消費(fèi)者有外部選擇的市場實(shí)驗(yàn)：基于市場交易制度的視角

　　互聯(lián)網(wǎng)及便捷網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)的興起使交易費(fèi)用中的搜尋成本顯著縮減，這一動(dòng)因激勵(lì)消費(fèi)者搜尋其它更優(yōu)價(jià)格的產(chǎn)品，使其它外部選擇對消費(fèi)者真實(shí)有效。在半個(gè)多世紀(jì)之后的“地球村”中，在消費(fèi)者有其它外部選擇的條件下，再度來探討科斯猜想具有理論價(jià)值和重要的現(xiàn)實(shí)意義。產(chǎn)品同質(zhì)性假設(shè)是古典政治經(jīng)濟(jì)學(xué)延至現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)重要問題。由于條件局限令許多研究不得不進(jìn)行 “研究方法便利性”的簡化，產(chǎn)品同質(zhì)性假設(shè)顯然并不符合自然形成市場的產(chǎn)品多元化特征。消費(fèi)者有其它外部選擇是對產(chǎn)品同質(zhì)性假設(shè)的拓展，是廠商迫于激烈競爭而提供多元化產(chǎn)品的結(jié)果。然而，這卻為市場交易定價(jià)策略帶來了難題。本文制度經(jīng)濟(jì)學(xué)理論入手，研究市場交易制度視角下消費(fèi)者有外部選擇的市場均衡價(jià)格變動(dòng)，并運(yùn)用實(shí)驗(yàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)方法來檢驗(yàn)經(jīng)典的科斯猜想和拓展的科斯猜想，得出了具有新內(nèi)涵的研究結(jié)論，豐富了經(jīng)濟(jì)學(xué)對這一問題的看法。在經(jīng)典的科斯猜想中引入消費(fèi)者有其它外部選擇的假設(shè)，市場環(huán)境的設(shè)定改變了。理論模型研究的結(jié)果表明，作為現(xiàn)代微觀經(jīng)濟(jì)理論基石的科斯猜想失效了。當(dāng)消費(fèi)者有其它外部選擇時(shí)，在每一期，耐用品壟斷賣方都會(huì)索要壟斷價(jià)格，這與經(jīng)典科斯猜想的開創(chuàng)性論述相悖，經(jīng)典科斯猜想認(rèn)為耐用品壟斷價(jià)格會(huì)降至與邊際成本相等的競爭水平。孰是孰非？消費(fèi)者有其它外部選擇后，科斯猜想是否確實(shí)不再成立？對市場均衡價(jià)格變動(dòng)產(chǎn)生怎樣的影響？對廠商定價(jià)營銷策略有何啟示？為此，對市場交易制度加以改進(jìn)。由于消費(fèi)者有其它外部選擇導(dǎo)致市場環(huán)境設(shè)定改變，在實(shí)驗(yàn)的設(shè)計(jì)方面，采用與之相匹配的交易制度。因此，在普遍存在的討價(jià)還價(jià)交易制度中，引入搜尋過程。第一個(gè)實(shí)驗(yàn)結(jié)果顯示出，搜尋行為是非常有效率的，搜尋結(jié)果通常不會(huì)比討價(jià)還價(jià)更差，大多數(shù)買方行為符合搜尋的**停止規(guī)則。在無外部選擇和有外部選擇的兩個(gè)雙邊不完全信息討價(jià)還價(jià)博弈的基礎(chǔ)上，對理論模型做出預(yù)測。當(dāng)交易過程足夠簡單時(shí)，將預(yù)測值與實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行對比分析，可以發(fā)現(xiàn)搜尋行為與預(yù)測非常接近，而討價(jià)還價(jià)行為卻與預(yù)測存在偏差。正是這些有趣的結(jié)果表明，設(shè)計(jì)有搜尋過程的市場交易制度實(shí)驗(yàn)用以檢驗(yàn)經(jīng)典的科斯猜想及消費(fèi)者有外部選擇的科斯猜想合理的。在此基礎(chǔ)上的第二個(gè)實(shí)驗(yàn)結(jié)果顯示，外部選擇導(dǎo)致交易價(jià)格顯著降低，且不因消費(fèi)者數(shù)量和拖延成本等其他因素的影響而發(fā)生變化，具有相當(dāng)良好的穩(wěn)健性。

　　邵桂榮，女，出生于1973年，在新疆農(nóng)業(yè)大學(xué) 獲得管理學(xué)碩士學(xué)位，在浙江大學(xué)的經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位，現(xiàn)任教于紹興文理學(xué)院商學(xué)院，講師。 研究方向?yàn)閷?shí)驗(yàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)。在《科學(xué)學(xué)研究》等雜志發(fā)表論文二十余篇。主持省部級課題等兩三項(xiàng)。 講授 經(jīng)濟(jì)學(xué) 、統(tǒng)計(jì)學(xué)、貨幣金融統(tǒng)計(jì)、管理學(xué)、SP統(tǒng)計(jì)軟件等課程。參編《統(tǒng)計(jì)學(xué)實(shí)驗(yàn)教程》等教材。