短視頻自媒體運(yùn)營從入門到精通

目 錄
第1章 基本概念，快速入門 1
1.1　了解自媒體 2
1.1.1　自媒體的概念 2
1.1.2　自媒體的“錢景” 3
1.1.3　自媒體的特點 4
1.1.4　短視頻自媒體的應(yīng)用 6
1.2　做好心理準(zhǔn)備 7
1.2.1　專注精神 8
1.2.2　堅持精神 9
1.2.3　學(xué)習(xí)精神 10
1.3　做好操作準(zhǔn)備 13
1.3.1　選擇可靠平臺 13
1.3.2　掌握大量人脈 14
1.3.3　自我推廣 15
1.4　自媒體黃金準(zhǔn)則 15
1.4.1　正能量 15
1.4.2　樂于分享 16
1.4.3　嚴(yán)格細(xì)致 17
1.4.4　討粉絲喜歡 18
1.5　自媒體運(yùn)營誤區(qū) 19
1.5.1　常見誤區(qū)分析 19
1.5.2　常見內(nèi)容誤區(qū) 19
1.5.3　巧妙避開誤區(qū) 20
第2章 宏觀定位，不再迷茫
2.1　快速了解定位 22
2.1.1　定位目的 22
2.1.2　自我定位 23
2.1.3　用戶定位 25
2.1.4　方向定位 26
2.1.5　內(nèi)容定位 27
2.1.6　產(chǎn)品定位 28
2.1.7　名稱定位 30
2.1.8　目標(biāo)定位 32
2.1.9　模式定位 32
2.2　打造自媒體風(fēng)格 33
2.2.1　自媒體風(fēng)格定位 33
2.2.2　打造醒目招牌 35
2.2.3　營造自媒體品牌 36
2.3　自媒體人如何成為自明星 37
2.3.1　互聯(lián)網(wǎng)意識 37
2.3.2　團(tuán)隊合作意識 38
2.3.3　品牌打造意識 39
2.4　科學(xué)運(yùn)作自明星 40
2.4.1　定向引爆策略 40
2.4.2　傳播要素運(yùn)用 40
2.4.3　利用用戶情緒 41
第3章 精準(zhǔn)定位，輕松運(yùn)營
3.1　選擇行業(yè) 44
3.1.1　自我定位 44
3.1.2　行業(yè)定位 45
3.1.3　了解詳情 46
3.2　運(yùn)營技巧 47
3.2.1　垂直度 47
3.2.2　活躍度 48
3.2.3　健康度 48
3.2.4　互動度 49
3.3　確定內(nèi)容 49
3.3.1　微博平臺 49
3.3.2　百度平臺 50
3.3.3　知乎平臺 53
3.3.4　音頻平臺 57
3.3.5　原創(chuàng)內(nèi)容 58
3.4　運(yùn)營注意事項 59
3.4.1　遵守平臺規(guī)則 59
3.4.2　不要刪除作品 60
3.4.3　選擇發(fā)布時間 60
3.4.4　注重團(tuán)隊力量 61
3.4.5　分析相關(guān)數(shù)據(jù) 62
3.4.6　避開各種陷阱 63
第4章 文案運(yùn)營，必學(xué)之技
4.1　擬寫吸睛標(biāo)題 67
4.1.1　標(biāo)題制作要點 67
4.1.2　標(biāo)題文案寫作 68
4.1.3　常見標(biāo)題類型 70
4.2　內(nèi)容表達(dá)效果 76
4.2.1　把握表達(dá)方式 76
4.2.2　加強(qiáng)個性表達(dá) 80
4.2.3　內(nèi)容精準(zhǔn)定位 80
4.2.4　評論文案技巧 81
4.2.5　文案打造禁區(qū) 82
第5章 爆品營銷，帶貨王子
5.1　爆品的制造 87
5.1.1　制造爆品的關(guān)鍵點 87
5.1.2　提供良好的消費(fèi)體驗 90
5.2　占領(lǐng)目標(biāo)市場 91
5.2.1　做好產(chǎn)品定位 92
5.2.2　細(xì)分找切入點 93
5.2.3　抓住長尾市場 93
5.2.4　對比突出優(yōu)勢 94
5.2.5　賦予精神力量 95
5.3　借助營銷引爆銷量 96
5.3.1　活動營銷 97
5.3.2　饑餓營銷 97
5.3.3　口碑營銷 98
第6章 視頻拍攝，并非難事
6.1　拍攝前準(zhǔn)備 102
6.1.1　風(fēng)格定位 102
6.1.2　了解算法 103
6.1.3　策劃劇本 104
6.1.4　選擇演員 104
6.1.5　場地選址 105
6.2　采購設(shè)備 106
6.2.1　拍攝設(shè)備 106
6.2.2　錄音設(shè)備 107
6.2.3　燈光設(shè)備 109
6.2.4　輔助設(shè)備 110
6.3　拍攝對象 112
6.3.1　人物拍攝 112
6.3.2　動物拍攝 113
6.3.3　風(fēng)光拍攝 114
6.3.4　城市拍攝 114
第7章 視頻剪輯，簡單上手

第12章 變現(xiàn)技巧，多多益善
12.1　廣告快速變現(xiàn) 199
12.1.1　貼片廣告 199
12.1.2　植入廣告 200
12.1.3　品牌廣告 201
12.1.4　浮窗Logo 202
12.1.5　冠名商廣告 203
12.1.6　廣告合作的主要角色 204
12.2　知識付費(fèi)變現(xiàn) 205
12.2.1　專業(yè)咨詢 206
12.2.2　在線課程 207
12.3　其他獲利模式 209
12.3.1　企業(yè)融資 209
12.3.2　MCN運(yùn)營變現(xiàn) 210
12.3.3　出版圖書變現(xiàn) 210
12.3.4　利用平臺規(guī)則變現(xiàn) 211
12.4　電商變現(xiàn) 214
12.4.1　自營電商 214
12.4.2　第三方店鋪 216