網(wǎng)店美工與視覺營銷：淘寶、京東、拼多多、抖音、快手店鋪裝修

第1章 視覺設計：掌握美工的原則??001
1．1 設計元素：網(wǎng)店視覺設計的3個關(guān)鍵點 002
1．1．1 點元素的設計要點 002
1．1．2 線元素的設計要點 002
1．1．3 面元素的設計要點 003
1．2 視覺信息：以視覺為溝通和表現(xiàn)的方式 004
1．2．1 視覺時效性：搶占用戶第一印象 004
1．2．2 視覺利益性：鎖定第一利益敏感詞 005
1．2．3 視覺信任感：加入最佳服務信息 006
1．2．4 視覺認同感：利用名人提升好感度 006
1．2．5 視覺價值感：抓住消費者取向和喜好 006
1．2．6 視覺細節(jié)感：重點突出，細節(jié)到位 007
1．3 視覺出彩：豐富網(wǎng)店頁面的色彩與布局 008
1．3．1 了解色彩常識 008
1．3．2 網(wǎng)店配色方案 011
1．3．3 網(wǎng)店配色技巧 014
第2章 視覺營銷：豐富的表現(xiàn)形式??015
2．1 視覺元素：點亮圖文設計思路 016
2．1．1 LOGO的表現(xiàn)元素 016
2．1．2 口號的表現(xiàn)元素 019
2．1．3 活體的表現(xiàn)元素 021
2．1．4 色彩的表現(xiàn)元素 022
2．1．5 字體的表現(xiàn)元素 023
2．2 表現(xiàn)形式：電商視覺營銷策略詳細講解 024
2．2．1 凸顯：重點信息的視覺位置 024
2．2．2 舒適：陳列信息的視覺布局 025
2．2．3 契合：場景與產(chǎn)品的視覺帶入 026
2．2．4 至簡：迅速獲取信息的視覺效果 027
2．2．5 通感：調(diào)動聯(lián)想的視覺逼真效果 027
2．3 視覺認知：小心誤區(qū) 028
2．3．1 圖片內(nèi)容堆積 028
2．3．2 頁面布局失調(diào) 028
2．3．3 視覺效果雜亂 030
2．3．4 圖多而無亮點 031
2．3．5 風格定位不明 031
第3章 商品攝影：拍攝精美的素材??033
3．1 布光高手：簡易的布光拍攝效果 034
3．1．1 拍攝吸光體商品 034
3．1．2 拍攝反光體商品 034
3．1．3 拍攝透明體商品 035
3．2 構(gòu)圖運用：超實用的商品構(gòu)圖技巧 036
3．2．1 黃金分割構(gòu)圖法 036
3．2．2 三分構(gòu)圖法 037
3．2．3 均分構(gòu)圖法 038
3．2．4 疏密相間構(gòu)圖法 038
3．2．5 遠近結(jié)合構(gòu)圖法 039
3．2．6 明暗相間構(gòu)圖法 039
3．3 拍攝技巧：淘寶產(chǎn)品擺放與拍攝技法 040
3．3．1 擺放要合理 040
3．3．2 多拍細節(jié)圖 042
3．3．3 真實感要強 043
第4章 調(diào)色精修：讓商品奪人眼球??045
4．1 顏色填充：豐富網(wǎng)店商品圖像 046
4．1．1 填充商品單色背景 046
4．1．2 填充商品混色背景 047
4．1．3 填充商品預設顏色 051
4．1．4 快速填充商品顏色 052
4．2 顏色精修：美化網(wǎng)店商品圖像 054
4．2．1 恢復商品真實色彩 054
4．2．2 校正商品圖像偏色 055
4．2．3 調(diào)整商品圖像色調(diào) 056
4．2．4 增加商品圖像細節(jié) 057
4．2．5 豐富商品圖像層次 058
4．2．6 調(diào)整商品圖像的亮度范圍 059
4．2．7 調(diào)整商品整體明暗 061
4．2．8 調(diào)節(jié)商品圖像部分明暗 064
4．2．9 提升商品圖像質(zhì)感 065
4．2．10 打造商品圖像的冷暖調(diào) 066
4．2．11 提升商品圖像視覺沖擊力 068
第5章 摳圖合成：讓美工深入人心??070
5．1 素材處理：簡單摳圖在店鋪裝修中的應用 071
5．1．1 摳取特定顏色的商品圖像 071
5．1．2 摳取半透明的商品圖像 072
5．1．3 摳取外形規(guī)則的商品圖像 074
5．1．4 摳取外形不規(guī)則的商品圖像 075
5．2 素材強化：精致圖像點亮店鋪頁面 077
5．2．1 摳取多輪廓的商品圖像 077
5．2．2 摳取圖像局部邊界不清晰的商品圖像 079
5．2．3 摳取圖像與背景相近的商品圖像 082
5．2．4 摳取透明的商品圖像 084
5．3 圖像合成：提高商品點擊率的秘密 086
5．3．1 合成裝飾元素讓畫面更豐富 086
5．3．2 添加半透明水印防止被盜圖 088
5．3．3 制作邊框效果讓版式更分明 089
第6章 圖文編輯：吸引消費者??091
6．1 文字應用：字體賦予頁面競爭力 092
6．1．1 文字要易于識別 092
6．1．2 文字的層次感要強 093
6．1．3 清晰地表達文字信息 094
6．1．4 把握好文字的間距 094
6．1．5 適當設置文字的色彩 095
6．2 圖片處理：讓商品更有吸引力 096
6．2．1 視覺設計需富有創(chuàng)意 096
6．2．2 色彩設計能絢麗奪目 096
6．2．3 視覺靈魂蘊含豐富 097
6．2．4 動圖會產(chǎn)生動感效果 098
6．3 5個圖文優(yōu)化創(chuàng)意的方法 098
6．3．1 用一秒法則傳達信息 098
6．3．2 抓住消費者的需求痛點 099
6．3．3 提高點擊的5個關(guān)鍵 100
6．3．4 提煉產(chǎn)品的核心賣點 101
6．3．5 突出產(chǎn)品的使用效果 101
第7章 視頻剪輯：好內(nèi)容引爆銷量??102
7．1 視頻剪輯：手把手教會你做影視后期 103
7．1．1 導入需要的視頻片段 103
7．1．2 剪輯多余的視頻片段 104
7．1．3 對視頻進行變速處理 105
7．1．4 添加開場動畫效果 106
7．1．5 添加視頻畫面特效 107
7．1．6 添加轉(zhuǎn)場動畫效果 110
7．1．7 添加視頻濾鏡效果 114
7．1．8 制作視頻背景效果 116
7．2 增加元素：添加文字和背景音樂 118
7．2．1 在視頻中添加文字 118
7．2．2 給視頻添加背景音樂 120
7．2．3 給視頻添加場景音效 121
7．2．4 導出成品視頻畫面 123
第8章 淘寶設計：網(wǎng)店首頁元素制作??126
8．1 店鋪視覺：獲得消費者的認可和贊同 127
8．1．1 做好店鋪的視覺定位是第一步 127
8．1．2 優(yōu)化店鋪結(jié)構(gòu)進行合理布局 129
8．1．3 店鋪首頁布局打造更強信任感 130
8．2 裝修設計：制作高轉(zhuǎn)化率店鋪頁面 131
8．2．1 設計店鋪導航條 132
8．2．2 設計網(wǎng)店的店招 135
8．2．3 設計店鋪的首頁 138
8．3 美妝網(wǎng)店：店鋪裝修實戰(zhàn)步驟詳解 143
8．3．1 設計美妝店鋪店招和導航條 144
8．3．2 設計美妝店鋪首頁歡迎模塊 147
8．3．3 設計美妝店鋪促銷方案 148
8．3．4 設計美妝店鋪商品展示區(qū) 151
8．3．5 設計美妝店鋪商品熱銷區(qū) 156
第9章 京東設計：網(wǎng)店海報廣告制作??160
9．1 廣告設計：增加網(wǎng)店廣告的點擊率 161
9．1．1 搭配顏色調(diào)和字體 161
9．1．2 用創(chuàng)意素材抓突破點 162
9．1．3 內(nèi)容全面重點突出 162
9．1．4 結(jié)構(gòu)清晰主次分明 162
9．1．5 視覺化設計加產(chǎn)品介紹 163
9．2 廣告視覺：通過視覺設計提升轉(zhuǎn)化率 164
9．2．1 用京選展位提升商品點擊率 164
9．2．2 在產(chǎn)品內(nèi)頁中融入視覺賣點 165
9．2．3 重視連續(xù)賣點的組合設計 167
9．2．4 注重主題視覺　提升商品轉(zhuǎn)化率 168
9．2．5 實現(xiàn)技術(shù)設計　闡述產(chǎn)品賣點 169
9．3 廣告實戰(zhàn)：女鞋廣告設計步驟詳解 169
9．3．1 制作女鞋廣告的背景效果 170
9．3．2 制作女鞋廣告的文字說明 171
第10章 拼多多設計：商品詳情頁制作??175
10．1　詳情頁元素：決定商品成交的關(guān)鍵 176
10．1．1 商品主圖的視覺設計 176
10．1．2 商品搭配專區(qū)的視覺設計 176
10．1．3 商品細節(jié)展示區(qū)的視覺設計 178
10．2　詳情頁設計：決定商品成交的關(guān)鍵 178
10．2．1 理清視覺設計的邏輯關(guān)系 178
10．2．2 提煉絕佳的視覺創(chuàng)意 180
10．2．3 運用色彩傳遞視覺信息 181
10．2．4 視覺構(gòu)圖必須協(xié)調(diào)完整 183
10．2．5 視覺設計風格統(tǒng)一 183
10．2．6 設計完美視覺化文案 184
10．3　詳情頁實戰(zhàn)：抱枕網(wǎng)店詳情頁設計 185
10．3．1 制作背景直線裝飾效果 185
10．3．2 制作抱枕細節(jié)展示效果 186
10．3．3 制作抱枕細節(jié)文字說明 187
第11章 抖音設計：帶貨短視頻制作??189
11．1　帶貨技巧：打造高轉(zhuǎn)化的爆款視頻 190
11．1．1 尋找賣點：用視頻展現(xiàn)精華內(nèi)容 190
11．1．2 設計腳本：根據(jù)賣點拍攝短視頻 192
11．1．3 后期剪輯：提高播放量的小技巧 193
11．2　圖書秒殺：抖音帶貨短視頻制作步驟詳解 194
11．2．1 對素材進行剪輯和變速處理 195
11．2．2 添加轉(zhuǎn)場讓素材自然銜接 197
11．2．3 應用蒙版制作片尾效果 199
11．2．4 添加字幕和背景音樂 201
第12章 快手設計：高點擊主圖制作??207
12．1　主圖設計：商品主圖的基本要求 208
12．1．1 緊抓消費者的需求 208
12．1．2 精練表達商品優(yōu)勢 208
12．2　設計技巧：9類熱門主圖的創(chuàng)作技巧 209
12．2．1 利益吸引 209
12．2．2 數(shù)字展示 209
12．2．3 感情渲染 210
12．2．4 理想描述 210
12．2．5 對比策略 211
12．2．6 主動提問 211
12．2．7 震驚表達 213
12．2．8 事件借力 213
12．2．9 氣氛渲染 214
12．3　主圖實戰(zhàn)：快手產(chǎn)品主圖設計實戰(zhàn)詳解 215
12．3．1 制作電腦主圖的背景效果 215
12．3．2 制作電腦主圖的文字效果 217