9.1　分析需求的 4 個基本維度及工具 / 103
9.2　常見的 4 種跨界動機 / 122
第10章　對象鎖定：四種方法三大要素鎖定跨界對象，讓用戶上癮
10.1　4 種定位方法，助你鎖定跨界對象 / 130
10.2　掌握 3 種要素，讓用戶對你上癮 / 132
第11章　成功砝碼：四種操作方法，增強跨界成功的砝碼
11.1　4 種方法，助你成功找到跨界人脈和資源 / 141
11.2　兩種價值觀助你成功說服 / 148
第12章　策劃執(zhí)行：運用生理學和心理學，打造高體驗感的一系列實操秘密
12.1　如何通過跨界提升利潤 / 154
12.2　有一個事實很恐怖，你的產品在別人那里正趨于免費 / 156
12.3　如何策劃并執(zhí)行好一場完美的活動 / 170
第五部分　跨界技巧
第13章　跨界漏洞：出現(xiàn)率最高的六大跨界漏洞
13.1　閃婚契約不牢靠 / 198
13.2　雙方信息不對稱 / 199
13.3　執(zhí)行能力不對等 / 201
13.4　一不小心搞烏龍 / 203
13.5　突發(fā)事件利益碰 / 204
13.6　責任黑洞沒人領 / 205
第14章　跨界危機：如何從意外崩塌的危機中逆轉翻盤
14.1　處理跨界危機的 2 個核心原則 / 208
14.2　面對跨界危機時的 3 種思維方式 / 209
14.3　跨界危機事件案例 / 209
第15章　跨界法則：六個不可不知的跨界法則
15.1　清晰的跨界目的 / 211
15.2　吻合的品牌期待 / 212
15.3　豐富的資源人脈 / 213
15.4　謙虛的跨界姿態(tài) / 214
15.5　真誠為他人負責 / 215
15.6　高標準以終為始 / 216
第16章　跨界雷區(qū)：這六個雷區(qū)千萬不要踩
16.1　有色眼鏡，認知失衡 / 218
16.2　漠視關聯(lián)，忽視細節(jié) / 219
16.3　信息失真，信任危機 / 220
16.4　出爾反爾，口碑危機 / 220
16.5　關注自己，不顧他人 / 222
16.6　只顧眼前，不看長線 / 222
第17章　跨界資源：如何有效積累跨界資源
17.1　成為資源結點 / 225
17.2　加入圈層組織 / 226
17.3　自建資源林子 / 227
17.4　帶著真誠，處處皆資源 / 228
17.5　樹個人品牌，自帶吸引力 / 230
17.6　留下求助的印跡 / 231
參考文獻
附錄
致謝信
跨界行家如是說